参与简单奖品诱人 微博有奖转发你得到了什么?
“庆祝××开店一年销售金冠!有奖转发送手机,只要购买过××产品并且转发此微博@××旗舰店,即有机会获取奖品哦!” 这种有奖转发在微博上非常常见,只要有微博账号,人人都能参与。有人热火朝天地拉着亲戚朋
“庆祝××开店一年销售金冠!有奖转发送手机,只要购买过××产品并且转发此微博@××旗舰店,即有机会获取奖品哦!”
这种有奖转发在微博上非常常见,只要有微博账号,人人都能参与。有人热火朝天地拉着亲戚朋友一起参与,但最后奖品并不像期许的那样;还有的商家给转发率最高的人颁奖,却发现这些人是水军。现实生活中遇到商家的虚假活动可以找工商部门,可微博上被忽悠了,该找谁呢?
参与者:有人欢喜有人愤怒
“土土王-桑”是位25岁的小伙子,2010年他注册了微博,关注了很多武汉本地吃喝玩乐的信息,目前也拥有了1000多位粉丝。2011年10月,武昌区一家五星级酒店开张,官方微博上面发布了这样一条消息,“只要您关注本账号,@三位好友,转发此消息,就有机会获得价值556元的双人自助餐。”“土土王- 桑”觉得,鼠标一点并不费力,就照办了。没想到几天后,他接到了该酒店官博发来的私信,中奖了!“那次中奖我带女朋友一起去的,免费大吃一顿,心情当然很好啦,要是这种活动多一些就更好了!”
去年8月6日,武昌某商场发起一个活动,只要网友将家庭的幸福照片发至该商场的指定邮箱,即可获得200元购物券。网友“柚子”精心挑选了一张最好看的全家福发了过去,当天中午,该商场就电话通知她去服务台领奖。可去领奖时才知道,这两张券用起来是有条件的,必须在指定专柜满500元,方可用一张100元的券。
“SilentHunter” 是个微博控,看到有吸引力的奖品,他都会毫不犹豫地转发,2年来一共参与了20余次抽奖活动,唯一中奖的一次,是2012年3月汉口某广场发起的活动,中奖公示“奖励5000元的消费券。”对方称10个工作日之内可以把奖券邮寄给他,可一年多了,至今什么也没收到。
发起方:掌主动权怕僵尸粉
“鱼鱼”在汉口一家网络公司企划部工作,经常会在微博发起有奖互动活动。她介绍:发起活动时,抽奖的过程和标准一般都会模糊不提,取代的字眼都是,“转发有可能获得奖品”,“本次抽取几位”等,主动权都在发起方这边。比如,给中奖者送出奖券,却没有在发起活动的那条微博写明奖券只限一天使用。“手指一点,成本很低,比买彩票或者别的中奖形式都要容易参与得多,所以很多人都愿意赌赌运气,就算没中也没有什么实际损失,这也算一个愿打一个愿挨。”
武昌一商场的陈小姐说,在微博营销行业,几百元就可以买到上十万转发了。面对这些情况,商家最终只是得到了一堆空洞的数据,却获取不到真实有效的品牌传播价值。最初的中奖规则是,转发条数越多越好,现在已经升级了,一般会要求参与者写一段评论感言然后转发,再从写得最有真情实感的人里抽奖,僵尸粉可没有这个耐心,此办法直接屏蔽了僵尸粉。
市工商局:虚假活动可以投诉
据相关负责人介绍,2011年初,微博上开始出现有奖转发活动。为了保障平台秩序,只有认证用户才可以发起,活动发起后工作人员会进行审核;网友在参与过程中如果发现异常,可以随时向@虚假活动曝光进行投诉。
武汉市工商局、市消协的工作人员,均表示没有接到过微博有奖转发不兑现的此类投诉。记者致电“12315”专线查询,工作人员表示,微博上虚假的有奖转发,只要被投诉方的地址是在武汉市内,他们都可以受理。
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网络水军——即受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的网络人员,以注水发帖来获取报酬。
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