白酒“黄金十年”落幕 市场压力促名酒回归民酒

在已发布的上市公司年报里，酒企仍是“高光”板块。虽然酒企的利润增长普遍超过50%，但业内人士表示，“白酒闭着眼睛赚大钱的日子过去了”，在三公经费只减不增的环境下，名酒将放低身段拓展大众市场。

表面上，去年白酒业绩依然“香气四溢”。贵州茅台去年实现净利133亿元，同比增长52%。洋河股份实现净利62亿元，同比增长54%。五粮液实现利润99亿元，同比增长61%。

但实际上，梳理财报可发现，在去年第四季度这一销售旺季，茅台净利润仅为29亿元，较第三季度环比下滑16%。同期五粮液实现净利润21亿元，创年内新低。二、三线酒企的利润缩水更为严重。

由于严控三公经费已成趋势，今年白酒的销售依然惨淡。白酒“黄金十年”落幕已成业内共识。专家称，以往过度依赖大团购模式、依靠政府资源的路子走不通了，不少酒企和经销商都开始把目光转向平民化的大众市场。