“喜羊羊”之父黄伟明把脉国产动画 忘掉“低龄化”

原标题:“喜羊羊”之父黄伟明把脉国产动画——
           忘掉“低龄化”“合家欢”才是出路

图为：喜羊羊与灰太狼”之父黄伟明带来新作《开心超人》

在中国电影市场红火、国产电影纷纷崛起的今日，国产动漫也纷纷推陈出新，试图从中分一杯羹。可“孙悟空斗不过米老鼠”，动画电影的“西风”压倒“东风”久被国人诟病。国产动漫有哪些缺陷有待改善？产业链如何完善？今后发展趋势如何？昨日，国产动漫第一品牌“喜羊羊与灰太狼”之父黄伟明带来新作《开心超人》，与记者分享他对国产动漫的诸多看法。

细节粗糙
国产动漫讲故事能力需提高

国产动漫曾有优良历史传统，《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《大头儿子小头爸爸》无一不是脍炙人口的经典之作。近年来，虽有政策扶持，国产动漫曾创立《福娃》、《虹猫蓝兔七侠传》等大量系列动画，但深入人心的只有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等少数动画品牌。黄伟明认为，从大环境看，观众对国产动漫重视不够：“一提到国产动漫，就认为弱于好莱坞；有一些质量比较差的作品出现，又加深观众对国产动漫的质疑”。

黄伟明表示，大多数国产动画细节粗糙，很喜欢摆大道理，说教式的故事让人难以接受：“讲故事的能力需要提高，哪怕只有一场戏，也要让观众看得有趣味。动画片不要讲大道理，要贴近生活，要更人性化，在细节处理上，也要精雕细琢”。

品牌为王
版权意识要逐步建立

拥有超过10亿品牌价值的“喜羊羊与灰太狼”系列，在开发动漫衍生品的路子上走在全国前列，其周边产品如光碟图书、动漫服装、文体用品等风靡全国。“先做品牌，后发展衍生品，如果只关注商业盈利，不关注内容生产，就会本末倒置，品牌商要把自己的品牌保护好，再去做授权，切莫操之过急”，黄伟明强调。据了解， 最初在各家电视台播出时，“喜羊羊与灰太狼”并不吃香，曾经历了漫长的品牌培育期。

与国外的成熟市场相比，国产动漫缺少成熟的产业链已是业内共识。黄伟明告诉记者，国内版权意识仍需要培养和建立：“以卖鞋举例，如果鞋子已经卖得很好，很少有商家会想，为什么我要贴上‘喜羊羊’的标签呢？授权产品能提高销量，可这种意识并不强。”

系列走俏
成熟市场需要“合家欢”

今年六一，不少国产动漫续集扎堆上映，有票房不错的3D《海底总动员3》，也有口碑较好的《魁拔2》。黄伟明认为国产动漫系列化是今后一大趋势：“不断推出新的系列，品牌才有持续走下去的力量。”

黄伟明告诉记者，自己十分期待动漫市场百花齐放，有的动画片针对成年人，有的动画片针对中学生，有的则专门拍给学前儿童看，但如今泛滥成灾的“低龄化”动画片绝不是今后的发展方向：“一个成熟的动漫市场，需要合家欢式的动画片，老少咸宜才能站稳脚跟，赢得票房和口碑双丰收。”至于国产动漫何时能与好莱坞正面PK，黄伟明笑了：“不存在PK，国家政策扶持、资金投入，让中国动漫在加快发展。如今国产动漫数量已经很可观，应该就有很好的片子出现。”