应援粉丝：这里有江湖 但我们不是怪物

原标题：应援粉丝：这里有江湖但我们不是怪物

11月28日，伴随着国内偶像团体TFBOYS的成员易烊千玺生日会的结束，由粉丝们自发组织、持续近半年的“应援大战”告一段落。这一次，吸引了众人目光的，除了被应援的主角，还有这群似乎无所不能的粉丝们。

她们不可思议的热情和潜在的经济价值一起，被置于放大镜前、镁光灯下。

很多人讶然于她们的存在。但她们从来就不是处于异次元的“群体怪物”，她们属于暗藏于我们身后的那片江湖。

在这里，有林立的“帮派”，有默然的规矩，也有属于她们自己的快意与恩仇。

粉丝

因为喜欢，所以不累

“有一次要追活动，我工作超级忙，去了现场当天就得赶回家。想要多呆一会儿，就买了通宵火车回。早上6点多到，然后就直接奔去单位上班了。”小银说，每次跟偶像行程，与体会到的快乐相比，追踪时的疲累似乎已不值一提。

两年前，即将毕业的大四学生苏苏，偶然被综艺节目里表演搞笑版广播体操“摆摆舞”的14岁男孩王源吸引。那一年底，学广告营销的她被朋友拉进了刚成立不久的王源个人粉丝应援站———骑士站。如今，她是这个拥有20多万微博粉丝、在圈内极具威望的粉丝站的主力，同时也是工作一年的广告业从业者。双重角色，让加班成为她生活中的家常便饭。

“之前韩流很火，身边喜欢EX O (韩国组合)的朋友很多，所以稍有关注。”苏进入骑士站其实也是个偶然，“一开始拉我进去以为只是简单做个设计什么的，没想到慢慢地越做越多。”比起一般粉丝，既是“老粉”又做广告营销的她，对T FBO YS现象有着更“专业”的看法。“我觉得观察饭圈(即粉丝圈)能学到蛮多东西，一些粉丝经济模式在工作中和品牌客户沟通科普，他们都觉得很新鲜。追星这个领域，早就不是大家理解的那么肤浅了。”

“之前公司刚好接到过一个由T FB O Y S代言的快消品牌的线上营销案子，活动策划需要基于粉丝心理做方案，我作为粉丝提了很多建议，最终获得了不错的效果。这个方案还获得了业内奖项”，苏苏笑称，“毕竟圈子不能白混”。

不过，多数时候，这种后来衍生出来的获得感与理性反思并不是粉丝们的初衷。“一开始是觉得可爱，长得帅，到后来喜欢的地方太多了……”T FBO YS资深粉丝小舸说。

喜欢，这个朴素却又复杂的情绪是她们成为粉丝的最初理由，也是她们坚持的动力。“热情是个奇怪的东西”，在自制的一部纪录片里，T FBO YS粉丝们这样说。

10月28日，T FBO YS成员之一易烊千玺生日前一个月，上班族筱昀自己出资为易烊千玺投了一个月的地铁灯箱庆生广告。广告牌位于她所在城市的热门商圈，紧邻学生族常去的购物广场。负责该地铁灯箱广告的公司确认，这个广告一个月的投放费用超万元。

“我之前对T FB O Y S比较路人，但去年底看了《全员加速中》，对聪明、有活力的千玺印象特别深刻。跨年时，千玺的舞台表演一下就击中我了，从此一发不可收拾。”除了投放广告，最近这半年，筱昀还多次参与易烊千玺粉丝站组织的应援，“(千玺)始终给我们展现最好的一面，从不让我们失望。所以我们也要给他最好的”，她说。

“就是长得顺眼，符合我的喜好”，粉丝丸子对T FBO YS另一成员王俊凯的喜爱溢于言表。“我之前是韩饭(喜欢韩国偶像的粉丝)，因为欧巴们遥不可及，距离太远，见面成本也高。但我在北京，见到小凯的机会比较多。”90后丸子自嘲自己在饭圈中已算“太老”，因此不会过分疯狂。“工作压力大时，见到了小凯，就会觉得很开心，又有力量回去工作了”。

“不怎么累，因为喜欢”，在另一个T FBO YS粉丝站做前线的小银告诉南都记者。前线是粉丝站的重要角色，主要负责跟随偶像行程并拍摄独家图片，一般需要粉丝有足够精力、拍照能力与一定财力。身为建筑师的小银说，她平常主要利用周末或假期来跟活动。

“跟行程可以看到他们，屏幕上看到的可能更像是合格偶像，什么都好。现实中看到的他们，更真实更生动，也会耍帅，可爱，害羞，紧张……”小银说。“有一次要追活动，我工作超级忙，去了现场当天就得赶回家。想要多呆一会儿，就买了通宵火车回。早上6点多到，然后就直接奔去单位上班了。”小银说，每次跟偶像行程，与体会到的快乐相比，追踪时的疲累似乎已不值一提。

应援

追星背后,也有准则

“首先，我不会去打扰偶像的私人生活，也不会去扰乱公共场合秩序。然后，我也不会让追星影响我正常的生活，我从未怠慢过我的工作，花费也一直是自己承担”。

作为国内独一无二的少年偶像团体，T FB O Y S以光速蹿红。

官方资料显示，2013年8月6日，由王俊凯、王源、易烊千玺三个平均年龄仅13岁的初中男孩组成的T F B O Y S正式出道。2014年3月，组合发布首支单曲《魔法城堡》，4月即在第二届音乐V榜年度盛典中获得中国内地“最具人气歌手奖”和“音悦直播人气歌手奖”。

2014年5月31日，湖南卫视综艺节目《快乐大本营》将首次亮相电视荧屏的T FBO YS定位为“国产原装正太组合”，并将之与韩流人气偶像相提并论。这次出演，标志着T FBO YS正式从小众粉丝圈进军公众视野。

这一期节目大获成功，圈粉无数。百度指数数据显示，在节目播出后的一周即2014年6月1日至7日间，T F B O Y S的搜索指数达到史无前例的最高点，周平均值近29万。也就是在这一时期，T FBO YS的团体及个人粉丝站如雨后春笋般涌现出来。

“国产原装正太组合”，这个不知是有心还是无意的标签，很好地概括了T FB O Y S走红的原因。本土化的“原装材料”，混合日韩偶像工业的训练模式，邻家弟弟的亲近感与养成系偶像的陪伴情怀，让T FBO YS这个偶像产品，成功迎合了大批粉丝的口味。

“最早，他们(TFBO Y S)公司自制了一部系列短剧，并投放在了b站(哔哩哔哩动画网站)上。小正太(指年幼的男孩子)的纯天然演出很萌，吸引了二次元(主要指日本动漫)爱好者的关注。这批人通过强大的产出能力，把T FB O Y S安利到了微博上。通过《快乐大本营》，T FB O Y S圈了更多的粉，属性也不再局限于二次元，更多的韩饭及其他粉丝也加入进来。”苏苏介绍。

与之类似，T FB O Y S粉丝的应援文化，也是一种独特的混合嫁接成果。

“应援”一词来源于日语，本意为加油、支持，最初与体育运动关系密切，随后在娱乐领域得到广泛的应用。应援团成员参与偶像的演唱会，表现设计好的集体动作，以亲身参与推动现场气氛达到高潮。不过，与日本的应援团文化相比，韩国的偶像娱乐产业真正将粉丝应援文化推向了极致，形成了今天国内粉丝圈所熟悉的“韩圈”(即韩国粉丝圈)应援模式。

与之形成对比，此前国内偶像圈的应援文化相对低调。而T FB O Y S，便像是这个圈子一个有意义的“试验品”。部分原本分属日韩偶像圈内的粉丝，转投更可接近的T FBO YS，也顺手拿来了他们已轻车熟路的应援文化。自成体系的日韩圈粉丝法则，嫁接在还不太成熟的国内追星土壤上，造就了令很多人瞠目结舌的国产应援之花。

“TFBOYS生日应援，粉丝上天入地无所不能”、“挥金如土”、“壕气冲天”，是很多人对T FBO YS的应援粉丝的印象，也让很多路人知道了谁是T FBO YS。

“T FBO YS是第一次认真追的偶像，以前追的那些，我都觉得自己反正是个可有可无的小粉丝。但T FBO YS就像邻家弟弟，18岁以前，他们的每一步都让我觉得很珍贵。因为那些最真实、最值得回忆，没有那么多娱乐圈的套路。我们就想看他们长大成不无聊的大人，有一种妈妈的心态”，比T FB O Y S大不了几岁的小银笑称。

“我觉得追星是一件理智的事情，不能因为某些年纪太小的粉丝的幼稚行为，就让整个追星这件事来背锅。首先，我不会去打扰偶像的私人生活，也不会去扰乱公共场合秩序。然后，我也不会让追星影响我正常的生活，我从未怠慢过我的工作，花费也一直是自己承担”，小银一改之前的活泼，颇为严肃地向记者表露自己的“追星准则”。

帮派

应援江湖，“帮派”林立

名目繁多的粉丝站，来源于“属性”不同的粉丝。不同粉丝，总体来说可分为三大类：团饭、唯饭与双担饭。他们像树叶，依托于喜爱的偶像这个主干，繁茂生长。

如果说粉丝团体就是一片江湖，粉丝站就像江湖里林立的“帮派”。

它们是由部分拥有相同喜好的粉丝们联合成立的小型后援组织。与贴吧、Q Q群这些相对规模庞大的开放性粉丝论坛相比，它更加小巧、有序和专业。据南都记者观察，一个关注度过万的粉丝站，成员构成通常相当稳定。

一般，粉丝站由个人或2-3个人策划组建，初创时就会定下职责、基调，要么是整理发布偶像图博、信息博，要么是专注粉丝应援的应援站。大部分粉丝站，会发展为核心成员10人左右的集体站。其中，每个成员分工不同，如有管理微博的文案写手，有负责宣传制图的美工，有负责跟踪、拍图的前线，也有负责活动策划操作的执行人等。看似成本低、门槛低、任何人都可建立的粉丝站，后期维护和运营中却要耗费大量精力、财力。有威望、粉丝量众多的站子，就像是拥有独门绝技的武林高手，出图质量、海报设计、活动策划等“专业”技能都让普通粉丝望尘莫及。

以策划今年广州“小蛮腰”生日应援的王源骑士站为例。资深粉丝小舸介绍，在粉丝圈内，骑士站一直以应援而闻名。苏苏介绍，一般偶像生日应援从生日前几个月就开始筹备。前期，粉丝站内成员会首先进行大量头脑风暴。初选创意方案之后，需要和相关的媒介如广告投放媒体初步沟通。在确定执行的可能性后，一个项目才能正式确定下来。接着，便是具体操作，如审批谈判等。“这次的‘小蛮腰’项目比我们以往任何一个项目都耗费精力，尤其是审批环节，前后草拟的文件大概近百份。投放在‘小蛮腰’上的每一个词都需要详细的背景说明，涉及的艺人姓名和作品版权都需向经纪公司授权。难度确实非常大，最后做下来，负责沟通的站员都在自我调侃，将来再也不怕任何谈判和文书审批了。”苏苏说。

一个粉丝站有这样完善的流程规划，俨然一个专业的广告公司。

再以王俊凯参演的电影《长城》为例。影片定档12月16日上映，11月初，王俊凯的多个粉丝站便推出包场应援。这些站子的微博上会公布包场计划海报，并公示参与城市粉丝Q Q群。据微博王俊凯微吧统计，截至12月15日，粉丝包场预告覆盖133个城市，共计526场。12月17日晚8点，万达集团官方微博发布消息，上映不到48小时的《长城》票房已破3亿。“就我们可能都贡献一亿啦”，一位粉丝猜测。

“在我看来，其实做站子就是一份工作了”，负责T FB O Y S某粉丝站管理的小灵对南都记者说。“它不仅仅需要技术型能力，如做海报、剪片子，更需要较强的组织能力、沟通能力和处理危机的能力。所以站子里的核心成员一般都是‘大学党’以上”。

名目繁多的粉丝站，来源于“属性”不同的粉丝。不同粉丝，总体来说可分为三大类：团饭、唯饭与双担饭。所谓团饭，即喜欢T FBO YS这个组合的粉丝，理论上来说，团饭对于三位成员的喜爱程度应不分高下。唯饭，即只喜欢组合内某一特定成员的粉丝。双担饭则是喜欢其中某特定两名成员的粉丝。

当然，这些细分出来的组织成员，都是一个个独立的粉丝个体。他们像树叶，依托于喜爱的偶像这个主干，繁茂生长。

包场应援、生日应援，圈外人认为饭圈出手豪气而疯狂。资深娱乐记者、公众号“严肃八卦”创始人萝贝贝认为，看似疯狂的粉丝应援实则可以理解。“这种现象在韩饭圈和日饭圈一直都有。过去没有互联网，大家也会加入歌迷会，买明星不干胶。如果当时有足够的通信手段，粉丝同样会聚集到一起表达对偶像的感情。大家都应用平常心来面对，粉丝怎么表达对偶像的感情都无所谓，不要妨碍他人和明星本人就行，会不会干扰个人生活是他们自己的选择，但每个人群都是很复杂的，没必要因为小孩喜欢偶像就觉得他们是异类”。

恩怨

暗自较劲，竞争共存

彼此宣称着“老死不相往来”的唯饭，其实私底下也在默默关注对方行动。资源与人气，这些娱乐圈里红与不红最基本的衡量指标，也是粉丝间暗自较劲的源头。

应援粉丝的分化与矛盾，也被看作是她们不理智的证据之一。

T FBO YS出道初期，粉丝圈内喜爱整个团体的团饭———“四叶草”明显占据着主流。但很快，随着T FB O Y S的迅速走红，饭圈开始出现分化，唯饭开始成为绝对主导。

“现在T FBO YS的粉丝构成里，最大的、最有话语权和影响力的基本上是唯饭。团饭和双担饭的存在感相对弱一些。唯饭的竞争，又使得相互之间产生危机感，而这种危机感拉拢了更多的粉丝进来，于是群体就壮大了”，苏苏分析。

粉丝群体的庞杂，喜欢成员的差异，急速养成的本土应援文化裹挟着T FBOYS的粉丝圈进入一种复杂、异化的状态。团饭与唯饭偶尔对立，偏心的团饭被嘲讽为“批皮”，双担饭成了两面都不讨好的墙头草。也有粉丝曾无奈地表示“这个圈子太复杂了、太乱了”甚至是“太恐怖了”。总有粉丝担心，一点点的言辞不当就会为自己、偶像以及自己的粉丝圈“招黑”。

“粉丝都是看不得自己的偶像受一点点委屈的。T FB O Y S三个小孩都是未成年人，所以粉丝对于很多东西都看得很严重”，资深粉丝小舸试图以此来解释饭圈里的日常掐架，“很多掐架的原因其实都挺莫名其妙的，但仔细想想，也情有可原。”

小舸举了一个看似“无聊”的例子。一次，有人说王源不爱吃青菜，一些粉丝就感到很生气。这看上去似乎很没有道理。不过，小舸说，粉丝生气的原因是认为这些人不问事情真相，强行给王源安上不好的“人设”。所谓“人设”，即人物设定，对于偶像来说，即展现在粉丝以及大众眼中的固定形象。“王源有大口吃青菜的图，说他不吃青菜，可以说是强行安缺点。很多人对王源的印象只有可爱，似乎其他能力就不行，但事情完全不是这样。这也是粉丝着急的原因。大家都觉得一点点给别人黑的证据都不可以有，因为小的事情、不好的事情会被发散，然后被永远记住。”小舸说。

不过小舸也认为，更多时候，粉丝为掐架完全是挑事，“毕竟这个圈子其实就是一个小型社会，什么样的人都有”。

而应援，也往往是另一个引起掐架的原因。彼此宣称着“老死不相往来”的唯饭，其实私底下也在默默关注对方行动。资源与人气，这些娱乐圈里红与不红最基本的衡量指标，也是粉丝间暗自较劲的源头。

“生日应援是个很好的机会，可以让行业看到粉丝的购买力和商业价值，同时也借生日期间的热度，配合生日应援更好地向别人宣传安利偶像。各家比拼在所难免，但不管外界怎样竞争，我们生日应援的初衷始终都是凸显心意，给王源以更好的支持。比如这次的‘小蛮腰’策划，出发点就是帮王源实现刚出道时未实现的愿望。”苏苏说。

长期从事网络迷群体文化研究的南京大学新闻与传播学院副教授朱丽丽，在《网络迷群的社会动员与情感政治》一文中点评，“移动互联网和智能手机的叠加，再加上社交平台的发展，一改此前追星群体的信息沟通生态。与传统的追星族不同，当今的粉丝们更加强调表达和行动，他们能够大胆地抒发自己对偶像的喜爱，能够积极参与与偶像相关的所有活动”，或许能部分解释应援江湖的纷扰。