休闲旅游时代背景下的襄阳旅游

如果从70年代后期中国旅游真正作为一个产业算起，从产业特征和主要发展模式上看，它经历了四个阶段，我把它称为中国旅游产业的四次浪潮。当观光游、主题公园的风靡时代悄然离去时，随之而来的大型旅游综合体带动了旅游地产的蓬勃发展，促进旅游业进一步发展成熟。但由此产生的假旅游之名行地产之实项目因种种问题而运作维艰。

从前三个阶段看，襄阳旅游产业有亮点。但由于诸多原因，前三次浪潮襄阳都没能创造辉煌。如今中国旅游开启第四次浪潮——休闲时代的中国旅游，襄阳旅游必将在此背景下大展宏图。

休闲度假游成常态

“休闲”，顾名思义是指以旅游资源为依托，以放松身心为主要目的，以旅游设施为条件，以丰富的自然生态、文化景观和服务项目为内容，离开家庭到异地逗留时间的游览、娱乐、观光和休息活动。

观光旅游是旅游发展过程中的基本阶段，是一种快节奏游览的“走马观花式”。而休闲度假则是旅游发展过程中的成熟阶段，其与观光旅游最大的区别，即为深度体验，从以前的“走马观花”到“下马赏花”。不仅重视旅游的结果，更重视游玩的过程，也从旅游活动的旁观者发展到积极的参与者。

休闲旅游多选择风景优美的城市郊区，以丰富的乡村自然生态和风俗文化为依托，以睿智的创意为支撑。但因休闲旅游具有明显的季节性和时间性，因此对旅游产品和环境质量的选择更为严格。另外，其客源市场呈现出大众化和多元化的趋向，特别是以家庭和亲友为单位的旅游出行是当今休闲旅游的主要形式。疯狂的的营销案例。

中国旅游进入休闲时代

如今，可自由支配收入、闲暇时间和消费模式三大促进因素共同构成了休闲旅游市场发展的总体背景，催动了旅游市场需求的演变。休闲旅游在整个旅游市场结构中的比例不断提高，一个以休闲为主的旅游时代正在来临。

2009年，国家旅游局制定发展休闲农业和乡村旅游的标准体系，推进休闲农业和乡村旅游发展。此后，国务院及国家发改局明确提出把发展休闲农业和乡村旅游上升为国家战略、提倡绿色旅游休闲理念、提升国民旅游休闲品质等五大亮点。

在通讯渠道日新月异发展的背景下，运用互联网思维已成趋势，而将移动新生活的概念导入其中，则会对旅游的变革性创新产生巨大的连锁效应。而休闲旅游直接关注的则是对旅游者以人为本的人文关怀以及人与自然和谐发展。在众多的项目中，乡村旅游目的地开发项目将会成为大额资本进入的优先选择项目之一。游客的目标市场巨大，对生态田园、溪流山川等大量散落的物质和非物质文化遗产颇为关注，因此休闲旅游更符合现代的生活方式。

襄阳休闲旅游业应对之策

如果说前35年是中国旅游发展的“黄金期”，随着我国经济社会的不断发展，那么未来35年将更是中国旅游发展的“钻石期”。总之，休闲旅游是21世纪中国旅游发展之路的必然选择！

襄阳旅游一直未取得突破性进展，在此次浪潮来临之际，必将抓住机遇，推动旅游的迅速发展。发展襄阳休闲旅游，其一须转变发展旅游产业的观念，切实转变人们对休闲旅游的认识偏差，重视休闲游产业的创意，让其链条必须充分延伸。

其二，对于襄阳来说，多年的旅游推广是重外轻内的。但如果襄阳一半人每年有10次市内周边休闲游，一次消费100元。其消费总额就可达到30亿之多。因此，在休闲旅游的开发建设上，面向市内和周边地区内的休闲旅游需求和市场。

其三，根据襄阳的情况，应针对当前低收入阶层、小康阶层、中产阶层、富裕阶层等不同消费对象准确定位。度假休闲旅游产品在产品设计上一定要以大众为主，一小部分满足高消费者的需要，“大众为主，兼顾高中档”应成为科学设计襄阳休闲产品结构的原则。

其四，休闲产品少而小是襄阳休闲旅游产品的一大缺陷，适应不了大众化的休闲旅游不同需要。因此，襄阳的休闲旅游必须要依托于其它类型的旅游产品来发展，要多元化地开发休闲旅游产品项目，以供不同层次旅游者的选择，无论是钟爱田园风光的休闲游，还是追求文化品位的休闲游，还是体验民俗风情的休闲游，还是纯粹寻求娱乐、消遣、健身的休闲游等等，都应成为丰富休闲旅游产品项目的应有之义。

其五，根据当今旅游者的近距性以及喜爱郊游的习惯，休闲旅游应注重投资开发城市郊区旅游业。在其开发方式上，首先要充分利用郊区良好的自然环境建立旅游休闲度假区，以满足城市旅游者度假休闲需要。利用丰富的土地资源和便宜的地价，开发各类休闲产品。开发乡村度假休闲旅游，让游客感受农村的那种“小桥流水人家”、“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”的神韵和意境。

其六，家庭化已成为休闲旅游的一个重要特征，少年儿童是现代家庭一个重要组成部分，如果一个休闲地能够留住儿童，且能为其父母提供一个良好的休闲环境，将会得到孩子和家长的喜爱。但从襄阳现有休闲地设施看，休闲、游乐、康体等旅游设施，在服务儿童方面，产品几乎是空白。 就从商业的角度来看，现在一些聪明商家在进行市场开拓时，对儿童进行专门市场定位，认为儿童消费市场潜力巨大，只有儿童才是真正的消费主宰者。所以，在休闲旅游的开发建设上，一定要充分考虑儿童的游乐设施和游乐项目。

其七，休闲旅游的发展需重视环境保护。旅游的发展一方面依赖于环境，另一方面，旅游发展又给环境带来影响和破坏，若对旅游环境不注意保护和治理，最终会反过来砸了旅游业的饭碗，使旅游业成为无本之木，休闲旅游也不例外。

襄阳有丰富的生态文化资源，一定可以开发出多彩的休闲旅游产品；我们襄阳有汉水流域中心城市的规模和便捷的交通优势，就会产生巨大的客源市场。我们有理由相信，襄阳旅游一定能在休闲旅游时代创造辉煌，在第四次浪潮中永立潮头。