2015年亚马逊海外购井喷 10个月抵过去20年

原标题：2015年亚马逊海外购井喷 10个月抵过去20年

12月10日，亚马逊中国发布2015跨境电子商务趋势报告。报告显示，中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量在2015年实现了井喷式的增长。仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

早在1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物;此后，中国海淘达人跟随亚马逊在全球发展的脚步，相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上开始跨境网络购物，并涉及越来越丰富的品类。

2014年底，亚马逊“海外购”上线，为中国消费者打造了购买海外正品的专属正规平台。中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量亦从此开始爆发，在2015年实现了井喷式的增长。2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多;仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

基于对亚马逊“海外购”上线以来大数据的分析，亚马逊中国认为2015年跨境网络购物主要呈现以下四大趋势和特点：

跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征;近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。

在跨境购物中，“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素，在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几，而“物流速度”紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位，海淘的地域性特征明显;一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但同时新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时，根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在跨境消费中处于领先趋势。

跨境网购品类日趋多元化。自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类;另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

报告显示，各地区海淘用户行为呈现不同特点。最年轻：广东省年轻的海淘用户(19~25岁)最多，比例比第二名的北京市高出近三分之二。最新兴：江西、海南、湖南等省海淘用户增长快速，菜鸟(2年以内海淘经验)数量是老手(3年及以上海淘经验)3.5倍以上。最品质：江苏、北京、广东用户最在意海淘购买的是否正品。最精明：上海、山东、北京用户最在意商品价格。

2015年亚马逊“海外购”交易额TOP10城市分别是北京、上海、杭州、南京、深圳、成都、苏州、武汉、广州和宁波。在这TOP10城市的购买商品中，鞋靴和厨具均强势占据前三名，鞋靴更是在各城市均独占鳌头。

这10个城市又有各自的购买偏好。比如，北京偏爱空气净化器、吸尘器、自来水过滤器;上海偏爱配方奶粉;杭州偏爱“卡地亚”品牌商品，如玫瑰金手表等;南京的美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前;深圳的电脑购买金额排名在十大城市中最靠前;成都人偏爱户外用品;苏州人偏爱生活小电器，如博朗耳温计等;武汉的个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前;广州的手表购买金额排名在十大城市中最靠前;宁波人最护眼，明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠前。

对比2014和2015年的数据，北京、上海、天津、南京、武汉、成都、广州、厦门等城市通过亚马逊海外购各站点直邮购买金额增速均比较快，为4~8倍。

2012年，亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布，越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店”拓展国际市场、中国卖家业绩强势增长。相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。

数据同时显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。中国卖家所售商品的品类与选品数量不断扩张，对产品品质与创新技术的重视度显著提高。与2012年相比，2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。海外热销的中国商品也由最初的服饰、电脑配件类不断扩充，目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。