关店潮？线上服装品牌在计划开线下门店了

原标题：关店潮？线上服装品牌在计划开线下门店了

服装业低迷让一些传统的服装品牌在这两年都选择关闭实体店转向线上。不过就在这些线下品牌大举进入电子商务开网店的同时，“因网而生”的线上服装品牌也在“侵入”传统企业的阵地，开始试水线下。

线上品牌试水线下实体店

　初语作为淘宝原创设计淘品牌，与茵曼同为汇美集团旗下品牌，汇美集团董事长助理徐显灵透露，未来两年内，集团将规模化地开设线下门店，作为一个有着“互联网基因”的品牌，初语采取了“线上线下实时同价”的销售方式。

纯线上服饰品牌到线下开实体店的并不止汇美一家。裂帛的创始人汤大风此前就表示今年会走线下，“线下的市场也很大，可以尝试。线下可以和线上买家很好地互动。”裂帛相关负责人告诉记者，按照汤大风的计划，裂帛的线下店是“只有做到盈利，我们才会开第二家，然后一家家开。”

逆袭线下能成功吗

实际上，记者了解到，初语并不是汇美开的第一家线下实体店，其主力品牌茵曼早在三年前就设立了多家实体店，“江浙沪的网购程度高，电商发达，就不适合我们开实体店。”当时，品牌创始人方建华就向媒体表示。

“线上的互联网品牌在线下开成功的，我目前还没有听到过成功案例。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，“我觉得挺难的，（互联网）惯性思维决定了他们对实体店复杂性的简单化。”

虽然不少线上品牌都转战线下实体店，但也有选择扎根线上的，比如韩都衣舍。“目前，我们没有线下开店的计划，我们的首要任务是为中国贡献一个一流的纯互联网品牌。”韩都衣舍电商集团有限公司胡近东告诉记者，“我们相信，互联网时代一定会诞生互联网巨星品牌，可以与线下大牌比肩，甚至超越线下品牌。”

电商与实体店铺齐头并进

尼尔森于5月14日发布了一份调查报告：实体店铺并不会在短时间内被电商取代。实体店铺拥有自己独特的优势，在中国，大多数受访者(69%)表示，线下购物是一种愉快的家庭外出活动，另有67%的受访者认为非常享受在实体店铺购物带来的愉悦和满足。

但上述报告也指出，电商在一定程度上的确比实体店铺具有更大的发展优势。所以对零售商和生产商来说，他们必须通过更灵活的手段吸引消费者，很多因素至关重要，比如：通过数字技术来帮助消费者更方便地找到店铺、制定购物清单、查询价格、搜索相关商品、分享购物体验和信息以及最终的购买等等。

尼尔森中国总经理范奕瑾强调，“现在，消费者已经不再单纯采用单一的线上或线下的购物方式，而是多种方式购物。所以，对零售商和生产商而言，能够灵活运用线上和线下两种销售渠道，不论何时何地都能满足顾客愿望的，才是真正的成功。”