南派三叔微信公众账号引发的网络文学变局

原标题：南派三叔微信公众号引发的网络文学变局

提起写《盗墓笔记》的南派三叔，大家肯定都听过，他在今年5月份开通了自己的微信公众账号（微信号：paibook），8月起正式推出会员方案开始商业化运营。公众账号目前的运营状况为：

1.公众号有40万关注，在5万用户的时候，就已经创造了单日32万互动的记录。

2.南派三叔微信公众号会员卡销售有两条途径：淘宝和微信支付，根据8月18日的淘宝公开数据，6元月会员卡累计销售329件、15元季卡销售170件、55元年卡销售148件、30元半年卡销售39件。

微信支付方面虽然没有公开数据可查，但南派三叔表示“透过微信直接购买的人数要比透过淘宝的高出一个数量级。”

3.公众账号目前由南派三叔本人及其团队运营，开发工作找了第三方公司比特海，团队内部也有技术人员。

4.微信官方对南派三叔公众账号的态度是：非常鼓励。南派三叔本人也曾与张小龙见过面，南派三叔表示：“张小龙持有非常开放的心态，鼓励这一项目的进行”。

另外，南派三叔账号本身为服务号而非订阅号，拥有自定义菜单接口并接入了微信支付，在其他微信接口方面也获得了不少特权。

5.目前南派三叔微信公众号组成部分有：

（1）南派三叔小说。南派三叔个人以前的作品，包括《盗墓笔记》、《世界》和《藏海花》，前面章节可以免费阅读，后面的章节需要付费才能阅读。

（2）漫画及同人作品。非南派三叔本人的作品，包括漫画、同人作品，其中部分作品需要成为会员才能阅读。据南派三叔本人透露，其团队已与同人漫画、文章作者签署协定，这些作者将参与收入分成。

（3）会员论坛、博客、新闻发布区。主要目的是为读者提供讨论场所，论坛完全基于微信建立，且非会员不能发帖。据作者个人观察，该论坛活跃度相当高，一位女读者自曝照片的帖子获得2000的回复。

在我看来，南派三叔微信账号是罗振宇个人账号后的又一有趣案例，相比罗振宇的个人账号，南派三叔微信账号的意义更加重大，这体现在下述方面：

1.微信正在觊觎网络文学市场？虽然南派三叔账号并未列入微信官方推荐的账号，但南派三叔账号享受的待遇显然不亚于南航、招行等，这包括张小龙的亲自接见、微信支付第一时间接入，而这背后体现出的是微信官方对于网络文学市场的关注。

而且从产品特性来看，网络文学以文字为商品，这要比CRM、电商、游戏等概念更契合微信。

2.网络文学TOC、自媒体TOB。从产品形态上看，南派三叔微信号很像是个自媒体账号，不过其实际属于一个更大的范畴：网络文学。相比目前还未能走出科技圈的自媒体，网络文学是个天然的To C产品。按照盛大文学的说法，中国网络小说读者为两亿，从用户量级上，网络文学要比自媒体更配得上微信。

3.给网络小说作者的示范效应。现阶段，南派三叔的玩法还无法普及到所有网络文学作家，原起点白金作家的流浪的蛤蟆的看法是：单飞没什么不可能，但你首先要有自己的团队，建立自己的渠道和推广。

通过与南派三叔的交流，我的感受是这个微信公众号能够做成，与南派三叔的个人能力、长久积累的名气和背后的团队关系密切，目前能够做成这件事的网络文学作者屈指可数。不过榜样的力量是无穷的，有了南派三叔这个标杆，未来，作家们在网络文学网站发稿之余，也一定会纷纷开通自己的自媒体账号。

4.对自媒体的启示。目前，自媒体的玩法还仍停留在一个消息框推送文章的阶段，从南派三叔账号来看，自媒体仍可以有更多玩法，包括付费阅读、读者与作者的公开交流渠道、读者评论展示等，只有完成这些，自媒体才能真正称得上是“媒体”。