中国互联网巨头加速线下渗透

原标题：中国互联网巨头加速线下渗透

腾讯、京东日前宣布入股步步高，两家公司投资超过16亿元人民币，分别占股6%和5%。京东方面24日称，此次三方合作的愿景是“共同发展‘智慧零售’和‘无界零售’”。

阿里巴巴创始人马云提出要做“新零售”、京东则另提了“无界零售”的概念，之后，中国的互联网巨头们开始在线下零售领域开疆辟土。去年，阿里入股联华超市后又收购高鑫零售、腾讯宣布入股永辉超市，今年1月，腾讯和永辉与家乐福中国签署了潜在投资意向的协议、京东则宣布将联合多家公司收购万达商业14%的股份……

与此同时，互联网巨头们还纷纷开出了自己的实体零售店，2017年，阿里的“盒马鲜生”开出21家店、永辉打造的“超级物种”新开业33家、苏宁新开出5家“苏鲜生”、京东推出了“7FRESH”新业态。

马云曾到“盒马鲜生”上海金桥店造势，“7FRESH”开业不久京东CEO刘强东的夫人章泽天亲自逛店，全国工商联旗下全联房地产商会商业地产研究会会长王永平说：“这表明实体零售在互联网巨头心目中的份量”。

线上零售历经多年高速发展之后，近年来开始遭遇流量瓶颈，而单纯的线下实体商业总体也是每况愈下，线上线下全渠道融合已成中国零售业界共识。王永平认为，消费者对于美好生活的需要将成为行业最大的商机，中国物质消费会进一步升级，互联网巨头参与下的创新零售业态将快速发展。

步步高在湖南、江西、四川、重庆、广西各地拥有超市业态门店250家，百货业态门店54家，公司在湖南、广西两省区连锁零售行业居于领先地位。对欲转型为“零售基础设施提供商”的京东而言，和步步高携手，距其实现“零售行业价值链重塑”的愿景又近了一步。

而腾讯方面称，入股之后，将依托强大的社交平台和大数据技术，结合京东的线上运营、货品供应、物流等优势，以及步步高本土供应链及运营能力，进一步提升步步高的用户触达能力、营销效果以及货品供应链的丰富度和运营效率。

“互联网巨头纷纷加速线下布局和渗透，2018年注定是中国零售业风起云涌的年份。以阿里和腾讯、京东为两大阵营，中国零售业整合的格局正在形成”，零售业专家、上海东方世纪消费品发展促进中心主任陈杰对中新社记者表示。