双十一透支线上购买力 实体店趁电商空档期争抢市场

原标题：双十一透支线上购买力实体店趁电商空档期争年底市场

双十一近千亿的交易额在拉升消费的同时也透支了网络购买力，在接下去的年终购物高峰，实体零售商有望成为主角。

11月20日，记者走访了沪上多家百货商场，他们格调基本一致：年终大促销。

记者注意到，与以往相比，各商家的促销手段有了新花样，一是打折力度提升，二是不少商品贴上了O2O的标签，借助团购券等互联网方式提前锁定消费。

在业内人士看来，不仅是上海，各地的实体零售商均试图抓住电商双十一大促后的“空档期”，力争在年终购物高峰冲刺销量。

记者走访发现，上海太平洋百货的周年庆拉开帷幕，不少流行商品打出了“满188元立减100元”的口号，而巴黎春天门店内同样贴出了年末大促的广告。此外，包括第一八佰伴、东方商厦、来福士广场等在内的沪上老牌百货，均给出了不同程度的“满立减”以及折扣活动。

值得一提的是，在拼消费体验和折扣力度的同时，今年的百货商家还有一个特点，即借助团购券提前锁定消费。比如，太平洋百货携手名品导购推出满300元再减30元的APP，巴黎春天也与容易逛、名品导购合作，通过线上平台将抵用券提前售出。

业内人士指出，随着双十一远去，消费者的网购激情逐渐减退，实体百货店正在抢搭年终大促的“末班车”。

事实上，不仅是北上广等一线城市，包括长春、南宁等几乎所有城市的百货商场，都已进入年终大促季。

根据联商网的数据，今年上半年，百货业门店关闭25家，高于去年全年的23家。近日，商务部发言人表示，随着国内经济不断下行、电商快速冲击，实体零售行业经营压力加大，预计在双十一后将迎来新一轮“关门潮”。

“双十一期间，电商在服装、食品饮料、生活用品等多个品类展开促销，不少消费者进行了大量囤货，接下来的一段时间内消费需求将会收缩，因此百货的年底促销效果可能一般。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示。

但在资深零售专家丁利国看来，百货不需要一味迎合双十一来进行促销，而是应该提供差异化商品，提高服务。他表示，百货业绩下滑甚至出现关店调整，电商冲击只是很小一部分因素，关键是其本身的经营模式需要改变。

另有分析人士指出，双十一透支了不少消费，但更确切地说，主要是透支了网购的消费。对实体百货而言，因为既定的消费习惯以及网购所不能替代的购物体验，消费需求仍在，这部分消费需求有望在年底这一波购物热潮中释放出来。

巴黎春天前述门店负责人在接受记者采访时表示，尽管线上势头很强劲，其并不担心该店的年末促销。据悉，其门店今年促销期间的一大亮点即是高比例的新品占比，这一比例可以达到7成。