苹果力推“休闲奢侈品”：瞄准中国新富阶层

据《理财周刊》报道，官方统计显示，截至9月26日，中国总人口为13.59亿人，其中的2%——也就是2718万人——消费了全世界三分之一的奢侈品。这2%的人是全球奢侈品销量的支柱，也是数以百计国际品牌的目标。

该杂志称，尽管多数中国人都无力购买奢侈品，但随着中国经济的增长，市场仍将不断扩大。

当iPhone 5c上月以不菲的价格发布后，很多人认为，这表明苹果公司似乎在一定程度上忽视了中国市场。但我却认为，事实恰恰相反：他们是在瞄准未来的趋势，而不是当前的形势，希望充分利用中国富裕阶层的壮大来发展自己的产品。

从苹果公司的角度来看，没有所谓的“新兴市场”。不同国家的消费者固然有着不同的文化，但关键在于，无论哪个国家都有买得起iPhone和iPad，以及买不起iPhone和iPad的人。买得起苹果产品的消费者，在中国的壮大速度超过任何一个国家或地区。

对苹果公司来说，或许除了发展机会的大小外，各个市场之间并没有什么差异。中国消费者正在疯狂购买奢侈品。《红色情结》(Red Obsession)是一部有关法国红酒行业的纪录片，里面就讲述了中国已经崛起为法国最优质红酒的头号市场。

苹果招募英国奢侈品公司博伯利CEO安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)和伊·夫·圣洛朗前CEO保罗·丹尼维(Paul Deneve)的举动恰恰很符合这一趋势。苹果公司在中国以及世界很多地方的成功路径并不是自降身价，与Android设备展开简单的价格战。恰恰相反：他们希望进一步突出自己在品牌和品质上的独特性，以便与竞争对手区分开来。无论是在中国，在美国，还是在世界其他地方，苹果公司的定位始终如一：触手可及、价格亲民的休闲奢侈品。