通用寄望《变形金刚4》 提升雪佛兰在华销量

据美国《汽车新闻》6月29日报道，随着《变形金刚4》的在中美两国的首映，通用希望借助电影的热播，提振雪佛兰品牌的在华销量，今年雪佛兰将有六款车在华上市。雪佛兰全球首席营销官Tim Mahoney表示，通用计划将电影作为推出新产品的跳板。通用拒绝透露为该影片的具体投资金额。

通用寄望《变形金刚4》 欲提升雪佛兰在华销量

雪佛兰去年在华销量增长低于乘用车整体16%的增幅，仅上升9%至652,077辆。《变形金刚4》试图将美国的汽车文化传达给中国消费者，吸引中产阶级这一日益壮大的群体的注意。通用与《变形金刚》的关联可以追溯至2007年的第一部电影，其中“大黄蜂”科迈罗的英雄主义形象深入人心。电影放映后，科迈罗销量的70%与电影中的“大黄蜂”同色，而在美国该比例仅有5%。

通用计划借助雪佛兰品牌打开中国二线城市与西部市场。上海Synergistics Ltd咨询公司总裁指出，雪佛兰去年低迷的销量主要是由于缺乏新产品造成的。

通用在亚洲国家良好的品牌效应有助于缓解近期在美国的点火开关召回危机。通用首席设计师Ed Welburn表示，他在上海看到有雪佛兰车辆带有变形金刚的图标，这并非原厂设计，而是人们自己加上去的，这对通用来说是非常好的印象。

影片中出现的创酷Trax SUV也是通用在华的重磅车型，今年上市。片中出现的传祺GA5轿车也寄望电影的热播效应打开国际市场的大门。该车最早将于明年出口至美国。广汽乘用车总经理吴松表示，“我们对《变形金刚4》的赞助有助于美国经销商、消费者认识我们的品牌，长远来看，有助于树立品牌形象。”