茅台跌出全球最具价值品牌百强榜

今年全球最具价值的品牌已经不再是苹果，而是谷歌。全球知名传播服务集团WPP旗下市场和品牌调研公司华通明略，21日在北京发布2014年BrandZ全球最具价值品牌百强榜，其中科技品牌表现强劲，谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。 来自中国的腾讯则超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。

苹果品牌价值下滑20%

“谷歌去年一直坚持在谷歌眼镜上大胆创新，同时在人工智能方面投入大量的资金，并通过广泛的合作将其安卓操作系统应用到汽车等产品中。这些举措强有力地向消费者展示了谷歌的品牌定位，而苹果却在这个时候发展放缓。”华通明略常务董事Nick　Cooper在评论谷歌时说道。

在连续三年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1480亿美元退居第二。越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流——迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。

虽然科技类品牌在整个100强排行榜中仅占不到五分之一的比例，但其价值却几乎占到BrandZ百强排行榜品牌总价值的三分之一。

腾讯跃居亚洲第一

中国有11个品牌登上100强品牌榜单，除了腾讯、百度外，工商银行、中国石油、中国平安也上榜。其中腾讯品牌价值几乎翻倍，以540亿美元的品牌价值超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。

尽管中国品牌价值总体上涨，但增长速度稍慢于全球水平，今年11家上榜中国品牌的品牌总价值达到2.8千亿美元。除了腾讯、百度、中国平安的品牌价值出现双位数以上增长外，其他上榜中国品牌价值变动不大。华通明略中国首席品牌官王幸指出，在品牌全球化以及科技全球化的趋势下，中国品牌的国际化任务更加紧迫。 而在2012年、2013年连续两年入选百强榜单的茅台则淡出了榜单。

王幸指出，随着阿里、京东等中国科技公司的上市，将有越来越多的中国品牌价值受到关注。

服装业增长最快

最具价值全球榜单也反映出行业发展趋势，在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则发展蓬勃，成为增长最快的行业，其中服装业成为增长最快的行业。服装业10 强品牌今年的总价值接近1000亿美元，增幅达29%，超过了汽车业和零售业，优衣库、耐克和阿迪达斯等品牌均取得两位数价值增长。

家乐福和塔吉克这两个零售行业的品牌均跌出百强，王幸指出，家乐福和塔吉克跌出榜单与传统零售商的增长乏力有关，如今传统零售商在全球市场都受到了电商的冲击。“BrandZ最具价值全球品牌100强”是WPP集团委托华通明略开展的一项调查，现已进入第九个年头。该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜，调查对象均为有公开财务数据的上市公司。

（据《北京晨报》报道）

最具价值全球品牌10强

排名品牌

品牌价值

(百万美元)

变动

幅度

1 谷歌158843 40%

2 苹果147880 -20%

3 IBM 107541 -4%

4 微软90185 29%

5 麦当劳85706 -5%

6 可口可乐80683 3%

7 Visa 79197 41%

8 AT&T 77883 3%

9 万宝路67341 -3%

10 亚马逊64255 41%

上榜的中国品牌

排名品牌

品牌价值

(百万美元)

14 腾讯53615

15 中国移动49899

17 中国工商银行42101

25 百度29768

33 中国建设银行25008

54 中国农业银行18235

67 中国石化14269

68 中国银行14177

76 中国石油12413

77 中国平安12409

81 中国人寿12026

﹙制图：罗怿﹚