我国体育消费规模2025年将达3万亿 政协委员：扩大武汉体育消费

原标题：我国体育消费规模2025年将达3万亿，政协委员：扩大武汉体育消费

极目新闻记者 王峻

在位于武汉市汉阳区武汉冰雪中心滑雪场上，资深雪友顺着雪道滑行飞驰，展示着冰雪运动的无限魅力，初学者们，也在滑雪教练的指导下，感受着冰雪运动带来的快乐体验，刚刚过去的双休日，不论是滑雪发烧友还是初学者，都纷纷涌入雪场，享受滑雪带来的乐趣。

“感觉这里人越来越多了。”专程赶来滑雪的00后“雪友”刘钰，去年第一次接触滑雪后，就兴趣浓厚，经常在社交平台上搜索和学习滑雪技巧。“雪服、雪镜、雪板都是我自购的，总花费超过1.5万，这还不包括请专业教练的费用。”记者现场了解到，像刘钰这样“一掷千金”为爱好买单的“发烧友”不在少数。

体育不仅为国家赢得荣誉，还为经济发展贡献显著力量，已成为我国经济体系中不可或缺的一环。随着全民健身热潮的兴起，各类体育相关的消费需求正展现出巨大的增长潜力。

武汉市政协委员、华中师范大学体育学院教授陈元欣介绍，我国体育消费规模到2025年将达到3万亿元。但2023年武汉市人均体育消费水平仅为2418元，低于部分发达省市。他认为，体育消费潜力有待挖掘。

培育群众体育技能，扩大体育生活消费

体育的乐趣不仅仅在赛场上，努力让全民参与到体育运动中，并以此获得健康和幸福，才是体育运动的深意所在。

陈元欣建议，通过培育群众体育技能，打造新消费场景，引导新型体育消费，激发消费活力，依托场馆办活动带动相关消费等，从而进一步扩大体育消费。

“首先，各级体育部门可根据群众需求开设各类公益体育课程，培养群众体育技能。群众运动技能的掌握和经常参加体育锻炼人数的增加，必然会带动体育等相关消费的支出。”

陈元欣以近年来火爆的冰雪经济为例，“武汉市近年来新建了多个室内冰场、雪场，为老百姓参与冰雪运动提供了很好的条件和机会。”陈元欣说，普通爱好者想要掌握滑雪技巧，往往需要通过聘请专业教练学习相关的知识和技巧，一旦费用过高，或将挡住部分消费者。

“通过公益体育课，能让这部分爱好者了解并走进这项运动。随着参与体育锻炼的人数不断增加，相关的体育用品、健身服务等消费也会水涨船高。”

他同时建议，通过持续开展青少年体育技能培训，并推进课后体育托管，希望通过青少年来带动全家人一起参与体育锻炼。

通过积极扩大单位体育消费以及推进城市公共空间体育化利用，带动职工个人体育消费，为群众就近就便参与体育活动创造条件，推动体育生活化，带动体育消费。

打造体育消费新场景，引导群众消费打卡

“因为喜欢，所以愿意买单。”近年来，经济社会发展和全民健身国家战略的实施，激发了民众对体育运动的热情，体育消费持续升温。小众体育项目纷纷“出圈”，默默重塑着体育消费的新格局。

陈元欣建议，通过推动体育与住宅、文化、商业、娱乐等业态综合开发，助力居民体育消费转型升级。“尽快发布体育消费新场景榜单和电子地图，邀请网红或UP主发布运动打卡线路，为游客和本地群众前往消费体验提供指引。鼓励社会力量打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。同时，积极推进文体商旅融合发展，借鉴武商梦时代经验，改造部分传统商业综合体，引入更多文体等体验业态，打造一批体育服务综合体。”

陈元欣介绍，新型体育消费包括智能体育设备、虚拟体育设施、电竞设备与服务等，消费潜力巨大。陈元欣举例，2024年汉马及武网带动各类直接消费均超过5亿元。其中，马拉松爱好者佩戴的某品牌运动手表，最便宜的3000多元。“要重视青年人的新型体育消费，将其作为培育体育消费增长极的重要方向。2021年天猫6·18大数据显示，露营、垂钓和冲浪已成为90后‘破产消费’的新三宠。”他建议在各地建设一批露营地，推动更多城市公园向露营开放，完善配套服务设施。充分发挥千湖之省、百湖之市优势，在各地修建公共水上运动中心和垂钓乐园，为水上运动、钓鱼等产业发展提供场所。

打造体育消费服务平台，激发体育消费活力

“春有汉马、夏有渡江节、秋有武网、冬有冰雪季”，武汉这座城市已有了更多特色鲜明的城市体育赛事IP。这一系列富有地域特色的户外运动赛事活动吸引全国体育从业者和爱好者来到武汉，在参赛观赛之余游览历史遗迹、欣赏自然风光、品尝地道美食，促进餐饮、住宿和旅游业繁荣发展。

陈元欣建议，尽快开发全市体育消费服务一站式平台，整合全市赛事活动、场地设施、公益课程、体育消费券等资源信息，提高群众获得相关体育信息的便利性，便捷全市人民从事体育消费。支持办好汉马体育消费周系列活动，在全市各地主要商圈定期举办体育消费展示促进活动，支持在商场、旅游景区内举办体育赛事活动，扩大相关消费。

同时，依托场馆资源带动外来相关消费。

积极举办演唱会、武汉马拉松系列赛以及飞盘、电竞、户外运动等新兴运动项目赛事活动，借鉴贵州“村BA、村超”经验，在城市著名景点举办体育赛事活动，吸引大量外来客流来鄂，带动交通、旅游等相关消费。

“宜昌奥体举办的薛之谦演唱会，吸引7万人到宜昌，拉动旅游收入超过2.28亿元。”陈元欣建议，优化大型文体活动审批流程，降低相关成本，大力吸引相关文体活动落户武汉。同时优化场馆周边环境，围绕球迷和歌迷需求，丰富配套服务供给，扩大球迷、歌迷在文体活动后的二次消费。

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