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婴童用品蕴数万亿商机 一线品牌加速在汉布局


来源:楚天金报

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图为:预计2015年国内婴童市场规模将达3万亿元(东方IC) 扩张,正成为婴童用品企业的共同选择。 日前,苏企“孩子王”正式落子江城,高调宣布进军华中地区。此前不久,博士蛙等国内多家一线婴童品牌企业

图为:预计2015年国内婴童市场规模将达3万亿元(东方IC)

扩张,正成为婴童用品企业的共同选择。

日前,苏企“孩子王”正式落子江城,高调宣布进军华中地区。此前不久,博士蛙等国内多家一线婴童品牌企业均相继发力武汉。

有专家预测,随着80后进入生育高峰期,到2015年国内婴童用品市场有望达到3万亿元。未来,婴童行业难免步入整合,品质和商业模式是企业生存的关键。

高速扩张渐成趋势

除了女人,孩子正成为商家掘金的重要对象。

“这是我们的第8家门店。”位于民院路上、某婴童用品财大店负责人王星告诉记者,自2011年以来,这家武汉本土品牌企业一路攻城略地,“有直营,也有加盟”。据其介绍,由于看好光谷片区,按照公司计划,年内还要再开2家新店。

显然,这不仅仅是个案。据不完全统计,作为华中地区龙头城市,武汉现拥有293万“421”家庭(即四个老人、一对夫妻、一个孩子),其婴童用品市场自然不容小觑。据上述门店负责人透露,一般情况下,该面积不足20平方米的店铺,每天的销售额接近2000元。

有资料显示,目前,我国已是仅次于美国的婴童产品消费大国。到2015年,这一市场规模有望达到3万亿。

在此背景下,快速扩张正成为许多一线品牌企业的共同选择。不仅全方位丰富单一品牌产品系列,还在全国各地大开品牌专卖店。

在接受本报采访时,孩子王董事总经理徐伟宏就坦言,自2009年以来,孩子王的扩张脚步就从未停止过。

按照计划,未来一年,该公司的实体店将达到50家,经营面积在30万平方米以上。“我们的目标是以华中为发力点,深入西南和中部区域,加快全国布局。”

对此,有行业分析师表示,当前国内婴童用品市场集中度较低,通过迅速扩张的方式抢占市场份额,就能抢得先机。

整合或将不可避免

随着各路资本的介入,婴童行业的原有格局正发生改变。“规模和效益是正相关的,目前国内已出现区域性龙头。”徐伟宏告诉记者,在获得一笔5500万美元的股权投资后,今年孩子王的门店收入预计将超过10亿元。“一旦有了资金,企业就可以大规模开实体店,而零售终端正是婴童行业的核心。”有业内人士分析称,相对来说,消费者更愿意到现场挑选婴儿用品。

确实如此。在接受高盛等资本大鳄的投资后,博士蛙、好孩子和乐友等企业相继跻身国内一线品牌并迅速扩张。

随着各路大鳄的不断进入,武汉本土婴童用品难免受到波及。“各种牌子的专卖店是不少,但规模都比较小。”王星表示,由于业态单一,武汉本土婴童用品企业实力均难称强,到目前为止,尚未形成一家有全国影响力的品牌。

对此,徐伟宏表示,除扩大规模外,还应用互联网的思路经营实体店,让门店成为体验之地,而不单纯是销售商品,要让家长们找到自己喜欢的消费“圈子”。

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[责任编辑:刘文婷]

标签:用品蕴数万亿商机 婴童用品 品牌

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