湖北襄阳：用三国文化打造“品牌经济”

勤劳智慧的襄阳人，利用历史古城的丰厚积淀汇聚影响，利用诸葛孔明的响亮名头开拓市场，利用三国文化的丰厚资源打造襄阳品牌，为襄阳经济的发展谱写了新篇章。襄阳有着丰富的三国历史文化遗存和民间文化积淀。襄阳市委、市政府高度重视三国文化的传承和发展，已成功举办了五届诸葛亮文化节，并在2007年举办了纪念诸葛亮出山1800年大型庆典，同时大手笔建设了诸葛亮广场……这样的氛围，催生出一批以三国文化为品牌的企业、产品以及大批三国文化爱好者和专家、学者，推动了襄阳三国文化的研究和经济、社会、产业发展，为三国文化的古为今用找到了依托。

【巧】

“东风”是这样借得的

《三国演义》中，诸葛亮上演了“借东风”的好戏。当代，襄阳人抓住机遇，用刘备三顾茅庐的诚恳感动了“东汽”人，终于“借”得“东风”，获得该企业的四成投资。现在，汽车产业已支撑起襄阳经济的“半壁江山”。

1986年夏天，东风汽车集团公司作出重大决定——向东部迁移，抓紧发展轿车工业。这期间，襄阳竭尽全力，支持东风汽车襄阳基地建设。

利用天时——汽车产业将扮演新经济龙头的角色，成为巨大的市场蛋糕。

利用地利——襄阳与东风汽车重要基地十堰市接壤，是东风汽车战略东移的首选之地。

利用人和——襄阳人在争取项目过程中展示了韧性和智慧，有着丰厚的人文积淀。

最终，襄阳人借得了发展汽车产业、壮大经济实力的“东风”，同大武汉一起分担“年产30万辆小轿车”项目。30万辆轿车的发动机、变速箱等机加工项目也“花落”襄阳城区近郊油坊岗。

2010年8月，东风股份新能源客车项目在襄阳高新区动工，成为我国中西部地区首家规模化的在建新能源客车生产基地。襄阳与东风汽车结成市企合作伙伴，东风汽车也成为襄阳发展新能源汽车产业最重要的依托。

今年5月，东风汽车有限公司英菲尼迪国产化项目落户襄阳；2014年，英菲尼迪品牌将正式推出首批两款国产车型。这改变了全国高端乘用车生产的战略布局。至此，中国汽车高端品牌将打上湖北的烙印，全国高端汽车市场将活跃襄阳板块的身影。

东风汽车与襄阳“牵手”26年，昔日贫瘠的油坊岗黄土地，已建成国家级高新技术产业开发区，聚集了康明斯、雪铁龙、日产等国际知名企业。作为“十二五”开局之年，2011年襄阳高新区实现工业总产值1313亿元，已成功迈进千亿级国家级高新区方阵。因为有了汽车产业这个“加速器”，襄阳市去年的GDP达到2132.2亿元。《福布斯》杂志曾把襄阳评作“中国大陆最适宜开设工厂的城市”。

以汽车产业为“特色名片”的襄阳市高新区的版图，像一条腾飞的卧龙，利爪抓牢襄阳其他城区，牵引全市，乘着浩荡的东风，高速奔向市场经济的海洋……

巧借东风汽车品牌的号召力，唱响襄阳经济发展的大戏，看似偶然，其实是三国文化在襄阳人心中长期积淀的必然结果。

【诚】

“中国三国文化之乡”是这样迎宾的

2009年4月，襄樊市被中国民间文艺家协会命名为“中国三国文化之乡”，成为继河北涿州、河南许昌之后全国第三个“中国三国文化之乡”，获得了权威部门认定的三国文化品牌。而在此之前，襄樊已经获得“全国历史文化名城”“中国魅力城市”等称号。

襄阳人像抓工业一样抓旅游，以旅游业的发展带动经济社会和谐发展和整体形象的提升，树立“工业兴市、旅游活市”的发展战略，诚迎东西南北客。

2006年起，襄阳利用三国文化资源优势，投资数亿元修复襄阳古城，扩容隆中风景区，修缮南漳水镜庄，复建荆州古治等三国文化遗址，搜集整理与三国史实有关的民间传说，为三国文化的保护和传承发挥了重要作用。经省人民府批准，襄阳古隆中文化产业园还被省发改委确定为湖北省首批创建现代服务业示范园区。

以隆中风景区为代表的大量三国历史文化遗址，无疑是襄阳这座历史文化名城的最大亮点。襄阳通过以隆中为龙头的三国文化旅游区，以襄阳古城为龙头的都市文化休闲区，以尹集新农村、卧龙生态文化旅游区、岘山森林公园为龙头的环城市游憩带休闲生态旅游区等三级旅游区的建设，将园区建设成国内知名的三国文化旅游品牌。

目前，我市正在规划设计占地面积1200亩的三国文化城，进一步构造国内独有的诸葛亮文化旅游体验区。在隆中内部景区，已投入8000万元对核心景区进行改造升级。隆中书院、荷花亭、躬耕亭等已经改建成功。此外，在拆除原老龙洞茶室的基础上，改扩建300平方米的仿古音乐厅，建成后游客可以在山间品古典音乐，赏别样古典舞蹈。“十里青山半入城”的襄阳正打开城门，诚邀和迎接八方来宾，用丰富的三国文化贯穿于旅游“吃、住、行、游、购、娱”的每个环节，打响“中国三国文化之乡”品牌，向世界推介襄阳的三国旅游资源。

【热】

三国文化是这样找到物质依托的

襄阳流行三国文化，襄阳人也善于利用三国文化。

走进襄阳的街头巷尾，总能感受到三国文化在这个“三国头、三国尾”的城市留下的诸多痕迹。

襄阳的很多三轮车与别的城市不同——前面坐人，后面踩车，类似于诸葛亮坐的轮椅。襄阳名小吃——定中街陶记金刚酥有耐放和“入口即化”的优点，便于行军打仗时作为干粮。陶记金刚酥老板陶元芳告诉记者，这是诸葛亮发明的一种食品……

作为我国四大名腌菜之一，大头菜也是襄阳名产，被市民选为“襄阳十大城市名片”之一。襄阳大头菜本为山野之物，三国时被诸葛亮发现并引入军中广泛食用。前些年，大头菜还荣获“国家轻工部优质产品”称号，并被时任国务院副总理的邹家华赞为“中国一绝”。襄阳市浪潮调味品有限公司把大头菜深加工后，命名为“孔明菜”，成为襄阳的品牌之一。

如今在襄阳，以三国文化作为品牌的企业数量达30多家，并形成一定产业规模。在湖北三国酒业有限公司倡议下，隆中管委会、襄阳黄家湾旅游开发公司、妞妞食品有限公司、三国行国际旅行社等十多家已在市场上打出三国文化相关品牌的单位，及全市部分专家学者积极参与，在我市成立了襄阳市三国文化品牌企业联合会，联合会为会员单位打造三国文化品牌提供信息和平台，共同做好三国文化品牌这篇文章。

【猛】

“襄阳牌”是这样打出的

现在，在襄阳市的各大卖场和超市，总能看到注册了“三国”“诸葛亮”等相关商标的产品，为争夺这些品牌资源，襄阳人展开了激烈的争夺。

据市工商局工作人员介绍，他们经常遇到这样的情况：襄阳的一家企业开业，准备利用诸葛亮的名字作为企业名称，到工商局一查，诸葛亮的名字早就被别人注册了。在国内商界，诸葛亮及与其相关的事物，有着巨大的经济价值。

襄阳人在品牌争夺中，已经拥有“诸葛亮”(襄阳卷烟厂)、“传世孔明饼”(妞妞食品有限公司)、“孔明菜”(襄阳市浪潮调味品有限公司)、“隆中腾龙阁”和“古隆中”(市隆中风景名胜区管委会)、“诸葛酿演义”和“演义”(襄樊三九酿酒厂)等商标的注册权。这些品牌的注册，不仅反映出三国文化在襄阳有着广泛的市场认知，同时，也为企业迅速发展壮大创造出一条有效捷径。

1800多年前，躬耕襄阳的诸葛亮发明了大头菜；在1800多年后的上海世博会上，年届七旬的湖北妞妞食品有限公司董事长宋爱洁，带着“隆中牌”大头菜来到这里，使之成为惟一通过严格审核，在世贸中心协会馆展示、销售的酱腌农产品。在世博会亮相以来，“隆中牌”大头菜得到了游客的好评，上海、福建、吉林、辽宁、山东、台湾等地的食品销售代理商和大型连锁超市，也向企业提出合作意向。上海最大的百货超市上海百联了解“隆中牌”大头菜的相关情况后，马上组织参观团到企业进行了实地考察，并提出在旗下7000多家超市推出该产品。

在前不久结束的湖北省首届食文化名企名食名人评选活动中，我市9个品牌成功入围“湖北省首届食文化名食”，古隆中酒、“隆中牌”大头菜、襄阳黄酒、“水镜庄”芝麻酱和芝麻油等榜上有名。此外，湖北古隆中演义酒业有限公司、湖北妞妞食品有限公司、南漳水镜油脂有限公司和襄阳市麦隆食品有限公司入选“湖北省首届食文化名企”。