谷歌钱包发实体卡：谷歌撬动移动支付的迂回战术

谷歌钱包（Google Wallet）终于推出了自己的实体卡片。谷歌官方称，美国用户现在可以免费申请实体卡片了，因为需要验证美国公民的身份（需要社保号或纳税人号），所以说仅限美国公民使用。

需要指出的是：Google Wallet的实体卡片不是信用卡，只是一张预付费的借记卡而已，允许你用这张实体卡片来消费Google Wallet里的余额，使用方法跟其它借记卡一样，任何ATM、银行和可以使用MasterCard借记卡的地方都可以用，当然也可以用这张卡在银行或ATM取钱。用这张卡做的消费都会在Google Wallet的应用里立刻显示出提醒来，而且这张卡片没有使用年费。不过最大的限制是：也仅限在美国境内使用。

实体卡不仅摆脱了谷歌钱包对手机的依赖，而且也无需手机支持NFC近场通讯技术，用户仅需在应用中把账户管理好即可。而对于那些已经在使用NFC支付的用户，在手机没电或丢失的情况下，实体卡就可派上用场了。

谷歌钱包的实体卡雷声响了一年（整整一年前，谷歌钱包的移动支付系统的必备设备列表中就新添了一项“谷歌钱包卡”。更早些时候，谷歌在英国和美国的小企业中尝试推出了“AdWords”业务信用卡，帮助他们支付和跟踪自己的谷歌在线广告帐户）。之所以现在才掉下雨来，有可能是受制于谷歌对谷歌钱包的思路不清晰、没想明白。2013年3月，谷歌CEO拉里·佩奇开始让谷歌广告业务主管斯里达尔·拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)负责谷歌钱包。

分析师们说，谷歌钱包发行实体卡的意图，是想借助有形的卡来获得人们对其移动支付的认可。电子商务咨询师Bryan Eisenberg 表示：“用户的行为习惯是不可能一夜之间改变的。更何况，并不是所有用户的移动终端中都配备有兼容谷歌钱包的NFC近场通信无线芯片。但也有人对谷歌此举表示质疑，称实体卡不太可能有帮助，“你不能通过陈旧的过去获得崭新的未来”。

谷歌钱包于2011年9月推出，在过去两年的推广中遇到不少阻碍，除了人们的行为习惯难以改变，还有不同背景移动支付玩家的干扰与竞争。在美国四大移动运营商中，只有Sprint Nextel支持这一服务。Verizon无线、AT&T和T-Mobile美国均不支持谷歌钱包，并结盟开发自主支付服务Isis；而由沃尔玛和塔吉特等零售商组成的团体MCX也在开发类似应用；Twitter的联合创始人Jack Dorsey推出的Square Wallet，则与星巴克结盟，广泛应用于全国7000多家星巴克店。

2013年6月，彭博商业周刊报道称，“目前，谷歌有数百名开发人员从事谷歌钱包项目，而谷歌也花费了3亿美元收购多家数字支付创业公司，从而帮助谷歌钱包的开发。不过，消费者仍未接受谷歌钱包。根据谷歌Play应用商店的数据，在推出的两年内，谷歌钱包应用的下载次数不到1000万次。”

谷歌钱包发行实体卡这个举动，会在多大程度上启发支付宝钱包、微信支付等国内移动支付玩家呢？