土豪金遭疯抢 业界评“追金大战”只是短暂繁荣

苹果新一代手机iPhone 5S、iPhone5C21日正式登陆中国市场。这是中国大陆市场第一次进入苹果的首发名单。北京的三家苹果零售店都门庭冷清，没有排队盛况，少有黄牛蹲点。但这场围绕iPhone 5s发售的利益追逐游戏并未终止，而是搬到了网上。

被戏称为“土豪金”的金色iPhone5S最抢手，甚至在一天内把被戏称为“土豪金”的金色版iphone5S的价格叫到了一万元。由于金色版走俏，黄牛们正在进行一场追金大战。少量的人散布在苹果官方零售店外加价收预约购买用户买到的金色iPhone 5s，普遍加价在2000元+2500元人民币。

不少网友直言“土豪金”迎合了中国市场的需求，库克这次还真押对宝了！但也有业内网站做出评论称追金大战毕竟只是短暂的繁荣，iPhone 5s能否提升苹果的业绩，要看这一段时间的总体表现，媒体关注金色5s的时候市场已经忽略被冷落的iPhone 5c。

“金色iPhone难道是纯金的吗？那么贵！” 新上市的苹果再次开始上演饥饿营销，昨日在中关村电子卖场了解到，由于出货量极少，金色iPhone 5s一上市就从官方定价的5288元飙升至1万元，并在上市两天后又上涨了数百元。目前，苹果官方商店的这款手机则已经陷入严重缺货阶段，要半个月后才会有新的金色iPhone货源入库。

中秋节假期，苹果新品首次在中国同步上市。忠实“果粉”刘先生逛街之余来到中关村电子卖场海龙、鼎好一探“风声”，却被经销商开出的天价吓了一跳。

“16G容量的金色iPhone 5s，现在卖一万一，半天一个价，明天没准还会涨。”鼎好二层的一家大型经销商店员告诉刘先生。“上午我们刚卖出去一台。”

这名店员向透露，20日iPhone 5s首发当天，店里只到货了几台金色iPhone 5s，很快以10600元左右的价格售罄。仅仅过了一天时间，他们的金色iPhone 5s售价就又高出数百元。“店里从渠道进200台iPhone才给配1台金色的，能不贵吗？”店员说。

尴尬现状：iPhone 5c被指换汤不换药 上市后受冷遇

相比iPhone 5s的受热捧，被称“换汤不换药”的iPhone 5c则显得颇受冷遇。与旧款iPhone 5相比，iPhone 5c只是换了外壳，配置却无变化。在苹果中国区官网上，iPhone 5c显示只需1-3个工作日就能发货，备货十分充足，从侧面显示出人们对这款产品并没有太大的热情。“iPhone 5c？你想要的过两天应该就能有货，这款买的人少，我们几乎没怎么进货。”海龙电子商城一家老板李先生对说。

此外注意到，由于此次是苹果新品首次在中国与美国同步首发，上市当天及上市第二天的21日，在中关村电子卖场几乎没有“水货”出现，全都是“国行”。“水货还得从香港折腾抢货源、安排过关，过来后差价也就几百块钱。现在国行价格也高，犯不着去香港倒腾水货。”李先生透露。

据《今日美国报》网站9月19日报道，2012年iPhone 4S在北京上市当天引发了接近骚乱的“疯抢”。但是截至19日深夜，北京苹果旗舰店前排队等待5S和5C的人群还称不上一列队伍。而且这是在晚上10点半，旗舰店所在的三里屯满是中秋节公共假期中彻夜狂欢的人潮。

报道指出，价格更贵的iPhone 5S的金色外壳吸引了最多关注。因为与财富显而易见的联想，金色在中国很受欢迎。尽管苹果公司称这种颜色为“香槟金”，但许多中国网民还是用更具批判性的“土豪金”来形容其中的“炫富”意味。

易观国际的电信分析师王俊说，2013年第四季度iPhone在华销售额将超过前三个季度，“但是在2014年第一季度销量将会迅速下降，因为消费者的新鲜感将会消失”。他说：“在过去两年中，三星抢占了很多市场份额，iPhone令人们失去新鲜感，中国消费者对它有点厌倦了。”

业内回应：中国人要面子 金色价格高或许是销售策略

5c受冷落，5s价格偏高，这也导致苹果5代又火了一把，近日价格也有上涨。“主要还是首发，货源不稳定。”从事10多年手机销售的陈先生说，差不多要等到12月份中旬价格才会平稳。

“廉价版买的人不多，金色版的价格那么高，基本上算是中国特色了。”陈先生说，中国人要面子，即便5c的实际功能与5s的一样，消费者也宁愿花高价钱买5s。金色价格高，不排除是苹果公司的营销策略，先少量投放，赚足噱头。

网友调侃：库克这次押对宝了

面对疯狂的果粉，和庞大的中国市场，就有分析称“土豪金”是迎合中国等地的消费者。不少网友则调侃，看来库克这次是押对宝儿了。

@忽悠谁别忽悠我：香槟金不难看，最重要是识别度高，完全迎合了中国市场的需求，库克还是有眼光的。

@jiaye-01if：其实我觉得这个颜色挺好看的，又新鲜又有辨识度，必然受欢迎啊。土豪金……库克做得最好的决定，看来这次他是押对宝儿了！

@Helios_YounG：为什么土豪金这么好卖，是因为在大街上只有拿着金色iphone的人才会被认出来是5s而不是5，优越感油然而生。库克比乔布斯更了解中国消费人群。

@一念芳华：果然，水果在消费者心态方面把握很准。库克还是对中国市场做过深入调查的。