超高清电视竞争持续升温 厂商连番促销拉低产品价格

彩电行业即将迎来“金九银十”销售旺季，市场研究机构中怡康预计国庆将成为下半年市场亮点，国庆三周节假日市场彩电销量有望达到485万台。业内人士也预测，4K超高清电视市场将持续升温，或者国庆期间实现销售井喷。

国庆彩电市场或与去年持平

中怡康测算数据显示，今年上半年彩电零售量达2455万台，同比增长34%。上半年前期呈现超常规增长，6月份受制于节能补贴政策断奶呈现断崖式下降，同比增长率由5月份政策期的60.9%下降为-16.0%。在上半年高速增长的对比下，下半年市场表现将更显惨淡。中怡康预计下半年液晶电视零售量同比将维持在负增长水平，其中8月受市场促销因素影响，会有6%左右的增长，同时受节日促销因素拉动，国庆期间市场也将会表现不错，暂时缓解市场低迷但无法扭转大势。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，在下半年整体增长乏力的大背景下，消费者更注重节假日消费，2013年国庆将是下半年市场亮点。他预计在9月16日至10月6日的三周节假日市场中，彩电市场规模将达到485万台，与去年基本持平，其中液晶电视零售量将达470万台，46寸以上大尺寸产品的出货力度将会加大，智能电视将是国庆中低端产品竞争的焦点。

4K预计在国庆实现销售井喷

自去年推向市场以来，今年4K超高清产品增长明显，尤其是目前4K电视在产品功能与用户体验方面日趋成熟，通过2K转4K技术解决了部分4K片源匮乏的问题，厂商的连番促销活动也逐渐拉低4K产品的价格。记者从市场了解到，8月底，在用户关注度最高的51－59英寸区间，TCL、创维、康佳等品牌的4K电视均已低于万元，与同尺寸的非4K电视价格差异已经相当小。TCL的一款55寸4K智能云电视产品就率先低破9000元大关。而50寸以下区间，TCL一款39寸4K产品更是降到4000元以下。

中怡康的数据显示，超高清电视占整体液晶电视的零售量份额已经从1月份的0.03%上升到6月份的0.66%，超高清产品在大尺寸领域的占比还要更高，7月份50寸以上超高清产品的渗透率已经超过了6%。业内人士预计，4K超高清电视将在国庆期间实现销售井喷，中怡康也预计国庆期间50寸以上超高清产品的渗透率将达到18%，其中50寸和55寸将是超高清发力的主要尺寸。

各大彩电厂商已经就4K超高清产品的“金九银十”促销展开动作。记者从TCL方面了解到，TCL凭借先期运筹，已取得4K销量和用户关注度的双丰收，均以超高百分比稳居第一。行业最新数据显示，第2季度51－59英寸主流尺寸4K电视销量TCL占比过半，达53%，4K电视品牌认知率TCL更是高达59.4%。

创维近期也发布了主力产品全色域4K新品，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝则预计，今年国庆期间创维4K电视的渗透率会达到10%。康佳则推出价格优惠，近期宣布将主销的55寸6核超高清产品直降2000元，低至9000元以下。

业内人士表示，“金九银十”市场，4K电视还将继续上演“大鱼吃小鱼”，随着4K产品的日益成熟，4K市场的洗牌将加剧，实力不强的品牌被逐渐淘汰出市场。中怡康预计，2013年全年超高清电视零售量将达到90万台，2015年将达到650万台。