一场篮球赛何以撬动消费过亿？潜江夺冠背后的“体育+”融合战略

12月13日晚，2025年湖北省全国百强县篮球联赛迎来收官之战。潜江队以76:62战胜大冶队，成功捧起冠军奖杯，为历时数月的激烈角逐画上圆满句号。

从全民健身到竞技突破，体育基因融入城市血脉

这场胜利背后，是潜江深厚的群众体育基础：作为全省四个“中国文化百强县”之一，潜江打造了“奔跑潜江、骑行潜江、畅游潜江、舞动潜江”四大品牌赛事体系，全年举办群众体育活动超150场，经常参加体育锻炼人口比例达49.26%，并获多项国家级群众体育荣誉。竞技体育同样捷报频传，在第十五届全运会上，潜江健儿夺得3金1铜，实现了历史性突破。除此之外，今年全省首个国际标准小轮车室内训练馆投入使用，省市共建模式初见成效；市少儿体校全年输送11名体育后备人才，青少年在各级赛事中崭露头角。

“一张票游潜江”破圈引流，赛事经济释放亿元消费活力

本届联赛凭借爆满的观赛热度，通过“一张票游潜江”等创新机制，成功将体育流量转化为消费增量。赛事累计吸引16万余名游客来潜，直接拉动消费超1亿元，书写了县域“赛事经济”的生动实践。在此期间，潜江市30家参与活动的餐饮企业累计核销票根428张，带动餐饮消费超15万元，其中小龙虾相关消费占比超七成。依托“四季有虾”的产业模式，打破了“冬季无好虾”的传统认知，更打破了季节供应的限制，让潜江龙虾餐饮实现全年运营，年接待超200万人次、产值达1.5亿元。

“体育+文旅”双向赋能，精品线路带动多元消费场景

潜江紧扣“跟着赛事去旅行”趋势，发布“水乡园林・兴隆绿道悦骑之旅”与“龙虾之乡・

返湾湿地乐跑之旅”两条体育旅游线路，实现“观赛+体验”深度融合。赛事期间，市域内酒店预订率较平日增长45%，龙湾国家考古遗址公园、曹禺文化旅游区等景点客流显著提升。消费热潮更延伸至商贸领域：赛场旁的特色展位上，小龙虾零食、非遗糖画等特产广受欢迎；购车促销区内，达成意向客户近50组，带动汽车销售33台，拉动消费超320万元。

一场篮球赛，不仅是一座城市的体育高光时刻，更是一次以赛事为纽带、融合餐饮、文旅、商贸的“体育+”发展模式的系统演练。潜江通过精准的流量转化与产业联动，实现了“低投入、高回报”的城乡消费激活，为“赛事赋能城市”提供了可复制、可推广的“潜江样本”。在这座跃动的水乡园林之城，体育正成为推动经济增长、提升城市活力的重要引擎。

凤凰网湖北 曾诗琪 图片来源：潜江市委宣传部