线上冷清线下热闹 武汉实体店双12打折超过线上

原标题：商超优惠多人气旺 鲜食类货架被搬空

江城实体店双12打折超过线上

武商量贩岳家嘴店，双十二促销吸引不少市民 

群光广场的超市挤满了人

一家便利店推出全场59折活动 

超市收银处排起长队

双11过去不久，双12又来了。昨日，楚天都市报记者走访发现，双12购物节线下更热闹，线上则相对冷清。武汉多家大型百货商场、连锁超市、便利店等实体门店，纷纷打出优惠重拳，有些门店的优惠力度甚至赶超双11。

多家商场打出优惠组合拳

记者昨日上午在武汉国际广场看到，全场3折起、秋冬新款7折起等双12优惠海报，早挂在了各店铺门口显眼处。昨晚7时，一家登山运动品牌推出2件5折的优惠，30多平方米的店里挤了10多名顾客，以男性居多。一口气买了6件衣服的田先生说：“优惠力度确实很大，而且还能试穿，总体感觉不错。”

在中商百货销品茂店，各专柜也推出打折活动，不少甚至低于3折。一专柜工作人员说：“我们的折扣力度比双11大，白天客流较平时多了三成以上，夜间的人数更是翻了两倍。”

口碑五折的活动让商场美食区成为顾客扎堆的地方。昨日中午，在凯德1818四楼，多家餐饮门店的5折套餐摆放在店门口。不少人在消费现场直接买5折券，还有的囤了几个5折套餐，有效期到月底。

口碑数据显示，多种美食类产品在昨日迎来今年支付最高峰。如COCO奶茶成交同比双11增长200%，真功夫超历史同期170%。

便利店鲜食类货架被搬空

除商场外，中百、武商等超市一大早就迎来了大采购的市民。昨日上午8时许，记者在武商岳家嘴店看到，有一款虾饺直接对折，如果抢到银联支付优惠，就能以2.5折的价格买到。猪肉柜台营业员介绍，特价的尾骨早上9时不到就被抢完了。

遍布江城大街小巷的便利店，下班时间一过，更是人满为患。昨晚8时许，记者在Today便利店汉街店看到，鲜食货架已被搬空。“今天做活动满49减20元，还叠加一些充值优惠，附近白领多，中午饭点时，鲜食类产品就差不多卖完了。”店员说。

尽管很多食品已被抢购一空，但店内依旧挤满了人。市民苗女士挑选了一些牛奶、日用品等，出示会员码、使用满减券，100多元的商品就省了40元。

双12武汉市民参与热度空前，还体现在美食以外的其他本地生活场景。口碑数据显示，昨日洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度，也呈现出持续上涨的趋势。饿了么的数据同时显示，鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康及商店超市等类型的外卖订单，同比增长了一倍以上。

还有商家一心备战“双蛋”

也有双11过完后，就开始备战圣诞元旦“双蛋节”的商家。昨日，记者在武昌街道口一商场看到，与很多商场双12浓浓的促销氛围不同的是，这里将圣诞的活动提前摆放在了各楼层显眼处。

“电商制造双12的概念，目的就是想借双11的余温再进行促销。但对于实体店和大型卖场来说，虽然生意相对平时来说要好一些，但需要投入的成本却不小。”该商场销售人员表示，想要业绩良好，首先要有一个比较低的折扣，这样才能吸引消费者购物。

在汉口江汉路一家商场，一工作人员也说：“我们主要把精力放在圣诞节和元旦了，因为会有许多年轻人追求浪漫，对商家而言，这个商机更重要。”

同时，也有不少商家表示，因为圣诞节、元旦、春节离得比较近，尽早备战的话，还能提前刺激市场、集聚客流。

采访中记者还了解到，部分理性消费者也认为，圣诞、元旦两节也快到了，根据以往的经验，那时网上还会有更多更新的商品打折促销，没必要非挤在双12购买。

线上冷清线下热闹为哪般

记者梳理发现，双12始于2012年，今年是第8个年头。今年双12，淘宝、京东、苏宁等综合电商平台都进行了促销，但不如双11来得热闹。在双12的前一日，朋友圈、微信群和周围人讨论双12购物节的人数相对比例更低。

为什么会出现这样的现象?武汉大学经管学院吴先明教授指出，双11是各大电商巨头的必争之地，自然会投放巨量资源，线上优惠力度也就大于线下，不少消费者会在双11完成大件消费。

他表示，双12和双11相距较近，再加上电商巨头投放资源少，优惠力度相对较小，因此消费者的线上购买欲望并不算特别大。这种情况下，提供良好体验及传统折扣优惠的线下门店则获得了发展机会，所以成为双12消费者的最佳选项。

业内人士也表示，如果给一年的电商节日分类，双11无疑是最大的，也是秋天入冬的一个关键时间点，很多东西都要储备，其次是618年中大促。双12只能说是第三个电商节日，消费者大多用来“查漏补缺”。