国产手机出货量现拐点：品牌全球化扩张成新战场

随着手机品牌和新品的大量涌现，我国手机终端市场大有日渐饱和之势，据工信部统计数据显示，今年9月，中国手机出货量首次出现发展拐点：同比下降16%至4370万部。其中智能手机出货量上升12%至3250万部，占比近75%。而国内品牌手机销量下滑23.5%至3385万部，市场占有率为77%。

尽管智能手机销量仍在增加，但增长速度已经放慢，且本土企业的库存量快速增加。为此，国产手机厂商急于寻找新出路以求突破，因而，海外市场成为国产手机厂商的新目标。但是，打造国际化品牌是中国手机厂商如今面临的核心挑战之一，因此，以“中华酷联”为代表的国产手机厂商又掀起了品牌全球化新一轮冲刺。

国产手机海外现状：中低端品牌占据主流

根据IDC发布报告预计，2013年全球智能手机出货量预计将突破10亿台，同比增长39.3%。智能手机市场增长的最大动力在于平均售价，尤其是廉价Android手机价格的下降。廉价智能手机在亚太、拉美，以及中东和非洲等新兴市场的智能手机销售将呈现明显增长。

根据StrategyAnalytics公布的数据也显示，中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升，依靠中低端廉价机型，第三季度，华为、联想、酷派、ZTE、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。

在由新华社“新华国际”与联想智能手机共同主办的“国士无双礼遇天下”暨“中国品牌全球化”高端研讨会上，来自阿根廷、巴西、匈牙利、意大利、西班牙的5位驻华使节就中国手机品牌在海外发展发表看法时也共同表示，虽然，中国手机品牌在海外市场和影响力日益提升，但是海外对于中国手机品牌的高端产品依旧认知度较低。

“中华酷联”品牌布局：产品和策略齐发力

面对国产手机出货量的萎缩以及海外市场的现状，以“中华酷联”为代表的国产手机厂商一方面在不断发力高端品牌产品，中兴Grand和Nubia、华为Ascend、联想K900及VIBEX、酷派大观4等系列新品不断推出。

另一方面，在品牌全球化策略上，“中华酷联”也是加紧布局。日前，中兴通讯美国公司在休斯敦与NBA休斯顿火箭队举行合作签约仪式，中兴旗下两款高端智能手机Grand S和Nubia Z5也同时在美国发售上市。后中兴通讯又与NBA中国签约并联合发布了智能手机Memo 5S大屏魔兽。而华为终端也紧随其后与西班牙足球甲级联赛举行了合作签约仪式。

联想则选择联合新华社“新华国际”推出“新华国际”定制的“国礼”手机联想S898t，并赠送给5国驻华代表，以加快品牌在国际市场中的影响力。S898t是联想与中国移动合作推出的中高端明星机型，有5.3英寸HD高清炫彩大屏，1.5GHz四核高主频CPU，配备1300万像素摄像头和超级相机V3.0以及业界领先的创新智能体感技术。

就国际化品牌建设，联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸表示，联想有清晰的全球化战略，在根植中国市场上拓展海外。通过融合和包容的企业文化，打造一支全球的团队，使得业务快速融合。而且，联想产品研发有国际化的创新DNA。联想品牌推广遵循与国际接轨策略，以篮球巨星科比为联想智能手机亚太区代言人、联想智能手机也登上了伦敦男装周T台。

相较于中兴、华为、联想，酷派在全球化品牌拓展方面起步较晚，市场份额低，目前海外市场比重不到10%，不过酷派也意识到海外扩张重要并制定了目标，到2016年年销售达到300亿元，其中海外市场占比30%左右。为配合全球化布局，酷派计划未来3年将投资数亿元在全球建立研发中心，在海外坚持以自有品牌“Coolpad”发布，或者与运营商联合品牌出现。