即刻“出圈”，时代需要的究竟是哪种“网红”？

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“治愈男孩”丁真、“初恋女神”王冰冰、“脱口秀天才”李雪琴，刚刚过去的2020年里，这些高流量下产生的“新网红”形象想必大家并不陌生。他们来自不同领域、走红方式也各不相同，却不约而同的“火”了起来。

近年来，对网红的评价褒贬不一。有人说，网红是飞速传播的信息时代下逐步形成的一种职业，它的出现与发展具有必然性。的确，随着互联网技术的不断发展，抖音、快手等“网红孵化平台”的出现，使一张单一的照片、一个简短视频就能带来巨大流量，这似乎为平凡人提供了更多＂出圈＂机会，越来越多的人开始模仿、追捧，晒颜值、晒财富、晒生活，从而对社会发展产生或好或坏的价值导向。

新的一年，千万网红何去何从，优胜劣汰、真正被时代需要的网红究竟是什么样的？我们又该如何正确看待这一职业，理智＂出圈＂呢？

优胜劣汰的“十五分钟”网红定律

这个时代很容易出名吗？还记得2016年以一首“gucci、gucci，prada、prada”在抖音一夜爆火的网红“温婉”，10天涨粉千万，成为新晋网络女神，不少网友直言是因为她才入了抖音的“坑”，可就在短短几天时间里，“温婉”便被扒出未成年去酒吧蹦迪、傍富二代炫富等黑历史，给社会传递了“负能量”价值观，其抖音账号随即被屏蔽下架。

得益于媒介方式的进化，平凡人能靠特定人设“爆红”，也能因其瞬间被“摧毁”，安迪·沃霍尔曾预言“每个人都可能在十五分钟内出名”、“每个人都能出名十五分钟”，不得不说这种定律在“网红圈”被加以证明：“十五分钟”的曝光率，“十五分钟”后便退为素人、默默无闻。

今年以来，网友对李佳琦、papi酱等“网红”流量大不如前的议论声越来越大，是李佳琦直播状态“下线”也好、papi酱产后生活重心转移也罢，与其不论这些传言真实与否，仅仅用“十五分钟定律”来解释这“大不如前”的现象想必也说的过去，毕竟起落无常是人生常态，没有人能永远雄居山顶。即使热度不比从前，但不可否认的是在经历大浪淘沙后，他们依旧是稳住“脚步”的创业者和企业家。

“网红”仿佛成为现代社会的“快消品”、生活的“调味剂”，那种倚靠“来的快去的也快”的新鲜感“火”起来的“网红”，久而久之在后浪推前浪、新旧更替的过程中逐渐被淘汰，选择回到自己原本的生活；相反，那些不被“十五分钟定律”束缚的“真网红”，当受众的新鲜感退去后，他们得益于曾经的流量，致力于建立一个在“十五分钟”后依然被需要的人设，积极探索着顺应时代发展、具有中国特色的正能量“网红”之路。

新时代的正能量“网红”

2020年新冠疫情爆发，危难之时、不少“网红”主动担起责任，“直播带货”助力经济重振，薇娅等“公益网红”形象受到广大网友的认可与信任，如今的“网红”不再是仅仅靠夸张的言行吸引公众眼球的“美妆博主”、“大胃吃播王”，他们逐渐摆脱哗众取宠的“低俗化”面貌，显得更加职业化、规范化、专业化，同时也被赋予了新的时代内涵。

在偶像团体纵横、韩流小声当道的今天，理塘的丁真以一副原生态纯真且治愈的美脱颖而出、即刻“出圈”，就在无数网友热议其能借助流量“大赚一笔”时，丁真用手举“家在四川”的字牌来回应纷杂评论，“为家乡代言”的丁真成为理塘县旅游大使。丁真“火”了，贫困的理塘旅游业发展起来了。网友直呼：“这个‘网红’可不一样。”

不少人将“丁真现象”所带来的区域经济效应评价为不以个人收益为目的的“新网红经济”，也有人直言该事件的一系列因果原由都是“蓄谋已久”的借势宣传，先不论相关评价的真假，“丁真现象”中正能量“网红”所带来的巨大价值和影响力显然是不可驳斥的，“出圈”的丁真不为自身功名利益、选择留守家乡，没有因“火”而改变自己的初心，可以说切切实实映证了网友为其定义的“真”形象。

虽无法判定丁真的热度能持续多久，但其塑造的“新网红”形象无可厚非为“网红”行业的发展树立了典型，散发着正能量的时代之“光”。

收起幻想，盲从并非“真网红”

某乎上在关于#为何如今的青少年都想当“网红”#的话题下，网友的回答均能用“轻松”、“赚钱”、“不用脑”来概括。更有网友直言：“读书不如当网红”。事实当真如此吗？那不过是对“网红”的盲目追求与幻想罢了。

优胜劣汰的“十五分钟”定律下要求“网红”稳中创新；新时代下的正能量“网红”要勇担责任、顺应发展大局。显然，越身“网红”没那么简单。

李子柒，一个能在稻田里插秧、竹林里挖笋、荷塘里采莲、森林里纵马扬鞭的美食视频博主。央视新闻对其的评价是：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”没错，她是一位走出国门的“网红”。

在李子柒的视频里，展现了一种田园牧歌式生活，怡然自得、安逸且平静，她仿佛有着与自然和谐对话的能力、仙气十足。可十项全能并非源自天赋异禀，出生平凡的她也并不是“仙女”，所有让人羡慕的成就背后，都有道不尽的苦。

家庭离异、继母打骂，只能跟随爷爷回村生活，而视频中看到的编竹篓、编蒸笼、劈柴、种地，不过是逆境中学会的生活技能罢了。在这样环境下成长的李子柒起初丝毫不懂视频制作，每个高流量的视频背后，都是大汗淋漓的千百次重复与每日每夜的学习，200多个镜头拍了整整三天，拍废的面粉20多斤、做成大馕吃了半个多月......

正如李子柒那样，“真网红”并非一蹴而就，它需要机遇与日复一日的努力并存，越来越多的平凡人尤其是年轻人时常幻想一夜成名，但网络的传播特性，决定了受到关注的只能是少数人，或许“高流量”为他们带来了些许运气，可机会往往只会留给有准备的人，运气也是实力的一部分。收起幻想、脚踏实地的努力吧！没办法即刻“出圈”，不断努力、在自己平凡的世界里发光也称得上人间值得。