新春见闻：年礼渐变 萌态闹春

新春见闻：年礼渐变萌态闹春

作者冯志军艾庆龙

临近春节假期收尾，忙碌了数天的兰州退休教师李雪琴因“文化年货”乐呵得合不拢嘴，家里“敦煌元素”的春联年画展现出浓浓年味，得到每一批接来送往的亲朋好友点赞。

“更留意家里一些传统文化元素的新呈现。”李雪琴说，春节前得知敦煌研究院推出限量“新年礼”，就网购了几套，除自己家装饰外，还给远方的朋友们送了几套，大家都喜欢。

在李雪琴看来，不再过度追求“过年大吃大喝”之后年味渐淡，传统文化元素让人感到耳目一新，既能留住乡愁，也有助于孩子成长。

与李雪琴相同观点的并不仅是老年人，内蒙古乌海上班族闫强也告诉记者，就年礼的选择上，他和妻子开始颇有争议，直到在网上看到故宫博物院出品的文创产品，两人才达成一致，故宫美人面膜、宫门钱包等悉数成为年礼的一部分，“既传统又创新，且带着浓郁的文化气息，让人眼前一亮”。

闫强说，在物质生活富足的当下，“雪中送炭”的年礼多少略显落伍，送一份有文化气息和时尚感的年礼是新风尚。

“年礼的存在，便是加深与别人间沟通和交流的一种方式。”西北师范大学传媒学院院长徐兆寿教授认为，信息时代和全球化时代，年礼也从大鱼大肉、抽烟喝酒的阶段逐渐过渡为注重创意的阶段，这是与时俱进的好事。

徐兆寿表示，文创产品集信息时代和文化产业时代的显征，若要保证它“独一份”地位，就要深入挖掘传统文化内涵，借助现代技术多渠道开发，使其成为民众表达情意的寄托。

20世纪80年代，由敦煌壁画《鹿王本生》故事改编的经典国漫《九色鹿》，影响和承载了几代人童年记忆。今年，甘肃藉九色鹿原型，将其塑造成一名软萌可爱的“小陇仙”，肩负起“国际旅游形象大使”的职责，通过中文普通话、甘肃方言、英语等向国际传播丝路旅游与文化。

春节期间，还有一组裕固族萌娃微信表情包在“朋友圈”蹿红，被转发用于相互拜年。由裕固族设计师玛尔瑊·苏恩完成的该组作品，取材于裕固族服饰和日常生活生产工具，结合了独特的民族地域元素，使甘肃特有的民族文化通过新媒体传播。

玛尔瑊·苏恩介绍，在表情包的设计上，尽可能做到了还原真实，尤其是服饰的颜色、一些特定环境下人物的装扮，都经过了仔细推敲。(完)