凤言锋语第271期：樱花又开 “汉马”跑出江汉文商旅体融合的繁盛之春

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《凤言锋语》为凤凰网湖北热点话题探讨栏目。2013年夏季起创办，至今已走过十一年时光。解读热点话题，传递独立声音。

3月23日，武汉马拉松（以下简称“汉马”）鸣枪开跑，4万名跑友齐聚武汉，跑进樱花竞放的繁盛之春。这是一场全民参与的体育盛会，也是一座展示武汉城市魅力的舞台。

当跑友一马当先冲过中山大道江汉路口的“江汉欢迎您”的标示牌，全长1.5km的江汉区赛段画卷由此徐徐展开。在这里，新民众乐园已强势回归，新商业体正拔地而起，历史与未来荟聚在当下，唱响江汉区这片消费热土的新乐章。

借势“汉马” 江汉区把握“赛事经济”机遇

今年“汉马”赛道贯穿江汉路步行街、汉口水塔、民众乐园、南洋大楼，城市地标尽显“老汉口”风情；夹道表演的锣鼓队、高杆龙，“戏码头”唱响传统，摇滚乐队、cosplay，“音乐加油站”张扬青春，赛道“氛围组”点燃江汉热情；由街道组织的千余名志愿者手执彩旗、口号，既呐喊助威，又随时待命，赛道“守护者”传递江汉温情……随着“汉马”的洪流沿赛道奔涌，江汉区的“高光时刻”正式到来。

以赛道为舞台，江汉区的魅力更在赛道之外。

变“来江汉”为“逛江汉”、“购江汉”、“住江汉”，江汉区结合“汉马”赛事和樱花季推出各色消费活动，将“人流量”转化为“客流量”。据江汉区商务局相关负责人介绍，江汉区精心组织开展“烟火江汉”“潮流江汉”“活力江汉”“品质江汉”四大系列44场活动。“来汉口 逛江汉”樱樱好市、樱花烂漫·樱花美食大赏、我在北都寻找春天等活动多点开花，在江汉区组织下，餐饮企业推出樱花季限定美食套餐，推出樱花限定礼品、专享直播福利等。“以美食为纽带，促进商居互动融合，传递社区温情，市民游客朋友们在武汉特色美食中品味江汉的烟火气。”江汉区商务局相关负责人表示。

“汉马”是体育的盛会，也是体育消费的节日。3月20日至22日武汉体育消费博览会暨武汉马拉松博览会在武汉国际会展中心举办，汇集众多知名体育运动品牌及潮流运动项目，江汉区抢抓机遇，组织辖区汉口文体中心光电射击馆、自由时刻体育等企业参展。同时，“活力江汉”系列活动释放春日运动活力。举办樱花主题运动会，开展“粉色跑”“环保捡马拉松”“非粉之响网球局”等特色项目，覆盖全年龄段市民，倡导绿色低碳生活方式；联合崔克骑行推出骑行活动，串联江汉路、国金天地等核心商圈，打造“骑行+消费”新场景。

品牌打造 江汉区激发消费潜力

2025年，“汉马”升级为世界田联金标赛事，规模升级、服务提档，招牌越擦越亮。轰轰烈烈的“樱花季”加上“汉马”的品牌加持，春季的武汉成为明星旅游目的地，纷至沓来的游客既是文商旅融合的契机，也是城市品牌打造的最佳观众。

借势热门IP激发消费活力，江汉区已经“尝到了甜头”。从把“谷子经济”引进X118、汉口STAY等传统商圈，“二次元IP”吸引了大量的年轻消费者；到2024年以江汉路步行街为舞台的“足球嘉年华”快闪活动，把欧洲杯的火热从地球彼端直通江汉区，转化为实体经济消费；“樱花季 越江湖”2025年“汉马”舞台上描绘出“来汉口 逛江汉”的鲜亮一笔……潮流尖端，热门IP轮番登场，江汉区总能把准脉搏，结合热点打造消费新场景，把时尚热潮落地为“江汉限定”。

潮流来去之间，江汉区也不忘深挖自身资源禀赋，打造江汉区自己的文化品牌。“戏水长流”戏曲文化活动品牌让国粹焕发新生，“书香金桥”构建全民阅读圈，“风雅西北湖”塑造文旅新名片……立足自身丰富的文化资源，江汉区擦亮了一块块文化“金字招牌”。

2025年，江汉区打造“风雅西北湖”文旅名片，利用西北湖片区樱花位于城市花园的开放空间的特点，将其与周边商圈消费联动起来，带给市民游客“推窗见花”的独特体验。据江汉区文旅局相关负责人介绍，“风雅西北湖”活动贯穿3-4月，市民游客在活动期间可以体验从二次元派对到非遗讲堂，从打造沉浸式樱花场景打卡到星级酒店推出的樱花主题促销活动，衣食住行游购娱，“风雅西北湖”始于樱花而不止于樱花。

除了结合时令特色与文化潮流，江汉区打造特色商业文化街区，培育常态化消费习惯。3月13日，国家文化和旅游部正式发布的《关于确定第四批国家级旅游休闲街区名单的公告》，全国40个入选街区中，江汉路步行街上榜。依据《旅游休闲街区等级划分》行业标准及细则，旅游休闲街区具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。江汉路步行街的的入选，证明江汉区文旅品牌影响力进一步扩大，彰显江汉区独特的城市魅力。

重塑格局 江汉区打造文旅消费活力区

机会永远留给有准备的人，对于区域发展也是如此。紧抓“汉马”机遇的背后，是江汉区锚定武汉国家级现代服务业中心先行示范区目标，持续发力打造文旅消费活力区的日积月累。

2025年2月20日，江汉区加快现代服务业高质量发展大会指出，江汉区将每年拿出2亿元资金支持企业转型升级和科技创新，以“双千亿产业引擎+四大百亿增长极”重塑产业版图。其中，明确提出要在打造文旅消费活力区上精准发力，推动现代服务业体系能级更高、结构更优、功能更强。

立足多元化商业综合体基础，江汉区打造多元化消费新格局。武商MALL、花园道、国金天地、江宸天街等37个大型商业综合体，达300万平方米的商业面积，构成了江汉区这片消费热土的基本格局。热闹繁华的江汉路步行街是市民游客的“必打卡点”，更适配年轻人“忙里偷闲”诉求的Z·Y STREET中英街是慢生活调性的“城市绿洲”，优雅精致的花园道、市井烟火气十足的万松园……风格迥异的商业文化街区为不同的消费群体带来“量身打造”的体验。在这里，创意带来活力，全新的体验不断拓宽人们对“消费”的想象。

打造特色公共文化空间，擦亮“美育江汉”城市品牌。《江汉区加快现代服务业高质量发展实施方案（2025—2027年）》将“以文旅活力区建设焕发城市魅力”作为重点任务，赓续汉口文脉，建设汉口历史风貌区文化地标，打造商圈书店、楼宇书房、街区书吧等公共文化空间。这些文化空间不仅为市民提供了阅读和休闲的场所，也成为吸引游客的亮点。江汉区樱花消费季期间，中心书城举办20+摊位春季市集、2025武汉（国际）童书展，丰富文化供给，提升城区文化品位，推动文化消费发展。中心书城的利用自身文化空间组织非遗体验、读书会、插花等体验项目，以书香浸润童年、疗愈心灵。在江汉区文化馆，全民艺术普及培训“青年夜校”春季班于3月份陆续开课，用7大兴趣课堂、12次课程解锁技能与生活的更多可能。

汉口之根，江汉揽胜。一场赛事，一场盛会的背后，是一次城市发展的重要契机，是江汉区这片消费热土的厚积薄发。为深入贯彻落实习近平总书记考察湖北重要讲话精神，积极融入服务湖北省加快中部地区崛起的重要战略支点建设和重塑新时代“武汉之重”，江汉区抢抓机遇，迎接挑战。江汉区正加速跑入文商旅体融合的繁盛之春，为武汉市乃至整个中部地区的发展作出更大贡献。

文：袁苑 图：江轩供图