网商铺设线下实体店 是逆势而行还是新的盈利增长点？

近几年，随着电商对传统零售行业的不断冲击，零售实体店的发展现状透着股股寒意。万达百货、百丽、七匹狼、GAP、人人乐、美邦等关店的消息频繁爆出，亏损、利润大跌、客流稀少、被迫转型等词汇不断出现，舆论上也纷纷唱衰实体店。实体店的发展之路似乎越走越艰难，但有意思的是实体店大幅关门，而天猫、京东等电商大咖却纷纷开始试水线下开起了实体店。　　

梦芭莎是中国地区拥有自主品牌的垂直电商平台和时尚产品购物平台。近日，有消息爆出梦芭莎将开设巨型线下体验店，以求实现C2B+O2O的服装定制、在线预约试穿取货等模式。

而作为网络童装销量第一的童装品牌——绿盒子，14年11月，绿盒子上海西郊百联店开张，这是绿盒子开始下线的一个标志。如今走多品牌路线的绿盒子提出了“三网合一”的线下进军策略。　　

初语作为淘宝原创设计淘品牌，于2011年将运营总部搬迁至广州，开始快速发展和企业化运营。在未来两年内，集团计划将规模化地开设线下门店。作为一个有着“互联网基因”的品牌，初语采取了“线上线下实时同价”的销售方式。

而作为曾经多次强调过不会开实体店的京东却也走上了这条路，先后开设了全国首家综合服务中心及首个智能娱乐体验馆“JDSPACE”。行业人士黄刚认为这是“典型的逆袭”，他认为，京东全球化战略步伐正在加快，也尝试发展O2O模式，而且不管物流最后一公里再快，末端门店具有物流不能替代的价值。

去年，全国首家淘宝体验厅就在广州南站开业了。据悉，淘宝会员体验厅将逐步拓展至全国各大高铁站点和国内重点地区，目前第二批体验厅正在计划中，未来全国各地的用户都将有望体验这一全新服务。

除了上述电商品牌以外，裂帛、麦考林、兰缪、钻石小鸟、珂兰钻石等品牌皆已铺设实体店。

某种程度上来说，基于比价和搜索的机制，传统零售是无法与互联网做竞争的，而且线上的产品种类和性价比都远远高于线下，但是在满足情感需要和链接需要上，实体可以比互联网做得更好。

由线上铺到线下，电商品牌试图寻找自己新的盈利增长点。互联网对需求满足的滞后性给了传统零售的机会。而且也拥有电商永远给不了的消费体验，网络毕竟是虚拟的，但实体店确实可感可触的。