“就地过年”引领消费新趋势:打车去娱乐、线上购买家乡年夜饭
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“就地过年”引领消费新趋势:打车去娱乐、线上购买家乡年夜饭

2021年02月23日 07:52:24
来源:第一财经

原标题:“就地过年”引领消费新趋势:打车去娱乐、线上购买家乡年夜饭

就地过年的号召下,今年春节期间发送旅客较往年呈大幅下滑趋势。

交通运输部数据显示,春节假期7天,国家铁路发送旅客2332.7万人次,较2019年同比下降60.8%,较2020年同比增长3.0%。

但另一方面,就地过年的氛围下,全国范围内打车需求猛增,也出现了新的线上消费趋势。

打车娱乐需求猛增

2月22日,滴滴发布春节出行大数据。

滴滴平台大数据显示,今年春节假期,使用滴滴打车前往休闲娱乐目的地的订单较去年上涨247%。其中,前往户外活动、旅游景点、美食、购物和美容美发目的地的订单增长更为明显,同比增幅分别达630%、360%、227%、217%和203%。

具体到一线城市,在北京,使用滴滴打车前往美食类目的地的订单较去年春节上涨395%,而在广州,前往美食类目的地的订单同比上涨166%。

打车前往市内景区也成为一种趋势。滴滴数据显示,在上海和深圳,前往旅游景点的订单较去年春节分别增长920%和945%。其中,上海的龙华寺、城隍庙和静安寺,以及深圳的香蜜公园、凤凰山森林公园和甘坑客家小镇成为最受欢迎的景点。

此外,休闲娱乐需求旺盛也让代驾订单进一步增长。数据显示,今年春节假期全国代驾订单较2019年春节上涨156%。和往年需求主要集中在二三线城市不同,今年大城市代驾需求更多。今年,北京、深圳、上海、成都、温州成代驾单量靠前的五大城市,分别较2019年上涨205%、233%、450%、170%和62%。

在不少人选择就地过年的情况下,异地打车订单下滑较大。

滴滴数据显示,2021年全国春节假期,用户离开常驻城市,在异地打车出行的订单(即异地订单)比例降至三年最低,这一占比较2019年下降33.4%。具体到城市,北京异地打车订单占比全国最低,异地打车出行量较2019年下降57%。

同时,今年春节假期往返火车站、机场及长途客运站等交通枢纽的订单较2019年下降34.7%。具体到一线城市,北京,打滴滴往返大型枢纽的出行量较2019年下降63%,上海下降30%,广州下降35.8%,深圳下降29.9%。

异地购买家乡“年味”

随着不少在一线城市打拼的年轻人选择原地过年,线上年夜饭、土特产销量猛增。

京东大数据显示,从大年三十至初五,有关年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比去年农历同期增长90%。

其中年夜饭礼盒在北京、上海和广州销售额同比去年农历同期分别增长4.7倍、3.2倍、1.7倍。

各地特色食品也在春节期间通过线上消费数据凸显:福建、湖北、浙江人最喜欢过年吃八宝饭;黑龙江、山东、广东人最爱买年糕;湖北、陕西、天津人最爱买红烧狮子头;而春卷则是江浙沪一带人们过年餐桌上的必备特色菜。

从大年三十至初五,异地订单成交额同比去年农历同期增长58%,收到异地订单占比最高的省市前五名分别是湖北、江苏、河南、北京和陕西。

与去年“宅家”不同,今年消费者不仅在家健身、撸猫、玩游戏,更合理有序地安排出行、观影、运动。

京东数据显示,北京地区运动相机同比增长4.7倍,羽毛球装备在广东同比增长近3倍,帐篷/垫子等更是增长近30倍;陕西人购买滑雪装备增长109%,健身装备增长79%,户外装备增长55%;西南消费者汽车用品消费增长2.3倍,购买无人机设备花费增长4倍。