“光棍节”遇“购物节”：商家引导“脱单”消费

“你昨晚抢了吗？”这句话成为11日早晨成都地铁里讨论最多的话题。挂着一双黑眼圈的成都白领吴小姐却因此一夜未睡好。今年“双十一”网购调查，四成网友消费预算超千元，消费男女比例各占半壁江山。

11月11日的“光棍节”是流传于中国年轻人的娱乐性节日，由中国学生上世纪90年代发起的。2009年天猫网站将其打造成最大规模的促销日，竞争对手们纷纷跟进，令其从庆祝单身主义的节日变成网络购物富矿。

今年“光棍节”，为了抢到便宜的货品，网购达人吴小姐选择从10日晚就蹲守电脑前，准备“零时开抢”。从凌晨开始，吴小姐支付宝一直显示“排队，请耐心等待！”熬到凌晨2时，还要早起上班的吴小姐无奈睡去，却在凌晨3时收到手机短信“您购买的宝贝库存以告急，请及早付款。”

当光棍与婚姻，与脱单相结合的时候，其间必然承载着强烈的情感寄望，并因此转化成消费欲望。商家看中了这个机会，用商业炒作的手段放大全民性的消费欲望与冲动。光棍节也就成了“购物节”，很多人在降价促销的引诱下，不自觉的加入并成了购物者。

当“光棍节”遇上“购物节”，商家活动引导“脱单”消费。某购物网站特别推出了“‘妆伴’光棍节，转角遇到爱”大型个护化妆品的商家联盟促销活动，来装扮“脱单”计划。“光棍节”前夕，某团购网站甚至推出了免费送网友去越南找新娘“脱光”的活动，已吸引了上万人参与。此外，某保险公司在“双十一”到来之际，在其官方网站上针对单身人群推出“脱光险”以博眼球。

此次“购物狂欢”少不了网购大军的高校学生。因为今年的11月11日是星期一，多数高校寝室会在10日晚断电、断网。广州一高校为方便学生“双11”购物，还发出“通宵不断电不断网”的通知。

记者还了解到，许多以酒吧、咖啡店为主的店主今日也推出“脱单”派对。与往年相比，许多实体店的商家也开始重视“双十一”的商业潜力，不少商家推出促销活动。

“2013 年11月11日零时，一部网络大片隆重上演。片名：光棍节，真名：购物节；导演：马云；演员：单身及伪装单身男女······截至8时42分，天猫11.11购物狂欢节支付宝成交额突破121亿。”一条《双十一最新“票房”：121亿！》的段子在网上道出，当血拼的“光棍节”已成消费主义的工具，中国“光棍节”缔造全新“消费时点”。

然而，在高销售纪录的同时，网络瘫痪、垃圾短信、购物陷阱等问题引人深思。“今天上网，我只听到钱在上面哗啦啦流动的声音。”一网友表示，明年今天，一定要吸取教训，不盲目采购，不提前充值。“购物狂欢”的背后，需少一点浮躁，多一点理性。