武汉‘偷甘蔗’促销引争议，农户被提醒：创新营销需守住法律与价值观底线

近日，武汉市江夏区种植户商先生举办的“偷甘蔗”活动，希望通过新奇的体验吸引游客，处理掉冬季降温前尚未售完的甘蔗。然而，这种以“偷”为卖点的促销手法，虽具创新性，却也潜藏着不容忽视的风险。这种将违法行为游戏化的做法，无疑会弱化偷窃行为的严重性，对青少年的价值观形成产生不良影响。

在引导消费者与农户的双向思考中，或许可以找到一种既能让消费者感受到沉浸式游玩的乐趣，又能让农户得到实惠的平衡点。

首先，可以将活动主题从“偷甘蔗”改为“甘蔗采摘体验”，远离 “偷” 字噱头，明确活动边界，规范为付费角色扮演类体验项目，划定专属区域、限定采摘量并配足安保，消除价值导向与安全隐患。明确 “自愿参与、付费体验、文明采摘” 的规则，既保留互动趣味，又传递诚信经营理念。

同时，可增设 “甘蔗榨汁品尝” “乡村农事科普” 等环节，让体验不止于 “玩”，更能传递农业文化价值，提升产品附加值。让消费者既能体验农耕的乐趣，又能为农户带来实实在在的收益。

甚至还可以进行活动迭代，如摘草莓、挖红薯等差异化体验，融入在地民俗开发“角色扮演+本土文化”复合玩法，不断强化沉浸感。

此外，还可以联动当地农业农村、文旅部门，依托 “特色农产品” 区域品牌，将体验活动纳入乡村旅游线路，实现 “农产品 + 文旅” 的深度融合。吸引更多消费者前来购买。让游客由一次性打卡转向重复性参与，做好将游客“留下来”的后半段内容。

当地农业、文旅等部门可针对此类创新营销行为，提供合规性建议，帮助经营者规避风险。

农产品促销的核心竞争力终究是其品质与诚信，聚焦 “农事乐趣”“农产品品质”“乡村美景”，助力营造健康的营销环境。农户的创新值得肯定，但乡村经济振兴不能依赖“打擦边球”的流量。创新要守底线，趣味当有分寸。唯有将 “趣味体验” 与 “合规经营、正向价值观” 相结合，才能让创新走得更远，既解决产销难题，又擦亮地域农产品品牌，真正实现 “农民增收、消费者受益、乡村赋能” 的多赢局面。（文：熊丹丹、王鹤）

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