快时尚品牌H&M逆势开店 增美妆产品线寻找盈利点

原标题：H&M计划今年在华大举扩张门店增美妆产品线寻找盈利点

实体店大幅关门，但以H&M为代表的快时尚品牌却在逆袭开店，近日，H&M集团在其最新财报中透露，集团将继续推动长期投资，2015年计划在以美国和中国为主的全球市场继续开设400家门店，并将产品品类延伸至彩妆、身体护理及护发产品。

对于该集团这一开店新计划，北京商报记者昨日向H&M中国公关负责人询问在华具体计划开店数量，对方表示目前不便透露。

而作为快时尚领域率先试水彩妆及护肤护发产品，应珊认为，不排除H&M欲打造便捷的一站式购物平台，以此刺激日益饱和的快时尚市场，寻求新的业绩增长点。在日趋饱和的快时尚市场，行业巨头可以通过母品牌的市场影响力带动子品牌和附属产品线的发展，因此H&M Beauty在新一轮的竞争中占有一定优势。

分析还表示，H&M率先试水快时尚美妆产品线，或将带动激烈竞争的同行业品牌逐步布局美妆领域，在未来的竞争中保住市场地位。

据悉，美妆产品线H&M Beauty将于今年秋天在H&M位于全球40个市场的900家店发售，以全新的设计理念问世。北京商报记者从H&M中国公关负责人处了解到，美妆产品线目前已于H&M全球总部所在地瑞典市场开始发售。

在其他实体店惨淡经营不得不关门时，H&M却能继续扩张，不得不说它是具有独特的经营理念的。其在产品策略上H&M采用的都是“少量、多款”的产品策略，其打破了传统服装业界季节的限定，在同一季节内也会不断推出新颖款式供消费者选择。而在价格上采取的是低价的策略，因为其所针对的受众是相较年轻、有一定的消费理念与能力的人，但又无法消费高档品，所以其所生产的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。在销售渠道采取直营，让受众能充分感受产品，增加体验。

正是由于其独特的销售理念及不断创新，寻求新的盈利点，才成为了这场关门寒潮中的一抹新绿。