李宁持续陷入“关门潮”困境 上半年关闭1200家门店

今年上半年有媒体报道，李宁集团持续推进销售渠道变革，在对店铺进行盈利评估的基础上，调整经营结构，关闭1200家低效门店，这一关店比例高达15%。

这一消息让大众的视野纷纷聚集在体育服装品牌上，对匹克、安踏等诸多国产品牌的制造、运营、关闭进行了全方位报道。事实上，不仅是体育服装品牌的规模在萎缩中，而是国内整个服装业都遇到了同样的问题。

此前，佐丹奴公司发布的报表显示，今年第三季度，佐丹奴共计关闭了74间零售店，其中63家位于中国内地。截至去年年底，真维斯在中国内地的店铺减少了253间，艾格半年内关闭了中国内地的88家门店……随着互联网的逐步成熟，线上销售成为了导致服装行业关店热潮的动因。

首先，随着互联网的全面覆盖，每一个用户都是服装市场的潜在客户;其次，人们使用互联网搜索，不但能做到随时随地，更能实现线上交易、不受时间、地点的限制;最后，对企业来说，通过互联网营销，其成本低廉，甚至只需要注册一个社交账号就能进行线上营销，大大节约了实体店面的费用和搭建网上商城的成本。这样一个销售模式让传统服装业看到新的发展商机，纷纷摆脱传统的外衣，加入线上销售的大军。