夺亚冠联赛冠军、总奖金1.57亿元人民币、主力队员能拿上千万……这是这几天广州恒大足球队带来的震撼新闻。中国足球走上职业化道路16年来，一直因“非职业”“伪职业”而饱受诟病，其中一个原因就是俱乐部自我造血功能不足，至今没有一家能够实现赢利，在产出很小的基础上，一味片面追求高投入。在欧美不少国家作为重要产业的职业足球，在中国反而成为“烧钱”的黑洞。那么，明知足球不赚钱，房地产企业为何还要趋之若鹜？房地产企业投资足球背后的玄机到底何在？
曾被视作“弃儿”的中国足球，重回大众视线。截止到今年，中超16支球队中，有14支是由房地产经营，或者有房地产经营背景。然而，近日力帆集团董事长尹明善称“中国不能只有地产足球”，对联赛过度依赖一个行业的投入表示担忧，并自信将来实业企业家会更多投身职业足球。[详细]
参加中国顶级联赛的16家中超俱乐部中，有15家為房地產企业或涉足房地產，每年投资接近30亿。可以说，中超是被地產“包养”的。在笔者看来，每天数十家甚至上百家媒体的立体式轰炸报道谁都会喜欢。二是足球依旧是投资企业联姻政府部门、争取优惠政策的最佳途径之一，“城市名片”的魅力犹存。 [详细]
地产商趋之若鹜
过去一年只花3000万元就能在中超保级的岁月，一去不复返了，“现在一个亿也不见得能保级，中超彻底进入烧钱的时代。”而引领这一次烧钱潮的，正是这个国家最富裕、也最具争议的行业——房地产。[详细]
提前三轮降级 令人扼腕唏嘘
去年底，当武汉卓尔俱乐部宣布2013中超的预算为1.5亿元时，在本地引起不小的轰动。很多人感叹：“终于不差钱了，湖北武汉足球好日子要来了。”然而，一年过去了，人们期望的“好日子”并没有到来，上亿的投入只换来一个伤心降级的结果。这是为什么呢？水涨船高，1.5亿不多,1.5亿元的预算，在湖北武汉足球史上创下新高，但放到整个中超里去比，大概是中游偏下的水准。
一场难咽的苦果
不到两年前，湖北队还在为生存问题呼告无门。危难间，卓尔出手，为本土足球保留了血脉。让人遗憾的是，本地足球的生存环境并未因为卓尔重回中超而产生根本的改变。尤其是在政府层面，对于足球的关心的力度，相比其他城市，显得远远不够.
无金钱，不足球。开发商让中国足球更趋职业化，足球给企业带来的东西则更多。接手球队后，富力也见证了足球对品牌的巨大传播效应。“这个叠加效应远远超越广告市场，远远超越。”陆毅感叹：“投资一两个亿，却可能带来四五个亿的广告效应。”[详细]
为什么房地产商不计成本地将钱投入足球？这背后的逻辑是什么？ “在所有的体育运动中，足球的社会关注度与影响力是最高的。无论烟酒足球，国企足球，都是一个逻辑—那就是，富有阶层必然要找一个平台，宣传或者表达它的地位与权势[详细]
在地产调控导致行业进一步分化之际，催生了不同房企的异样生存之道。主流房企设法巩固自己的地产主业，有的地产公司通过足球营销来反哺主业地产，而非主流房企则纷纷涉足非房地产业，以分散主业的经营风险，设法提升资本市场对自己的信心。[详细]
不少业内人士都认可，房地产业本身对地方政府及中央政策的依附性太强，如何与政府相处便成为房企的必修课，而足球恰成为最好的媒介。在恒大首次夺冠的庆功会上，许家印和富力老板张力坐在时任广州市长万庆良两侧，看球过程中聊起了城市改造。[详细]
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根据财经媒体报道，4年来恒大在足球上的投入累计超过20亿元。除许家印外，万达董事长王健林、富力地产老板张力等房地产大佬，似乎都与足球有着扯不断理还乱的联系，房地产大佬与足球究竟有着怎样的“前世今生”？
房地产企业看中的是足球的广告效应，尽管中国足球名声很臭，但房地产公司不在乎，也不怕挨骂，只要能提高知名度，只要房地产主业还有巨大的利润空间，投资足球绝对是划算的买卖，毕竟一年几千万的投入对于广告费本就高昂的房地产企业来说算不了什么。“毫无疑问，通过足球实现企业赢利才是房地产公司介入足球真正的动机。”足球关注度高、具有爆炸性传播特征，这和房产公司为了炒作房子、追求短期轰动效应的营销模式十分吻合，所以房地产企业愿意借助足球来搞营销。“这从根本上还是一种投机心理，其长期效应如何需要打上一个问号。”
