消费这十年：全网零售额增长9倍 催生新型消费方式

原标题：消费这十年：全网零售额增长9倍，催生新型消费方式，新需求成增长点

党的十八大以来，中国经济增长万众瞩目。作为三驾马车之一，消费对我国经济增长的基础性作用不断发挥，并成为这十年来拉动经济增长的主力军。

今年5月，在国新办举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上，商务部副部长盛秋平介绍道，这十年，扩内需促消费取得新进展。2021年，我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，年均增长8.8%。2021年人均服务性消费占居民消费比重为44.2%，比2013年提升4.5个百分点。2021年全国网上零售额13.1万亿元，比2012年增长9倍，农村电商异军突起。流通体系建设中，农村网络补短板，累计支持1489个县开展电子商务进农村综合示范，建设县级物流配送中心1212个。

随着互联网对各行各业的影响不断深入，数字技术、线上线下融合等新商业模式在这十年间不断发展。随着我国居民消费水平的不断提升，高质量消费、个性化消费的新需求也在不断涌现。为了满足人民日益增长的美好生活需要，要解决发展不平衡不充分的问题，十年间，我国供给侧改革不断适应新要求，做出了相应的创新与变革。

对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务与经济合作学系主任王健告诉《每日经济新闻》：“随着消费对经济的拉动作用不断凸显，我国整体的政策导向和制度设计也在随之发生转变，服务消费需求逐步成为首要需求，未来消费将释放更多动能。”

网上零售额十年增9倍

网络零售催生新型消费方式

党的十八大以来，我国高速发展的互联网技术促进了消费行为和消费内容的变化，推动了消费模式的不断创新，使备受重视的网络零售市场日益发展壮大。

自2012年以来，我国的网络零售规模出现了显著增长。国家统计局公布的数据显示，2012年我国网络购物市场交易金额为1.26万亿元，较2011年增长66.5%。2012年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的6.1%。通过近10年的发展，我国网上零售额达13.1万亿元，较2012年增长9倍。2022年1至8月份，全国网上零售额84295亿元，同比增长3.7%。

其中，值得关注的一点是，自2013年起，我国已连续9年成为全球最大的网络零售市场。

从用户体量上来看，我国网购用户规模从2012年的2.42亿增长至2021年的8.42亿，占网民整体的81.6%。网购用户规模的爆炸式增长，以及网购用户占比的大幅度提升，无一不在佐证着，网络零售市场极大地释放了消费潜力，激活了消费市场。

国家统计局数据显示，2021年，我国实物商品网上零售额达10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重达24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。

2022年上半年，网络零售企稳回升 图片来源：商务部

商务部副部长盛秋平在2022中国电子商务大会上表示，电子商务作为数字经济的典型代表，既是数字技术和实体经济深度融合的具体产物，也是持续催生新产业新业态新模式的有效载体，更是稳增长、带就业、保民生、促消费的重要力量。

另外，在我国经济由高速增长转向高质量发展的阶段下，数字经济与实体经济的融合越来越深入，电子商务也在飞速迭代中孕育出了即时零售这一新型业态。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。显而易见的是，这一庞大市场已然成为了零售市场的新一个万亿风口。

由商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》首次明确提及了“即时零售”，并指出了即时零售在当前经济社会中的重要角色和其在“线上线下深度融合”中的重要价值。

王健向《每日经济新闻》记者表示，即时零售的出现源于技术的革新和消费端的需求变化，体现了科技对供需匹配的贡献，也在极大程度上促进了消费。

可以观察到的是，以美团、京东、阿里为代表的电商巨头正在即时零售领域加速布局，不断发力。在2022中国电子商务大会上，阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活总裁方永新表示，“即看、即点、即达”的极致场景催生了新的消费方式，“电子商务带来了消费需求的持续升级，这给本地生活服务可能性带来了更多的思考和探索。”

内需对经济增长贡献率79.1%

新需求成十年间消费增长点

在这个十年间，扩内需促消费取得新进展，2021年中国经济年报显示，2021年，内需对我国经济增长的贡献率为79.1%，比2020年提高4.4个百分点。

消费对国民经济的发展发挥了极大作用，对我国经济增长的贡献度率也在不断提升。2021年全年，我国社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，比2012年增长了1.1倍，年均增长8.8%。

党的十八大以来，我国人均GDP高速增长。根据国家统计局数据，2012年，我国全年GDP总量为53.86万亿元，到了2021年，我国全年GDP达114.37万亿元，整体翻了一番。

十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。目前，我国有着世界上最大规模的中等收入群体。

在这个十年之间，我国人均国内生产总值也从6300美元上升到超过1.2万美元。随着收入的增长，我国居民的消费也在不断加速升级，而且，居民消费的个性化需求在十年间不断凸显。

2021年，我国人均服务性消费占居民消费比重为44.2%，比2013年提升4.5个百分点。中高端消费需求在这个十年间也在不断提升。从汽车保有量来看，2012年末，全国汽车保有量1.2亿辆。到了2021年末，全国汽车保有量达到3.02亿辆，增长超250%；10年之间，中国汽车销量从占全球24%进步到占全球32%。

最近几年，随着年轻消费者越来越成为消费主力，环境和社会友好正逐渐成为消费共识。在咨询机构贝恩公司发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》报告中显示，1.6万名受访者中，90%的受访者表示自己愿意为产品的可持续支付溢价，且把环保作为最重要的三大购物标准之一。

中国汽车工业协会最新统计显示，2022年前7个月，我国新能源汽车产销分别完成327.9万辆和319.4万辆，同比均增长1.2倍，自2020年7月以来，已连续25个月实现正增长。

供给侧端为此也不断调整适配新消费需求。专家同时认为，消费升级的下一步，破除体制机制障碍是关键。

“十八大以来，我们针对企业端的供给侧端结构性改革已经取得了不错的成果。近期中央下发文件，表示要降低制度性交易成本，对供给侧端进行制度性改革。我理解，未来供给侧端的结构性改革将继续深化，其中供给侧端的制度型改革的将成为重要一笔。”王健说。

除了消费需求的不断变化之外，过去十年，我国流通体系建设突飞猛进，流通体系成为解决消费品市场发展进程中城乡不平衡的问题中的关键之一。国家邮政局数据显示，2021年，全国快递服务企业业务量累计完成1083.0亿件，2013年该数字仅为91.9亿件，翻了10倍。流通效率在十年间也在不断提升。2021年，社会物流总费用与国内生产总值比率为14.6%，较2012年下降了3.4个百分点。

流通体系的不断突破，也满足了直播电商等新兴业态对物流供应链的配套需求，帮助下沉市场的商品，尤其是农副产品上行。全国建制村已经全部实现了直接通邮，乡镇快递网点覆盖率当前已经达到98%。2021年，我国农产品网络零售额达到了4221亿元。

“随着投资、出口、消费三驾马车中，消费对经济的拉动作用不断凸显，我国整体的政策导向和制度设计也在随之发生转变，服务消费需求逐步成为首位，未来消费将释放更多动能。”王健说。

跨境电商量质齐升

“买全球”“卖全球”成现实

党的十九届五中全会公报指出，要推动贸易和投资自由化便利化，推进贸易创新发展，推动共建“一带一路”高质量发展，积极参与全球经济治理体系改革。

近十年来，受益于互联网技术的进步和数字经济的快速发展，我国的跨境电商行业蓬勃发展，成为了我国外贸的一大重要支柱。

在2022年服贸会的2022全球采购与贸易发展主论坛上，商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，跨境电商已成为中国外贸增长的一匹“黑马”，与一般贸易、加工贸易一起，在中国对外贸易发展中逐步呈现三足鼎立态势。

在过去的十年里，我国跨境电商规模增长迅猛。公开数据显示，我国跨境电子商务交易额由2012年的超2万亿增长至2021年的14.2万亿元。由网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。

跨境电商总体平稳运行 图片来源：商务部

自2015年起，国务院先后六批批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省区市；2018年，我国创新出台跨境电商零售进口监管政策，并逐步将试点范围扩大到全国31个省区市。

另外，海关总署副署长王令浚在“中国这十年”系列主题新闻发布会上指出，十年来，我国货物贸易进出口量连创新高，从2012年的24.4万亿元人民币增加至2021年的39.1万亿元，国际市场份额也从2012年的10.4%提升到2021年的13.5%。

除了在量上的飞跃，我国的对外贸易也极为重视高质量发展。十年来，外贸的经营主体增长了1.7倍，我国中西部地区的进出口占比由十年前的11.1%提升到去年的17.7%，国内区域布局得以优化。

基于上述发展，盛秋平在今年5月的“打通内外贸，构建双循环”有关情况发布会上表示，中国的跨境电商不光卖全球，也买全球，在丰富国内市场供给、更好满足人民美好生活需要的同时，也为全球贸易投资注入了新动能。

此外，多家研究机构认为，新冠疫情大大加速了海外消费线上化转移。我国的互联网企业也随之加速了在跨境电商业务上的布局，例如阿里巴巴的全球化业务从最初的阿里巴巴国际站逐渐扩张到了囊括了全球速卖通、Lazada、Trendyol以及Daraz等平台的大型生态体系；拼多多也于今年9月1日正式上线Temu，进军跨境电商领域。

对于我国跨境电商的未来发展，王健在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，未来我们需要将跨境电商看作一个服务生态体系，用生态的思维去做跨境电商，让供应链上下游、平台等多方合作，发挥出最大的优势，在带来新型合作的同时提高市场效率。

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