湖北广告业年产值不及全国2% 专家建议加强创意

原标题:湖北广告业年产值不及全国2% 专家支招：加强创意抱团发展

一段十几秒的视频、一块一两平方米的纸板，这就是广告行业的舞台，看似小的舞台背后也蕴含着财富。昨日，记者从湖北广告业协会处获悉，湖北广告业目前年产值大约70亿元。

中国广告协会的数据显示,目前中国广告业已经排在世界第二位,去年中国广告业产值已经超过4000亿元。按此计算，湖北广告行业产值不及全国的2%。

“湖北广告业目前仍不够强大，且缺少大而强的龙头企业。”昨日，有业内人士表示。

“产值上亿元已经算大企业”

柴东亚从事广告行业差不多12年，其旗下的武汉希格尔广告公司，目前年产值约4000万元，每年的增长速度约为20%。虽然保持着增长，但他表示，湖北目前很多民营广告公司生存艰难。

“除了一些大的国有企业，目前湖北民营的广告企业里面，产值上亿元的算很大了。”柴东亚介绍，在江浙一带，很多大型的广告公司年产值达到上十亿元，相比湖北大得多，“和东南沿海省份比，湖北广告业知名企业奇缺。”

湖北的广告产业为何“低调”?在柴东亚看来，这与目前我国经济大环境不景气有关，但更与湖北企业缺少抱团意识、政府的支持力度不够有关。

他认为，在东南沿海，浙商、粤商等非常有名，但是湖北的广告企业就少有这样的意识，“缺少大的平台，我们就没法吞下大单子，这也是我们处于利润链条低端的重要原因。”

此外，他还介绍，武汉的相关部门经常把户外广告当成赠品和补偿品，对行业的管理和重视程度有待提高。而且，本土很多大型企业也经常不与湖北的广告企业合作，导致本土广告资源外流。

“企业需有好的创意和模式”

事实上，湖北并没有遗忘广告产业。省工商局去年发布的《湖北广告产业发展报告》中曾明确提出，力争到“十二五”末，湖北广告业广告经营额达到100亿元，形成一批具有知名品牌和核心竞争力强、年经营额在30亿元的广告集团，年经营额过10亿元的大型广告骨干企业和年广告经营额过亿元的大型广告企业10家以上。

如何实现这一目标?昨日，湖北省广告协会秘书长张锦妙分析，一方面需要广告企业自身的努力，企业自身要有好的创意和好的模式;此外，他也认为，湖北还要向沿海地方学习，加大对广告行业的支持。

南京银都奥美商务广告有限公司目前的经验或许值得借鉴。昨日，该公司副总监曹强介绍，奥美作为一个大型知名广告公司，南京银都广告商务有限公司与其合作成立公司，事实上借助了奥美的品牌效应和管理模式，有利于更快打进市场。