武汉百年精益眼镜店经营受困 望助力互联网打翻身仗

 原标题：武汉百年精益眼镜店陷经营困局 商标字号被抢注致品牌授权加盟受限，价格战、互联网持续冲击

位于汉口江汉路的精益眼镜总店，门口这座“验光”铜人像讲述着精益眼镜店的百年历史。本报记者王筝摄

自1912年精益眼镜创始人张云桐来汉创办汉口精益眼镜商店起，风风雨雨已经历百余年，然而随着工业化进程加快，批量化、标准化生产已成为主流。精益眼镜也逐渐步履维艰。

互联网不断发展对传统行业尤其是制造业造成巨大冲击，传统眼镜经营商们也开始面临挑战。电子商务的发展使得眼镜可以实现线上买卖，其中的操作简易便捷，过程比实体店更为方便，再加之价格更加低廉，更加符合青年受众的需求，使得线上眼镜交易开始兴起，也冲击了传统眼镜企业。

一方面房租日益上升，另一方面一些门店搬迁老顾客流失。在信息时代，非垄断行业的暴利已被逐步打破，眼镜业也是如此。眼镜业毛利润大幅下降。而且相比“轻装上阵”的电商和一些新模式的眼镜店，传统眼镜店由于涉及到前期的验光和后期的装配，显得有些“不堪重负”。成本上升再加之互联网冲击使得客流量减少，传统眼镜企业发展令人堪忧。

商标遭抢注精益品牌发展受限。精益眼镜作为一家老牌企业，具有品牌效应，但商标字号被被北京精益眼镜成功注册，也使得武汉精益眼镜公司只有精益商标的使用权，没有所有权。而且在武汉及其周边假冒现象严重使品牌受损。

针对这些现象，精益眼镜店也在多方谋出路，如和第三方展开合作成立合资公司，放开对精益、汉明两个品牌的加盟许可，并致力于提升母体品牌形象。

内忧外患之中，不少传统眼镜商将目光锁定在互联网电子商务上，希望借助互联网的风口，打一场翻身仗。眼镜店转型线上，O2O模式涌现，验光车上门配眼镜，免费上门，免费验光，免费试戴却让人眼前一亮，创新的商业模式，彻底颠覆了中国百余年未变的眼镜传统门店销售模式，也打破了传统眼镜电子商务网站无法“试戴”和“验光”的瓶颈。

相信未来传统眼镜店会慢慢走出困境，迎来发展。