天价香烟是谁的“中国梦”？

针对日前网络上出现的有关天价黄鹤楼“中国梦”产品的传闻，湖北中烟企业管理部负责人告诉记者，“黄鹤楼”（中国梦）香烟，是一款内部职工自行研发的创意产品，因此根本不存在什么商品定价，所谓1000元1盒的说法与事实不符。（7月31日人民网）

从网上曝光的黄鹤楼“中国梦”香烟图片看，外包装跟黄鹤楼的风格基本保持一致，主要突出“中国梦”的设计思路，并配以“思想有多远，我们就能走多远”的宣传口号。如果抛开其它方面，仅从产品设计的角度来看，黄鹤楼“中国梦”香烟可谓是紧贴时代精神，抓住了社会主流思潮，营销工作确实到位。

然而，黄鹤楼“中国梦”毕竟是属于香烟类别，跟普通商品还是有所不同，不能用常规眼光来看待。吸烟对人体健康有害，这个已是社会常识，而且，随着时代的进步，禁烟已成为社会主流，政府也在加强控烟力度。至于官方所倡导的“中国梦”，则是指实现国家富强、民族振兴、人民幸福、生态文明等，无论如何都与香烟挂不上钩。

可见，黄鹤楼“中国梦”香烟实则是在消费政治，故意曲解“中国梦”的涵义，将香烟与之硬生生拉扯上，试图打着“中国梦”的旗号吸引消费者，以牟取巨大的商业利益。显然，黄鹤楼的“中国梦”是缺乏商业道德的梦想，将利益建立在戕害消费者身体健康的基础上，真要实现的话，也只是黄鹤楼自己借机赚大钱的“中国梦”。而其打出天价香烟的招牌，则是要走奢侈品路线，跟打着“只为厅局级享受”的九五至尊香烟一个套路，依靠权贵消费市场生存罢了。

至于企业将黄鹤楼“中国梦”香烟归之为内部职工自行研发，显然是在有意推脱，混淆概念误导公众。须知，企业内部职工提议设计产品，必然是经过管理者认可的，而且“中国梦”香烟包装与其本职工作相关，那么即属于企业行为，设计作品也归企业所有，并不存在个人私自研发一说。况且，黄鹤楼“中国梦”香烟包装明显有试生产的痕迹，并非单纯的设计图纸，企业岂能摆脱干系。

黄鹤楼香烟所打出的这张“中国梦”牌，尚未出手就遭到网友的集体谴责，显然是押错了注，没有想到民众对此种做法极其反感，可谓偷鸡不成反蚀把米。何况，如今全国上下都在推进厉行节约、抵制奢侈浪费，黄鹤楼“中国梦”天价香烟却逆流而上，实在是不可取。该企业应吸取教训，反思浮躁心态，向公众道歉，莫再犯类似错误了。