八城在校大学生破百万 热火开学季背后是留才博弈

原标题：八城在校大学生破百万，热火开学季背后是留才博弈

秋季开学在即，在大学生迎新季，为更好满足大学生需求，各个城市在提升教育服务和满足学子需求上做足了文章。

8月29日晚，“青春起航·乐购武汉”武汉市2026大学生迎新季拉开帷幕。现场发布了2026武汉大学生迎新季“1+4+N”系列活动，包括1场启动仪式，“潮购江城、寻味江城、乐玩江城、礼遇江城”四大板块主题活动，以及N场高校联动暖心迎新活动，覆盖吃喝玩乐购等青年消费场景。

不只是武汉，第一财经记者了解到，全国已有广州、郑州、武汉、成都、重庆、北京、西安、南京8座城市在校大学生突破百万量级，许多城市在开学季纷纷围绕大学生学习和生活需求推出新举措。

与往年有所不同的是，各大城市推出的开学季举措正逐步向“消费—服务—留才”全链条延伸，成为城市人才竞争的前置战场。

大学城比拼开学经济

庞大的在校大学生规模是“开学经济”的核心底座。数据显示，广州以177.79万在校大学生稳居全国第一，相当于每9个常住人口中就有1名青年学生；郑州、武汉分别以152.89万、144.4万紧随其后，位列全国前三；成都、重庆、北京、西安、南京都是传统教育强市，在校大学生规模均突破百万关口。

这8座城市普遍呈现“高校聚集、青年集中、消费活跃”的特征，大学生群体贡献了餐饮、零售、文旅、数码等多个赛道的重要增量。面对百万级青年消费群体，各城市结合自身资源禀赋走出差异化路径。

作为全国大学生第一城，“开学三件套”（电脑、手机、平板）数码消费成为广州开学季消费的核心抓手，全市统一落地学生数码国补政策，合规3C产品按成交价15%直降，单件最高补贴500元，加上vivo、小米、华为等品牌的专属立减、赠品福利，多重优惠叠加后最高可减免超千元，直接拉动开学数码消费热潮。

这是6月30日拍摄的香港科技大学（广州）校园。新华社

成都推出的一站式体验卡，涵盖食、住、行、游、购、娱六大维度，将开学消费与城市体验深度绑定。其中文旅福利力度最大，全市27家重点景区、文博场馆对新生免收首道门票，随行两名亲友可享五折优惠，同步推出10条城市精品漫游线路。

南京采用分区补贴，精准匹配不同消费场景。比如高校云集的栖霞区联合美团平台发放百万元“乐购栖霞·美食消费券”，撬动高校周边餐饮消费。玄武区针对AI数码消费趋势，发放开学季AI数码购新补贴消费券，覆盖笔记本、平板、AI硬件等品类，活动周期横跨半年。

经济学者盘和林在接受第一财经采访时表示，今年大学生迎新消费在结构上呈现三大特征：一是数码产品成为重要增长点，尤其是三件套，“如今还加上了第四样，相机”。二是体验性消费逐渐风靡，DIY手工、IP产品、运动健身类消费、旅游类消费，这类消费正在成长。三是社交需求扩容，比如餐饮社交成为大学生消费必需品。

“大学开学经济规模正在稳步增长，尤其是跨城消费越来越普遍，大学生活动范围正在扩大。”盘和林进一步分析称，而学生消费往往理性和感性并存，实用和情绪乐己并重。

留住人才是终极目的

从消费券精准投放、商圈业态联动，到文旅资源开放、生活服务升级……第一财经记者注意到，各地看重大学生开学消费，既能撬动短期消费市场回暖，更以城市礼遇强化青年归属感，将开学季从消费节点升级为引才留才的前端赛道。

以武汉为例，本次迎新季不仅覆盖四大消费板块，还同步展示了城市科技创新、就业创业政策，向青年发出“留下来、一起创”的邀约；离境退税地图、政务服务下沉等举措，更是从生活便利度层面提升青年归属感。作为武汉大学之城的核心承载区，洪山区现场发布了该区大学生迎新季特色活动，将依托辖区丰富的高校院所资源，策划系列活动，让每一位来汉学子一出校门就能融入城市、一站落脚就能感受温暖。

武汉是全国大学密度最高的城市之一，每年新增留汉大学生30万人以上，连续6年成为人才净流入城市，武汉大学毕业生留汉比例超过27%。

盘和林表示，当地各行各业都在面向大学生做生态融合，“比如商圈业态更新、城市更新积极匹配大学生的需求，为大学生消费提高承载力；比如离境退税为大学生跨国消费提供便利，比如针对大学生需求开发特色消费产品，打通‘最后一公里’；比如通过城市系统工程，打造可玩、可逛、可沉浸体验的青春盛会，比如三人篮球U23世界杯、世界斯诺克武汉公开赛等”。

在部分高等教育相对薄弱的地区，一些高校存在着学生住宿紧张的问题。在新建宿舍周期较长或部分高校校内土地面积相对不足无法新建宿舍的情况下，部分高校通过在校外购置或租赁存量房，用作学生宿舍，以解决当前学生住宿相对紧张的问题。

近日，中国·深圳政府采购网发布《深圳大学购置商品房用作学生住房项目意向公开》，项目预算5.336亿元，预计2026年9月采购。

此前，2025年2月，湖北大学阳逻校区收购352套存量商品房用于学生住宿的项目，曾引发广泛关注。2025年9月，有3所教育部直属高校单一来源采购购置存量房地产用作学生宿舍项目，包括合肥工业大学、中国矿业大学（徐州）和中南大学。

今年3月，根据媒体报道，湖南省发展和改革委员会正式批复湘潭大学收储装修市场存量房补充学生宿舍项目，学校将斥资8192.37万元，直接购置一整栋商品房并改造为标准化学生宿舍。

中小城市研究院院长牛凤瑞告诉第一财经，近几十年来我国高等教育快速发展。随着经济和社会进步，大学生对住宿的需求也是多样化的。应该进一步改善宿舍设施，为学生学习、休息和成长提供更好的基础环境。

“随着青年人口竞争加剧，从消费福利到发展机遇的全方位较量，正在成为各大城市的新常态。”盘和林分析，过去开学经济的核心是“卖东西”，比拼的是折扣力度；现在的开学经济核心是“展城市”，比拼的是服务能力与发展机遇。

对于拥有优势教育资源的城市而言，短期消费拉动只是表层收益，真正的胜负手在于能否将第一印象转化为难以割舍的“情感纽带”，让学生和城市产生感情，让外地学生感受到城市的温度；努力打造城市社交圈，当学生社交资源都集中于一座城市，就很难离开这座城市；更为关键的是，面向大学生提供大量高质量的就业。