引“流量”促“留量” 武当文化炫动京城——武当山文旅推介北京站活动综述

2023湖北省文化和旅游宣传推介会 徐刚摄

6月18日上午，随着在北京白云观举办的最后一场武当非遗进景区顺利完成，为期5天的“相约北京 问道武当”武当山文旅推介北京站活动圆满收官。从湖北大厦到全国农业展览馆，从西直门凯德MALL到花乡奥莱村，从北京建筑大学到清华大学，从八达岭长城景区到通州大运河再到白云观，一场场武当非遗快闪，一次次文旅主题推介,让武当文化在北京火爆“出圈”，掀起一阵武当文化热潮。

快闪进商圈进景区 增添靓丽风景线

西直门凯德MALL是北京市最著名的商圈之一。6月14日上午，在北京的首场武当武术快闪进商圈活动在这里举行。

武当功夫团带来的精彩武术表演轮番登台，赢得现场观众阵阵掌声与惊叹欢呼，让大家领略了武当文化的独特风采和魅力。武当山宣传折页、旅游手册、文创纪念品受到观众热捧。

武当武术快闪进商圈 徐刚摄

在花乡奥莱村、八达岭长城景区、通州大运河景区、白云观等地，武当武术快闪进景区、进商圈活动得到了各地的大力支持。每当动听的旋律响起，一袭白衣的武当弟子登场，附近游玩的市民、游客纷纷闻声聚拢而来，很多人拿起手机开始拍照，成为一道靓丽的风景线。不少新闻媒体、自媒体和网红主播同时开启线上直播。

“武当山自带流量，网络直播短短半个小时，就有十几万观众围观。”拥有800万粉丝的网红主播陆春表示，3场网络直播，引来了不少观众的围观和留言，也让她的直播间获得了大量的流量。

主题推介精彩纷呈 名片效应逐步凸显

6月14日下午，“极目楚天 钟情湖北”2023湖北省文化和旅游宣传推介会在北京市湖北大厦举行。作为湖北文旅的一张靓丽名片和不可或缺的文化符号，武当山的名片效应正逐步凸显。

2023湖北省文化和旅游宣传推介会主题推介 徐刚摄

推介会现场，武当山作为十堰代表进行文旅特色推介。《天下太极出武当》等武当武术表演、沉浸式情景剧《问道武当 自在十堰》，全面展示了武当山旅游景点、旅游资源、精品路线等，让与会代表和嘉宾深刻感受到武当山“天下第一仙山”的独特魅力，现场响起一阵又一阵热烈掌声。

2023湖北省文化和旅游宣传推介会主题推介 徐刚摄

会场外，精心设计和布置的文旅产品展台，重点展示了武当酒、武当道艾、道德经等特色旅游文创产品和纪念品，展现了武当文化旅游的魅力，受到大家的关注。

2023湖北省文化和旅游宣传推介会主题推介 徐刚摄

6月16日，为期3天的2023第十八届北京国际旅游博览会在北京全国农业展览馆举办。作为国内一流的综合型旅游展会，武当山特区精心组织并参加了本次展会。

202北京国际旅游博览会主题推介 徐刚摄

在湖北展厅，以武当山金殿为IP形象的图片随处可见，武当文旅宣传片滚动播放，武当山旅游纪念品引来观众围观咨询。

“张三丰”的“问道武当 康养游”线路推介，武当功夫团带来的精彩纷呈的武术表演，为现场观众献上了一道丰盛的武当文化大餐。“张三丰”还携众多武当弟子在展览馆开展巡游，为武当山加油打Call，吸引了大量观众拍照。不仅擦亮了武当山旅游名片，同时也扩大了品牌示范效应。

非遗进校园 实力圈粉大学生

2021年7月，“北京建筑大学武当山遗产保护产学研基地”在武当山揭牌成立；2022年5月，武当山文物宗教事务局联合北京建筑大学举办了武当山文物保护工程管理培训班……作为一所历史文化底蕴深厚的百年学府，北京建筑大学与武当山特区有着深厚的渊源和良好的合作交流基础。

武当非遗走进北京建筑大学 徐刚摄

武当非遗走进北京建筑大学 徐刚摄

6月15日上午，武当非遗进校园活动在北京建筑大学拉开帷幕。武当山古建筑知识讲解、武当武术快闪，向师生们传播了武当文化知识。养生功习练、有奖问答，吸引了众多学生互动参与，成为校园内一道靓丽的景色，现场圈粉无数。

“通过这次校园展演，在学生心中种下了一颗了解中国传统文化的种子，今年暑假一定要去趟武当山。”北京建筑大学马克思主义学院硕士研究生王然对武当山充满了期待。

清华大学是我国最高学府，当百年名校遇上武当非遗会擦出怎样的火花？6月15日下午，武当非遗进校园活动在清华大学听涛园举行，近千余名师生现场感受了武当非遗的魅力，受到师生的热烈欢迎。

武当非遗走进清华大学 徐刚摄

活动现场，许多同学在得知演出消息后就早早的赶到，等待节目演出。在表演环节，武当太极拳、太乙拂尘、九节鞭等精彩的演出，让人目不暇接，引发现场师生的热烈掌声和阵阵欢呼。在互动环节，游客跟随武术队员学习体验了武当养生功，深刻感悟武当武术健康、和谐、向上的精髓和文化内涵。活动中设置的有奖知识问答环节，也吸引了大家踊跃参与，现场气氛热烈。

武当非遗走进清华大学 徐刚摄

活动的举办，不仅提升了武当山的知名度、美誉度和向往度，同时也激发了广大师生走进武当、学习武当文化的浓厚兴趣和热情，不少学生表示要到武当山过几天仙暇日子。

“今天在学校观看了精彩的武术表演，聆听了景区文化介绍，武当山真的是令我无比向往，今年暑假必须要去一趟武当。”清华大学法学院博士研究生高曼琳说。

北京修德谷传统文化体验基地武术展示 徐刚摄

武当武术北京推广中心揭牌仪式 李秀文摄

据了解，5天时间里，武当山文旅推介北京站活动共举行2场武当非遗进校园、6场武术快闪进景区进商圈、2场主会场文旅推介，发放各种宣传资料和文创产品近5000份，触达观众数百万人次。通过一系列活动举办，全面展示了武当山文旅品牌和形象，叫响了武当文化品牌，将拓展吸引更多的北京渠道游客到武当山观光旅游，让“饮水地”变“客源地”，“水源地”变“目的地”。

（武当融媒记者 徐刚）