李娜夺冠：体制外的“娜”喊

据第一财经日报2011年6月7日报道

中国国家形象片已经结束了在美国纽约时代广场上的展示。来自湖北的李娜却主演了一部更为恢弘的“续集”，时长近两小时，全球现场直播。

4日，菲利普·沙特里耶球场，在全场“Na Li，Na Li”的助威声以及上亿国人的注目中，中国“一姐”李娜以2比0战胜意大利卫冕冠军斯齐亚沃尼，捧起代表法国网球公开赛女单冠军的苏珊·格朗格杯。

这是亚洲人第一次站上大满贯单打的最高领奖台，也成为李娜脱离举国体制的培养后所破一系列纪录的巅峰注脚。

曾以50岁高龄夺取美网混双冠军的“女金刚”纳芙拉蒂诺娃说：“李娜在几年之前选择了‘单飞’，这将帮助中国重新思考培养世界冠军的模式。”

赞助商，这是李娜在获奖感言中第一个感谢的对象。

“这是一个职业选手负责任的表现。此次法网比赛完之后，李娜才叫真正开始，如果以财经术语来说，是创业者的真正开始。”一位业内人士告诉《第一财经日报》记者。

挣脱了国家队“家长式”统一管理的创业之路走来颇为艰辛。

“李娜的成功不仅是来自体制改革的原因，还有一大部分原因是其个人的努力、团队的打造，并非每一个‘单飞者’都具有李娜的坚强、个性以及家人舍得投入。”太度体育文化产业机构总裁朱小明告诉记者。

体制内外的几进几出

李娜的父亲曾是一名羽毛球运动员，5岁那年，她被家人送去学打羽毛球，但一年之后改打网球。

2001年，夺得世界大学生运动会女单、女双和混双3枚金牌后，李娜在2002年釜山亚运会前神秘离开国家队，“娜姐”不计后果的性格第一次暴露在公众面前。

她曾埋头于武汉华中科技大学新闻系学习，当时还放言讨厌和网球有关的一切。

2004年，湖北省队联系上李娜，希望她复出打全运会，而国家网球运动管理中心主任孙晋芳也和她谈心，希望她能重新加入国家队。

李娜选择复出，一段与“破纪录”有关的传奇就此启动，却也伴随着“单飞未遂”风波。

2005年，重回国家队的李娜成绩一路飙升，当年的世界排名升至创纪录的33位。

按当时国家体育总局规定，运动员需上交收入的65%，彭帅与李娜先后提出“单飞”要求，均被拒绝。

当年的中网，李娜曾表示：“我觉得在国家队里很茫然。”

此后她也表达过对国家队奖金分配不合理的不满。

一直延续着举国体制的中国网球管理从2002年开始“球员职业化”尝试，带球员参加职业巡回赛，但依然保持国家队统一管理的“家长模式”，尽管此后的“半职业国外培训”帮助中国女子网球获得了2004年雅典奥运会女双金牌、2006年两个大满贯女双冠军、北京奥运会女双季军等头衔，但单打方面一直略显逊色。

2006年，在WTA（国际女子网球协会）奖金排名榜上，李娜以33万多美元的收益排在20名开外。

2008年，网管中心形成了“彻底职业化选手＋国家队集训”的“双轨制”草案，其要点就是，非国家主体投入和国家主体投入选手享受同样的医务、营养、康复、体能、心理、信息搜索、训练分析等相应的保障服务。非国家主体投入选手所获奖金和商业利益的95%归选手和主体投入方所有。

2009年，网管中心允许运动员自主训练、自主参赛、自负盈亏，让郑洁、李娜、晏紫和彭帅转变为真正的职业球员。

“出嫁的女儿”

李娜赛后先谢赞助商和自己的团队似乎遭遇了“放大解读”。

事实上，她在赛后的发布会上特别感谢了孙晋芳，“如果没有她当初的改革，就不会有我们今天的成绩。”

对于李娜等金花的“单飞”，孙晋芳曾在接受记者采访时描述道：“像是和出嫁的女儿一样的关系。”

“出嫁的女儿”不容易。

最初，这是一个更像“夫妻老婆店”的团队，屡次在球场内外被李娜揶揄的姜山是她的丈夫，也曾身兼教练、经纪人、陪练、生活助理、赛场指导等多种角色。

在大部分奖金都由自己支配的同时，李娜和她的团队也必须事无巨细地操心食宿、交通、教练、队医、场地各环节上的事务。

“这对于李娜而言，其实不会有太大变化，因为其在国家队的生涯并不长，她更多时间是在国外训练和在国际上打比赛，人脉并不缺，打造一个国际团队也并不难，当然，这还是要看运动员本身的比赛以及积分。”朱小明告诉记者。

成绩是硬道理。

2009年6月，伤愈的李娜杀入多项高规格赛事的8强甚至4强，当年9月，她签约网球圈最著名的经纪公司IMG。该公司高管费历克曾表示：“我们的工作包括和李娜一起确定赛程，因为我们知道哪些赛事对于她是最重要的，我们知道世界上最好的专科医生。”

“我们还能帮助李娜谈到更多的赞助，因为就亚洲头号球星的标准而言，李娜目前并没有太多的赞助商。”费历克当时的一番话如今听来令人回味。

2009年奖金已达60多万美元的李娜也有一定的能力来请更好的职业人士加入其团队中，除了自己的丈夫外，李娜还新聘请了丹麦人莫腾森负责训练，德国人阿历克斯负责她的体能。

目前，她的经纪人麦克斯·埃森巴德是IMG的王牌。

“团队中的每个人费用都不会少，以伍兹（美国高尔夫球巨星）为例，其球童的费用就是其奖金的10%，教练就不用说了。脱离举国体制的李娜这几年的收入就是奖金，奖金加起来并没有多少。”知情人士告诉记者。

然而，这一些都已经属于历史。

在年初创纪录地获得澳网女单亚军后，李娜获得了一纸来自劳力士的合同，由此比肩瑞士网球天王费德勒等巨星。

单是此次法网夺冠就给李娜带来1100多万元的奖金，再加上此前澳网亚军的战绩，其2011年上半年的奖金总额已经逼近职业生涯前十多年的总和。

除了奖金，李娜在广告等各方面收入上将呈几何级数增长。新华网报道称，李娜目前的身价至少有2亿元。

目前，李娜主要的代言合同来自耐克、劳力士和哈根达斯。具体合同金额尚不可知，但有媒体就前述三者给出的预计商业价值分别是2000万元、1800万元和800万元。

业内人士指出，在这三家企业赞助李娜时，还会根据李娜每年的比赛成绩以及积分，给予一定的奖励。

有分析称，李娜此次夺冠撬动的国内企业赞助可能高达1.5亿元。

“此次比赛后，主动找李娜的赞助商会多，赞助费或许会高，但并不是企业给钱就可以，李娜本身还是具有选择权。”上述知情人士表示，目前已有国内企业找到他，咨询李娜的赞助情况。

出嫁的女儿终归还是女儿，曾有媒体透露，按照网管中心同“单飞”金花签订的协议，后者出席商业活动的收入需按照12%比例上缴网管中心，比赛奖金按照8%上缴。当然因为是“约定”，不会强制实施。奖金可以查到，而在商业收入上，网管中心对金花上缴管理得相当松散，这方面收入的具体数目都是让“金花” 自愿上报。

传奇能否复制

李娜的成功能否被复制，依然存在争议。

当初和她一起“单飞”的还有郑洁、晏紫和彭帅。前二者曾两夺大满贯女双冠军，但如今由于身体等因素成绩下滑。

最新一期的WTA排名显示，李娜排名跃升至第四，平了日本名将伊达公子创造的亚洲最高排名，彭帅（法网16强的战绩创个人最佳）位列第二十位，两人均刷新个人纪录。

北京中国网球公开赛体育推广公司董事、总经理张军慧告诉记者，在网球运动中，一看天赋二看环境，中国人口基数大，关键看网球的普及以及整个机制是否合理化。

孙晋芳认为，中国运动员大多在传统的举国体制下成长。但当他们成长到一定阶段，翅膀长硬了的时候，应该放心让他们“单飞”。

据朱小明分析，高尔夫、斯诺克等几个特定的项目，还可能运用网球体制创新孕育出另一个“李娜”来，但短时间内很难。李娜的成功不仅是来自体制改革的原因，还有一大部分原因是其个人的努力，包括她身上所拥有的纯粹体育精神。

在中国驻法国大使孔泉夜宴李娜等人后，“亚洲一姐”已经踏上了温网备战之路。