麦考林电商营收占比已不足1/3 业内称是战略失误

被称为“中国电商第一股”的麦考林昨日公布今年二季度财报，其曾经的业务支柱电子商务营收仅670万美元，不到公司总营收的1/3。

数据显示，麦考林今年二季度净营收为2180万美元，比去年同期的3900万美元下滑44.1%，净亏损为620万美元，比去年同期的490万美元有所扩大。其中，麦考林来自于电子商务渠道的净营收为670万美元，比去年同期的1960万美元下滑65.8%。

事实上，在去年四季度，麦考林电子商务营收还维持在1790万美元，占总营收的45%；而在麦考林赴美上市最风光的2010年四季度，其电子商务单季营收高达5010万美元，占总营收的78%。

麦考林承认，电子商务营收下滑的主要原因是其网购平台M18.com网站销售额的下滑。地歌网CEO余德称，源起麦考林战略出现重大失误，在刚上市完成之后，其实施了全面扩张计划，希望实现商城、线下实体店、目录销售三驾马车齐头并进。但大扩张并不能带来及时效益，而战略方向的错误更是放大了成本支出的步伐。