睽违已久 再度开讲！“黄鹤大讲堂”专场活动走进湖北大学

讲好文旅故事，培育文旅人才，共话诗和远方。4月4日晚，由黄鹤楼公园与湖北大学旅游学院共同举办的“黄鹤大讲堂”专场活动在美丽的沙湖之畔开讲。行业大咖齐聚一堂，探讨新时代文化和旅游融合发展之道。

时隔三年，“黄鹤大讲堂”再度开讲。此次活动邀请到文旅部首批优秀专家、中国旅游景区协会副理事长、陕西省旅游景区协会会长、陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长、陕西长恨歌演艺文化有限公司董事长姚新垣，他带来主题为《谋实策 出实招 长板做长——以创新引领华清文旅发展》的分享，并就文旅发展的一系列问题与现场观众进行了交流与探讨。

华清宫景区是建立在唐华清宫遗址之上的皇家园林，南依骊山，北临渭水，因其亘古不变的温泉资源、烽火戏诸侯的历史典故、“西安事变”发生地而享誉海内外。而黄鹤楼世称“天下江山第一楼”，是武汉市著名地标建筑，地处蛇山之巅，濒临万里长江，是文人墨客神往之地，吸引了历代众多文学家、诗人等登楼题诗作文。同为历史文化底蕴深厚的景区，如何拓宽文旅产业发展路径，推进文旅深度融合发展是个不断求解的课题，主讲人姚新垣以《长恨歌》为例，向大家分享了他的观点。

以文塑旅、以旅彰文，让“躺着”的历史“站起来”，再造历史文化新价值。《长恨歌》作为中国首部大型实景历史舞剧，成功地将资源优势转化为文化体验优势，成为了中国文旅融合、传承创新最具活力的典范之一。“斯山为大幕、斯水作舞台，斯地真历史，借我入戏来”，姚新垣表示，《长恨歌》是真山、真水、真故事、真情感的艺术化呈现，当游客置身剧场，就是在跟历史人物进行着一场跨越时空的对话。经过16年的的精雕细琢，《长恨歌》已经成为陕西文化旅游的金字招牌，成为传统景区突破发展的成功范例。

对于当前部分事业单位景区转企这一现象，姚新垣说，要一分为二的看问题，转企不是灵丹妙药，事业单位同样可以运营得很好，黄鹤楼公园就是例子，作为公益二类事业单位，既坚持了公益属性，又为公共财政创造了收益，做到了社会效益和经济效益同步提升，因此，不能盲目跟风，片面地对运营比较好的事业单位转企，要具体情况具体分析。

从品牌打造到模式探索，再到突破与发展，优秀范例展示了探索文旅融合发展的新路径，此次活动也搭建起一个交流交融、互学互鉴的平台，对于黄鹤楼景区深入挖掘景区文化内涵，创新文化表现形式，推动文旅深度融合发展有着重要意义。

“大咖”讲座进校园，引路人才共建诗与远方。此次“黄鹤大讲堂”专场活动，是校企联学共建的一次深入实践，不仅为湖大学子拓宽视野，也带来了有关文旅产业发展的全新思考。湖北大学旅游学院是国内最早开展旅游高等教育的专业机构之一，同时也是全国知名旅游科研机构。1989年湖北大学开办旅游专业并正式招生，是全国首批旅游管理专业硕士（MTA）学位授予权单位。旅游管理专业已成为国家级特色品牌专业，先后获国家级教学成果奖、国家级人才培养模式创新实验区、国家级教学团队等。

以文会友，共创经典，“黄鹤大讲堂”公益文化活动平台，邀请各界大咖，站在千年诗楼——黄鹤楼的高度之上，畅想和分享新思想、新知识、新理念。黄鹤楼作为武汉地标，除了黄鹤楼文化本身，还以将传播武汉文化、打造文化交流平台为己任，持续为公众带来高质量的讲堂活动。

（通讯员：江萌 摄影：刘钟仁）