三大平台交出618成绩单 天猫过百品牌成交额超过去年双11

原标题：三大平台交出618电商节成绩单

图文：过百品牌成交额超过去年双11

楚天都市报记者郝晓燕朱泽

今年的618，各大电商平台竞争尤为激烈。

天猫、京东、拼多多三大电商都铆足了劲儿，补贴、红包投入不断，品牌和下沉市场成为争夺的主阵地。昨日，三大电商平台也都发布了各自的成绩单，再次显示618正在成为和双11比肩的商业盛事。

天猫

过百品牌成交额超去年双11

今年阿里对618的投入史无前例，并且堪比双11。最新数据显示，天猫618过百品牌成交已超去年双11。日本高端美妆品牌CPB，不仅成交超去年双11，爆款单品水磨精华更获同比6倍增长。国货品牌更是牢牢把握住天猫618成功逆袭，例如匹克在天猫618首日，成交暴涨近2000%。

消费者的购买力在增长，购买方式也在改变。今年天猫618开场以来，直播已经成为各个行业商家的标配。江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省，湖北位居第七。而不同地方消费者，在直播间里最爱购买的商品出奇地一致，美容护肤、女装、洗护、彩妆等最为畅销。

昨日菜鸟发布的数据显示，天猫618期间，全国发货量最大的前十城市中，广东和浙江占据六席，广州、金华、深圳位列前三甲。收货量最大的十大城市中，北上广深杭稳居前五，武汉则在发货量和收货量两个榜单中均位列第十。

京东

武汉大学生人均消费2045元

今年的京东618年中购物节期间，武汉的高校学生消费力抢眼。6月1日以来，武汉的高校学生人均消费达2045元，人均购买6.5件，消费额跑赢北京、广州、上海的高校学生。大数据画像显示，连衣裙、零食、手机、游戏本和洗面奶，是武汉高校学生最爱购买的品类。

人均消费最高的大学生都来自哪里?京东大数据表明，紧跟领头羊中国人民大学苏州校区的，是华中农业大学工学院和华中师范大学化学学院。对应来看，武汉的高校男生偏向购买游戏本、手机等数码产品，女生则青睐购买连衣裙和零食。促销力度最大的苹果XR手机，成为武汉高校下单金额最高单品，华科学生购买此商品的能力最高。

而对比消费力来看，在京东618期间，湖北的累计消费金额排名全国第11。省内方面，武汉、黄冈、孝感等城市消费能力最强。

另一组数据显示：城市接力赛、生日红包大作战两大单场活动参与人数破 亿 ;618期 间PLUS会籍销售超过了280万个;6月16日，微信“发现”页面“京东购物”入口成交额同比增长174%。

拼多多

七成订单来自三线以下城市

今年对三四线城市下沉市场的争夺，是各大平台都最为看中的。拼多多拥有独特优势，玩法也更加简单直白：联合品牌方共同补贴100亿现金，直接对商品降价。百亿补贴覆盖“今日必买”“每日专场”“竞选大牌”等专区，打造全网最热10000款商品。

拼多多公布的 618数据显示，总共3亿笔订单成交量中，近七成来自三线及以下城市。拼多多6月1日启动的大促第一小时，销售额较去年同期涨幅超过10倍，其中水果生鲜在内的农产品日，订单量突破500万单。“拼多多3C产品于下沉市场的订单量，同比增速首次超过一二线城市。”拼多多方面表示，截至6月17日24点，约68%实物商品订单来自三线及以下城市消费者，约70%农产品订单来自一二线城市。

在抓住下沉市场的同时，拼多多也在开拓新地盘，尤其是在国产品质品牌的扶持上不遗余力。整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。