“山寨”手机“洗白” 中国手机探索品牌之路

原标题：“山寨”手机的“洗白”之路

在维基百科上，山寨行为被定义为个人或团体对知名事物的粗陋模仿与改动而又自成一体。由此得到的事物，亦被冠以“山寨”二字。山寨手机也由此得名。但如今越来越多曾经被贴上“山寨”标签的手机制造企业却开始了自己的“洗白”之路。

从模仿到创新

“模仿也是一种创新，也是一种发展。”工信部副部长杨学山在国新办新闻发布会上的一番话被很多人理解为是对山寨文化的肯定和鼓励。但与其说这是对山寨的包容，倒不如说这句话清楚地界定了抄袭与模仿的界限。

而“模仿”，从来都不是一个贬义词。

事实上，从战后迅速崛起的日本到成为“亚洲四小龙”之一的韩国，模仿都是这两国企业迅速成长并实现赶超的不贰法宝。

战后初期的日本企业，技术落后欧美20余年。跨入20世纪70年代，震撼世界的赶超奇迹却令人无法继续无视这个岛国异军突起的技术实力。这个奇迹的产生，最初就起始于大规模引进和模仿欧美技术。

而随后迅速崛起的韩国则是模仿了日本的成功之路。三星电子的成长经历就是日韩企业成功模仿的一个缩影。《华尔街日报》就讲述了一个三星电子从昔日代工厂到今日大企业的成功之路。十年前，三星电子还是追赶惠普和索尼等大公司的年轻科技企业群中的普通一员。而今其已从“模仿者”成长为“标杆企业”，成为全球最大的科技企业之一。

三星电子成立于1969年，起初是为日本企业生产黑白电视的代工厂，它的快速崛起与日本企业的战略计划较为相似：复制别人的东西，然后将利润用于加快技术升级。

其他一些同样获得成功的韩国大企业都有相似的境遇：包括LG电子、钢铁生产企业浦项钢铁和现代重工集团等公司。每家企业过去10年都获得了巨大进步，目前日复一日都在努力摆脱过去的劣势形象，同时建立自己在科技和市场的领先地位。

LG电子将目光瞄向电视机，这种电视机可以使网络视频像有线电视或卫星节目一样方便。现代汽车则计划推出混合动力汽车，这是其进军利润越加丰厚的环保汽车市场的全球整体策略的一部分。

就三星电子来说，近来向平板电视显示屏和手机市场这些高端市场进行了大量投资。目前，三星移动显示器公司主导着手机OLED显示屏市场，市场份额超过95%。三星电子的GalaxyS智能手机、中国台湾宏达电的DroidIncredible以及E－vo4G均拥有OLED显示屏。

取得今天的成绩模仿功不可没，但这些又仅是模仿可以做到的吗？当然不是。如果说模仿为日韩的企业提供了立足之本，那么基于模仿的创新则是企业成长壮大的必由之路。

日本和韩国在被动追随的路上一直没有放弃主动创新。被称作“模仿大国”的日本，十分重视引进尚未被商业化的高新技术，在此基础上进行创新，快速形成具有自己知识产权的技术。三星公司也一直在诸多技术领域内“偷艺”，坚持不引进成套技术，而是通过多种渠道获取非成套技术，并派出工程师到世界多个国家的先进企业中进行技术学习。如果说模仿是中国从制造大国向创造大国转型中不可跃过的阶段，那么创新才是实现这一转变的决定性因素。而山寨手机的“洗白”之举正是整个中国经济从模仿到创新的一个缩影。

脱下“山寨”旧袄穿上“品牌”新衣

最近一段时间，总能在央视上看到天宇胭脂手机的广告。天宇朗通，这个曾经的“山寨机”制造者，如今已经成功“洗白”，成为中国国产手机正规军中的一员，并且正在走上一条品牌建设的道路。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。品牌对于消费者的影响是巨大的，因为消费者往往将品牌看成是产品质量的衡量标志。今天，手机已经不仅是人手一台的电子消费品，甚至已经开始成为快速消费品。那么，作为消费品，品牌对于手机而言，无疑是至关重要的。

“山寨手机”简言之就是由小厂商生产的模仿品牌手机功能和款式的手机。在“山寨”的阵营里，需要的不是品牌，只要能够保证足够低的价格、足够多的功能、足够炫的外观，那么，就一定会有足够的销量。然而，就在中国的“山寨手机”产业达到了一个高峰之后，随着国家政策的打压，随着市场执法的严格，随着手机生产成本的增加，“山寨手机”产业正在步入下滑轨道。而一些颇具实力的“山寨手机”厂商，已经拿到了手机入网许可证，成功“洗白”，还有一些“山寨手机”厂商正在申请入网许可证，希望“洗白”。

“山寨手机”厂商的“洗白”，其实可以看成是一种必然。从很多企业的发展路径中可以看出，原始积累总是不那么光鲜，甚至出现了“企业原罪”之说。随着企业规模的不断扩大，企业的技术和研发实力不断增强，这些没有身份的企业自然想走出“山寨”，毕竟“山寨”这个市场有太多的风险，毕竟“山寨”这个市场已经没有更多的发展空间。

而“洗白”之后的手机厂商最想做的是什么？在正规军的行列，要想应对激烈的市场竞争不仅要有过硬的质量、优质的服务，更为关键的是，还要有一个消费者耳熟能详的、响当当的品牌，于是，才会有天宇朗通耗费巨资在央视上推出重磅广告。虽然天宇的广告对它的产品销售能带来多大的拉动作用我们不得而知，但是这一行为无疑将会使更多的消费者知道“天宇”这个品牌，也会让消费者心中的品牌形象变得更加正面。

品牌建设是“山寨手机”厂商脱下“山寨”外衣之后，改头换面的有力武器。或许就在不久的将来，我们还会看到一个个全新的手机品牌，而这些品牌的身后，就是曾经的“山寨手机”制造者。