电商混战 家电卖场“自补贴”时代到来

 这个6月不平常。本周是6月第一周，没有了补贴政策拉动，“以旧换新”刚结束时的家电消费“冰点”会重现吗?电商以周年庆等各种名目趁着消费政策空窗期对实体店实施围剿，家电实体卖场销量是否明显下降?卖场会出什么招应对消费刺激政策空窗期和电商叫板?

昨天，记者走访佛山各大家电卖场发现，人气略显清淡，但并没有出现去年1月的消费“冰点”。进入“自补贴”时代，卖场依旧卖力促销，几大大型连锁卖场还纷纷打出“线上线下同价”“全网最低价”等口号应对电商挑战。

最后一周补贴产品爆发性增长

在节能补贴即将到期的5月，几乎所有卖场和家电知名品牌都推出了以“抢搭末班车”为名的大型促销，为了推动节能产品销售，天蓝电器甚至把最新的三星盖世S4手机拿出来作为购买节能产品之后的赠品。

但在促销节能补贴产品的同时，不少商家顺带捎上了更多非节能产品，引来质疑：究竟是消费者在搭末班车还是商家抢搭末班车?

但毋庸置疑的是，节能补贴政策对家电消费的拉动和对节能产品占比的提升作用是明显的。国家相关部门的数据显示，2012年6月1日启动节能家电补贴惠民工程以来，仅家电业就共推广节能家电3300万台，拉动消费超千亿元。

据佛山国美相关人员介绍，国美2012年5月即与中国标准化研究院签署中国高效节能产品企业领袖榜战略合作协议，2013年再次联合全球空调制造企业签订了上百亿元健康节能空调订单。佛山国美旗下30多家门店也持续开展了一系列高效节能产品或领袖榜产品促销活动。

在补贴政策到期之前这段时间再次举办节能补贴直通车等大型促销活动，以超额让利的形式推动节能产品的销售。目前国美集团的节能商品占比已超过 73%的份额。以空调为例，2012年国美健康空调销售数量占比空调总量已超过85%。节能补贴最后一周，节能补贴商品更呈现爆发性增长，总体增长高达 321%，其中空调的销售高达431%。

佛山苏宁相关负责人介绍，节能补贴政策实施一年来，受益最大的产品是传统家电，包括冰箱、洗衣机、彩电及空调。尤其是最近一个多月来，仅5月份 购买节能产品领取补贴的数量占据整体年度的30%左右，呈现爆发式增长。在节能补贴产品中，彩电占比50%，空调占比17%，冰箱、洗衣机占比33%。去 年下半年拉动最明显的是彩电，而近期则以空调为主。5月份的空调销量达到了之前11个月整体总量的80%。

补贴结束卖场人气略受影响

补贴是为了拉动消费和提高节能意识，然而也有家电行业研究人士表示担忧：国家节能补贴政策大幅促进家电的销售，在一定程度上搅乱了家电行业原本 的消费周期，对家电市场造成不小的透支。刚需消费者和潜在消费者都将购买力放在了政策退市前，政策退市之后，市场将会进入平淡期。

天蓝电器相关负责人预计，节能补贴结束后家电销量上会有所回落，6、7月份可能会难熬一些。

记者本周走访各大卖场发现，几乎每个大卖场里顾客都不多，人气比较淡。有的卖场空调区域还有两三个游逛的顾客，冰洗、数码区域则只有店员，电脑区域情况略好。

而家电企业的反应则比较乐观。相关人员分析，经过几年的销售引导，顾客对节能产品的意识已经增强，节能补贴的取消对市场的影响不会太大。天蓝电 器相关人员也分析，本周是补贴结束第一周，经过上周强搭末班车之后出现暂时的冷清是正常的，但相比“以旧换新”结束后的情况要好很多。并且高考就快结束 了，暑假到来，3C产品也会拉动销售，所以清淡的市场不会持续太久。

电商混战 卖场“自补贴”时代到来

随着节能补贴结束，电商价格战也拉开了大幕，近日两家电商“口水战”再一次引发关注。受到夹击的家电卖场自然要出招应对，而厂家专卖店同样不甘示弱。实体店、电商、品牌专卖店掀开了6月促销大战。

苏宁6月初就宣布从6月8日起“线上线下同价”。而国美则抢先推出从明日起“击破网价，横扫全网”的活动，并从价格、体验、推荐与售后服务等四个方面回击电商的价格战。

佛山国美相关人员表示，6月份开始，国美仍将持续推广节能产品。国美将联合各大厂商积极打造节能型产业供需链。国美不断强化与供应商的合作，不断提升节能产品的采购比例。国美这些举措的目的是大幅度地降低成本，刺激节能家电消费。

此外，国家节能补贴结束，卖场开始以各种名目“自补贴”促销。国美电器、苏宁电器、天蓝电器等各大卖场都打出了显眼的端午节促销海报。苏宁还早早贴出了暑促宣传单。

端午小长假和暑促能否减少补贴政策空窗期的影响，成为救命稻草?实体与电商“口水战”谁成赢家?或者两三个月后就能见分晓。

小贴士

苏宁相关负责人提醒，在5月31日前购买节能补贴产品的消费者，仍可在6 月10日(含当天)前携带相关材料到门店领取节能补贴，逾期将无法再领取。购买个人节能补贴产品的需获得节能补贴条形码后，持二代身份证原件、购物发票原 件、商品唯一编码、补贴确认单至门店领取相应补贴。个人领取补贴时至门店获取并签字即可，企事业单位及机关事业单位购买节能补贴机型需单独至门店咨询办理 流程及准备材料。