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事实上，塑造一个运动员的社会形象，必须要有专业的团队来运作。在这方面，韩国人就更擅长包装体育明星，甚至通过专业的经纪团队把一些冷门项目的知名选手打造成超级明星。长此以往，韩国人不仅把运动员的生产力转化为巨额商业价值，还对韩国体育的推广发挥了巨大的作用。 看看韩国“游泳小王子”朴泰桓，18岁时在北京奥运会为韩国夺下首枚奥运会游泳金牌后就被媒体曝出“以朴泰桓为主题的广告总价值已接近1亿美元”。事实上，他此后在国际赛事上不再有亮眼成就，获得的奖项也不如孙杨、宁泽涛。