百度的轻应用算盘：与91渠道互补 搜索仍是核心价值

事实证明，以19亿美元拿下的91无线，并不是百度移动应用分发布局的全部。2013年百度世界大会上，李彦宏宣布推出新的应用分发模式——“轻应用”，再次将Web App推上前台。

轻应用是这样的一种机制：在新版手机百度App中，用户发出一个自然语言的需求，百度会反馈给用户解决相应问题的App，并且这个App无需下载安装即可使用。那么，在收购91无线占据原生应用（Native应用）分发渠道之后，百度又另辟蹊径推出轻应用，真正的目的是什么？

搜索仍是核心价值

轻应用与此前百度推广的Web App有共通之处，此前百度提供一种Web App的开发及转化平台，将PC站点通过特定模版移植到Web端，在通过框计算技术对其进行搜索匹配及展示。尽管正如百度所说，Web App则可以方便地跨应用检索，有助于信息的流通进而实现商业价值。但长期以来，这种强依赖HTML5技术及网络速度的Web App模式并未在手机浏览器中得到普及，用户仍然习惯在应用商店中寻找垂直领域应用解决问题。

此次百度推出的轻应用，更像是以往模式的2.0版本，最大的进步就是，能够帮助开发者将用户沉淀下来，转化为自己的用户。用户通过初次的移动搜索完成长尾需求，一旦有订阅需求并添加应用，就可以对用户进行持续、精准的信息和服务推送，这对缺乏实力的中小开发者来说更是意义重大。

为开发者充当了将用户引进门的角色，这也是百度搜索的核心价值。而能为开发者带来巨大流量分发价值的，在百度业务中除了搜索，不作他想。

基于目前移动应用数量爆发，基础领域完全被挤占，加上巨头进驻、同质化严重等弊病，大多数移动应用创业者成为“中长尾开发者”。李彦宏认为，无法满足开发者的中长尾需求，已经成为应用商店的根本性缺陷（APP store model is fundamentally flawed），“首先，它们的应用排序方式不利于长尾应用的分发，其次，用户需要知道应用的名称，才能方便检索相关的应用。”

这时候百度利用搜索强大的渠道能力帮助开发者高效的分发应用，算得上是最一石二鸟的做法。

首批接入轻应用的几家应用开发商也亮相百度世界大会，58同城高级产品副总裁陈小华透露，58同城App在与百度轻应用合作后，实现了45%的流量增长以及70%的用户回访沉淀。不过陈小华在接受TechWeb专访时也承认，接入数量规模增多之后，对于58同城App的流量导入也会起到相应影响。

陈小华并不排斥百度在轻应用搜索中加入竞价排名机制，但百度副总裁、百度云事业部总经理李明远强调，轻应用的App推荐机制会参考与用户相关的多种数据，但不会采用竞价排名，因为百度在轻应用上还没有盈利计划。

与91、百度应用商店互补

上个月，百度以19亿美元的高价将91无线纳入囊中，目的是在应用分发领域扩大话语权。李彦宏在会上也公布成绩单——百度通过百度手机助手、91无线等方式为原生应用提供分发，百度系应用商店日均下载量已达6900万。

百度移动·云事业部产品总监李东旻透露，百度通过“移动搜索+手机助手”的双核分发模式，实现了移动应用分发能力的快速增长，并成为超级分发入口。应用分发量2013年上半年增幅达到130%，远超大盘60%的增速。

尽管多次强调91助手等应用商店模式存在根本性缺陷，但李明远表示，这并不意味着91无线这种应用商店模式没有存在的价值，“91无线对于百度就像当年Hao123一样，事实上Hao123推出10年还在一年年增长，这种模式还是会长期存在下去。”

在未来百度的移动分发格局中，91无线等应用商店仍然会专注于头部App的分发，而轻应用则会专注于中长尾App的分发。二者会各自独立发展，保持互补关系，后两者的形态在短期内也不会发生变化。