从喜闻乐见到网络围攻 春晚缺乏的是沟通

2015.2.5 第98期 作者:王喆

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近日,猴年春晚的总导演吕逸涛接受采访,谈到当下观众对春晚边看边吐槽的情况,他表示:“有人点赞也好,有人吐槽也好,它都是好事,毕竟在关注。如果现在00后都不看了,没有评价了,那才是最大的悲哀。”

自1983年以来,每年的除夕之夜,人们都会有一个固定的环节,就是全家人团聚在一起看春节联欢晚会。可以说,春晚已经成为除夕团圆夜的一个传统节目。这也从侧面彰显了春晚的影响力和号召力。

在今年的春晚上,设立了四个外景分会场,打破了以往的空间局限。也大胆启用了很多新面孔,当红的明星艺人。可以说是对传统的一种突破创新,导演本人坦言:“创新已不是主旨,而是常态。”传统和创新本就是彼此相生相克的对立关系:如何在传统中寻求突破创新,如何在创新中固守传统的本源,这是一直以来在文化发展中难解的选择题。

春晚不是为一个人或是一代人办的晚会,而要尽量满足多种年龄层次的需求。单就春晚被曝光的节目名单来看,被青少年喜爱的艺人比例加大。在时长固定的情况下,势必要挤占其他类型节目的生存空间。但真的又满足了多少年龄层次的需要呢?热门IP电影火了近两年,被吐槽了无数的片子依旧有着无数人前赴后继的掏钱观看。春晚看到了这样的潮流,也创新了一把春晚“热门IP节目”。这点从TFboys的表演就能看出,青少年的需求得到了满足。但对于以家庭为主体的观众而言,创新却显得追逐热点,流于形式。

作为一流的大型节目,央视春晚对各类上报的节目早已形成了一套约定俗成的审批流程。而作为人的产物,带有主观色彩是一件非常合理的事。晚会不可能满足所有人的需求,也不可能所有的节目都适合观众的口味。央视春晚的节目单,具有自主决定权无可厚非。

但就猴年春晚而言,六小龄童是否能登上春晚的舞台备受人们的关注。其实往年也有很多有意义的节目被毙掉,类似全网漫骂的现象却并没有出现。这其中不乏有心人的炒作,随着热度的衰退,人们对于猴年春晚的意见却不见停息。从传言六小龄童节目被毙到节目单曝光少年组合开场秀,从吉祥物的3D建模现身到一月热词“猴赛雷”的调侃,网友们声浪一阵盖过一阵。

甚嚣尘上的讨论却无法引起一丝浪花,官方现今仍没有将节目的制作选取过程透明化。恰恰相反,对节目单和制作严格保密,各单位部门甚至艺人团队都下达了封口令。而春晚吉祥物原先征集预选的四个选项中,并没有现今入选的作品“康康”。民众的不解引发了舆论压力,进而从道德上绑架了节目自主权。

在网络时代,信息的沟通成本降低,沟通渠道增加。媒体的传播渠道也由原先的单向传播变为双向传播,通过网络实现媒体与受众的直接对话。评论、微博、微信等沟通渠道的开发扩展,也使得媒体能更多的倾听民众的声音。但在传统媒体网络化的进程中,总会不自觉出现原先的传统媒体属性:不习惯获得众多反馈意见,忽略受众在传播中的声音。

央视作为国内龙头媒体,在诸多方面具有全局掌控力。但作为服务于民的春晚,为何不真正的贴近民众,使他们的意见在自己的节日中得以实现。与其抓破脑袋构思精妙的空间结构,不如返璞归真的重拾传统的魅力。毕竟,春节本身就已经是全国大联欢了。

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总监制:刘芮言 兰天   监制:邓兰天  本期策划/撰文:王喆  设计:刘庆庆  技术支持:李成龙

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