众名家高峰论坛：湖北百年品牌如何基业长青

原标题：湖北百年品牌如何基业长青

北京大学经济学院教授王志伟： 企业屹立不倒需要五块“基石”

考察百年品牌和国际品牌的成功路径，主要有以下五条。   

诚信基业长青的第一路径。中国古代就懂得商业上“童叟无欺”的重要性。但现在，国内不少企业反而还做不到这一点。因此，品牌生命力也就不长。   

第二是质量。无论品牌的对象是产品、服务，还是企业或公司，质量总是消费者和市场认可品牌的依据。   

第三是管理，从管理求效率，求质量，创品牌，要市场，像宝洁、麦当劳都是如此。   

第四是适应市场、坚持创新。据专门研究国内品牌的专家统计，中国原有大约15000个左右老品牌，现在仅存1500个左右，150个左右状况尚可，只有10个情况较好。那些死掉的品牌主要是不思变革，不求创新，不能与时俱进。   

最后，非常重要的是人才。诚信、质量、管理、创新等，建立和维系品牌的一切要素，无不互相渗透，无一不落实到人才上，无一不靠人才来实施与运作。（记者方珞张颖）

中南财大教授赵德馨： 有精神的企业才能长青

说到百年品牌的秘诀，我认为共同点在于“精神”二字。   

一家企业的厂房会垮掉，技术会过时，制度会变更，人会逝去，唯有精神可以长存。一家企业一旦有了一种精神，它就形成风气，且短期内难以改变。身处其中的人，也会受到风气的影响。    比如，百年企业同济医院，其代表人物裘法祖院士为一位老妇看病时仔细摸肚子。这位老妇去了六七家医院，没有一家摸过肚子。   

裘法祖的做法代表了同济的态度，这种态度就是医德，医德就是一种精神，同济要想保持下一个百年就要发扬这种医德。湖北企业要想勇立潮头，就要找到自己的精神在哪里，并不断坚持下去。   

企业的精神会成为风气，进而形成一种文化，所以企业家也是文化的代表。“精神”二字的内涵有很多，对于服务业而言，是精益求精之心；对于医生而言，是仁爱之心；对于商人，则是货真价实、童叟无欺。（记者董兢李晓琴）

中南财大MBA学院院长汪海粟：什么造成“老字号”不断减少

中国经过30多年的改革开放，企业在品牌建设中不得不面对三个问题：对外开放中民族品牌式微，国企改革中品牌权益流失，企业发展中品牌诉讼增加。   

《楚天都市报》选择了一个非常好的时机，探求湖北百年企业长青秘诀，非常有价值。中国的老字号正在不断减少，原因在哪里？   

我认为，中国企业的品牌塑造要解决四个化。一是，企业改制重组中的存在品牌“零化”问题。国内有不少大企业在品牌重组过程中，将旗下各个子品牌分散到子公司，无法形成品牌合力。二是，国内不少知名品牌，在与跨国企业合作后，自主品牌被“矮化”，产品名中虽然有我们的品牌，但不占先。三是，企业在资本市场上市时，存在品牌权益被“虚化”的现象。四是，品牌“弱化”，企业老板在制定绩效考核机制时，往往忽视品牌权益，员工对于打造企业品牌的贡献，被“弱化”处理，并没有计入考核内容。要解决四个化，否则中国市场经济难以深化。（记者林建伟施鹏）

华中科大企业评价研究所所长王宗军：没有核心价值是品牌缺失的症结

2012年福布斯一项调查显示，中国曾有的15000个老品牌，但目前只有1500个仍然存活，150个活得还算不错，但只有10个能称得上活得很好，如杭州的张小泉，北京的同仁堂，贵州的茅台酒，上海冠生园等。湖北目前的优秀品牌资源更为稀缺。   

在世界品牌实验室评选的“2012年中国500强最具价值的品牌”中，上榜企业主要来自于北京、广州、上海、浙江、福建、山东等七个省市，占72.8%。湖北入榜的品牌有8个，分别为东风、武钢、黄鹤楼、稻花香、马应龙、枝江、楚天都市报和健民，仅占1.6%。   

中国为什么难出百年强势品牌？症结在于没有核心价值与个性，品牌联想很弱。要打造长青品牌，必须保持品牌有鲜明的差异性，提炼出核心价值，靠品牌联想触动消费者的内心世界，如沃尔沃代表安全、劳斯莱斯代表尊贵。   

企业要给品牌打造强大的抗风险能力，如拥有一定的品牌溢价能力，如本土的品牌华新水泥，每吨的价格就要比同类产品价格高出30元至40元。（记者林建伟施鹏）