国外香烟市场为何难见天价烟

原标题：国外香烟市场为何难见天价烟

导语：近日，有网曝黄鹤楼推出“中国梦”香烟，每包定价高达千元，零售价格动辄上千的“天价烟”再度引起热议。实际上，这种“天价烟”仅为中国特殊国情下的怪胎，在国外的香烟市场上，没有天价烟的概念，而且品牌集中度高，价格差异很小。

国外香烟市场被跨国烟草集团瓜分，品牌集中度高

经过长期激烈市场竞争及资本市场的兼并与重组，世界卷烟市场己被四大跨国烟草集团瓜分。

在全球烟草竞争舞台上，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司为代表的三大跨国烟草巨头一直都占据着非常强势的领先地位。根据2011年各相关公司财报，被誉为“全球烟草之王”的菲莫国际在除中国以外的全球卷烟市场份额中所占据的份额高达25.8%，而英美烟草和日本烟草公司分别以19.9%和15.0%的实际份额紧随其后。由此一来，这三大跨国烟草公司在除中国以外的全球卷烟市场中占据高达60%的市场份额，世界流行的主要烟草品牌大部分都出自这三大巨头旗下，其中包括万宝路、骆驼、云丝顿、健牌、柔和七星等。

市场竞争、品牌战略和控烟运动共同造成品牌集中度高的局面

在市场经济下，跨国烟草公司为适应激烈的竞争环境，不断进行结构调整，形成寡头垄断

在美英等发达国家，烟草作为完全市场经济下的传统产业，产业组织经市场选择、充分竞争不断优化并达到相当高的合理化水平，规模经济十分明显。跨国烟草公司为适应激烈的竞争环境，通过收购兼并，不断进行结构调整。如为加强联合化、集团化的竞争，世界第二大烟草公司的英美烟草公司分别于1994年和1999年，先后收购兼并了美国烟草公司和乐富门国际公司，而后者为世界第五大烟草公司。在1993年，世界第四大烟草公司日本烟草公司宣布斥资1兆日元，收购了世界第三大烟草公司美国雷诺士烟草公司在海外的业务。通过数轮兼并与重组，当今世界烟草市场形成了菲莫、英美、日本烟草公司三大寡头割据的局面。

烟草巨头品牌发展战略都侧重培育核心品牌

烟草巨头在形成了稳固的寡头垄断格局之后，品牌发展策略都侧重于培育核心品牌，整合资源，提高核心竞争力，以扩大市场占有率。于是，全球烟草市场的竞争主要围绕一批国际性品牌而展开，如菲莫公司的主打王牌“万宝路”牌，仅在美国国内便长期保有高达40%的市场占有率，被冠为国际卷烟市场上第一大品牌。

高涨的控烟运动加速了跨国烟草公司全球性扩张，品牌集中度会继续增加

近年来，随着发达国家控烟运动的发展，烟草税率不断提高，卷烟市场不断萎缩，社会环境与法律规定对烟草公司日趋不利。面对企业生存发展的挑战，烟草巨头们加速进行结构调整和全球扩张，它们把目标转向了中东欧及东南亚地区，纷纷兼并、收购当地烟草企业，新建烟厂。可以预见，世界烟草市场的品牌集中度将越来越高。

国外香烟价格差距小，没有天价烟

香烟规模化生产，成本差异小，税收对价格影响更大

在香烟生产早已实现标准化与自动化程度很高的大规模流水线生产后，加上全球化背景下的烟叶收购成本控制，各烟草公司的香烟在生产成本上并无太大差异。而根据世界卫生组织的报告，国际上卷烟税收占零售价格的百分比平均为65%-70%，即税收越高，烟价越高，可见香烟价格更受税收的影响。即便如此，市场机制加上政府管控，各香烟品牌价格也差别不大。

如在机场免税商店，万宝路的四种规格价格最低位每包$5.25，最高也只为每包$7.7，同样骆驼牌下面的8种规格价格幅度仅为每包$3.9至每包$5.4。

在美国，由于禁烟文化和最低价格规定，没有天价烟，也没有廉价烟，价格差异主要因税率不同

美国经过半个世纪的禁烟运动，禁烟文化深入人心，鲜有人再把香烟当做时髦炫耀的资本

天价烟没有市场需求。另一方面，美国有一半州的税法里规定了最低烟草价格，用来保护小型零售商的合法利益，防止大型零售商不正当价格竞争行为。但因为大多数州实行的卷烟最低价格法允许烟草企业通过扣除价格折扣的方式降低卷烟价格，所以除禁止这种方式的纽约州外，无论有没有限制卷烟最低零售价格，各州卷烟零售价格区别很小。同一包烟价格差异主要由各州税率决定，如一包万宝路，最高零售价格$12.50是在综合税率最高的纽约，

而最低零售价格$4.84则出现在税率相对较低的西弗吉尼亚州。

在日本，卷烟定价由政府管理并实行全国统一零售价格制度

根据《烟草事业法》和《日本烟草产业株式会社法》，日本在价格管理方面推行定价销售制度，烟草公司的卷烟销售价格必须经过财务省审批。财务省批准指定的卷烟零售价后，全日本的零售户必须执行，由此实现了销售过程中的全国统一零售价。由于实行政府定价和全国统一零售价格，日本市场的卷烟价格梯次比较集中，差距较小且没有天价卷烟，价格体系比较简单。2010年增税以后，占据日本市场主流地位的柔和七星香烟（现已改名为MEVIUS各规格每包零售价格区间为300日元至410日元。

结语：没有特殊的烟草消费品位，加上禁烟管控和市场竞争机制等因素的作用，国外烟草市场发展成熟，品牌集中，以满足基本消费需求为导向，价格也就差距很小。