武汉缺乏国际展会 会展经济不足全国1%

缺城市营销：武汉是一座被低估的城市

除了有资源，还要善于包装，精于营销。

武汉大学经济与管理学院教授熊元斌一直认为，宣传武汉要转变观念，把城市当作一个产品进行营销，用市场营销的理念来重新定位城市。

要叫响武汉会展名城，更需打响武汉城市形象。去年来武汉参加华中旅游博览会的上海企业负责人陈先生表示，第一次来武汉，此前仅听过武汉有黄鹤楼和长江，来到武汉觉得这座城市的地理位置、资源环境都很好，“武汉是一座被低估的城市”。

陈先生也认为，资源好名声却不如其他城市响，这与武汉的城市宣传缺失有关，央视上的城市形象广告投放少。上海北京不必要说，同样是二线省会城市，成都的城市营销较武汉要成功许多，不管是“一座来了就不想走的城市”，还是“世界生态田园休闲城市”的品牌打造，成都的知名度、美誉度及在国际上的传播度都非常高。 今年6月，全球财富论坛在成都召开，也成为一个塑造和提升成都形象的契机。

中国城市营销发展报告显示，武汉在全国城市营销仅排名13位，可见武汉在城市形象、城市文化的推广方面仍可多下工夫。

释放能量：武汉会展业需要猛击一掌

在国际会展文化节上，专家认为，在全国会展业的转型中，武汉会展业的发展前景看好，有望从二线城市中突围。

武汉市商务局局长李作清曾如此形容武汉得天独厚的地理位置：在中国地图上以武汉为中心，向四周画一个半径为1200公里的圆。全国85%的人口被划分在圆圈内，90%的经济总量来自圆圈内的地区。“九省通衢”的武汉拥有其他城市无法比拟的优势。

北二外经贸与会展学院院长刘大可认为，除了交通优势，武汉拥有相当雄厚的工业基础，这些优势都将成为武汉会展业崛起的契机。“汽车制造业、重金属行业甚至是造船业都是武汉举办特色展会的经济基础。”刘大可认为，避免同质化竞争，武汉可以从特色产业出发，打造一批具有本地特色的展会。“本届会展文化节在武汉举行，可以说是给武汉背上猛击了一掌。”魏建国在接受记者采访时表示，武汉应在展会的国际化程度上下功夫，培养一批专业化的会展人才。做好这两方面的工作， 武汉有充分的条件成为会展名城。

缺运作班底：全国百强展商中武汉仅1席

魏建国称，国外的会展机构，由于资本的进入，不乏上市公司，大肆在全国收购展会公司，成立庞大的会展集团，不仅买卖展位，更利用其数据库开展深度服务。而目前，整个中国的会展机构都很弱小，没有一家上市公司，还处在低水平的“卖展位”阶段，展览公司最大的不过百余人，更多的只有几十甚至十几人，没有足够的资金实力，也还没形成全国拓展的格局。

此外，武汉也没有专业的国际化、专业的人才会展队伍，不能提供配套的策划以及设计服务，今年全国百强专业组展商中武汉仅1席，这才使得不少展览舍近求远，落户外地。此外，武汉部分会展机构的配套设施还没有到位。据武汉市会展办相关负责人介绍，国博中心自开展以来，展馆的使用率仅为30%左右，其主要原因就是展馆周边的交通不便，没通地铁，而且会议、餐饮、酒店住宿等设施基本没有，这让国博中心就像一个“孤岛”。“不少会展公司一看国博中心的建筑，都非常震撼，但到周边一考察，就放弃了部分展会。”